5 заметок с тегом

Ремаркетинг

Позднее Ctrl + ↑

Ремаркетинг / Идеи по оптимизации, без практики

Работают у меня ремаркетинговые кампании (Adwords и в Директе), и работают вроде как неплохо, но я абсолютно не изучал их потенциал, то есть  — не тестировал разные настройки и не оптимизировал в соответствии с результатом (были попытки, но слабенькие). Что же, хорошее время заполнить все пробелы.

Однако, приступив к делу, немного отупел, так как оптимизировать их сложновато. По сути у нас есть только несколько моментов на которые мы можем влиять. Ок, написал списочек вероятных поэтапных действий. Это некий тудушник, который я частенько делаю перед тем как приступить к обработке кампаний.

1. Базис. Работаем с текущей статистикой

  • Пересмотр цены за клик, снижаем ставку до уровня средней;
  • Текст объявлений. Добавляем новый. Пишем вдумчивые текста с явно выраженным интентом — примерное распределение 2 текстовых + 2 медийных и обнуляем показатели, чтобы замерить эффективность (при этом активируем равномерное отображение).

2. Находим самую эффективную метрику

  • Тестирование лучшей длительности сбора аудитории для трафиковых групп
    1. 5 дней
    2. 15 дней
    3. 30 дней
  • Тестирование показов 1 человеку
    1. 10 в сутки
    2. 15 в сутки
    3. 30 в сутки

И тут возникли проблемы с тестированием показов 1 человеку. Тестировать когда 5, 15 или 30 дней? Какой период? Думаю, вначале выбрать самую эфективную аудиторию по дням, а уже потом тестировать показы 1 человеку, что тоже не всегда правильно.

3. Отсекаем случайных прохожих

Вас не напрягает, что вы попадаете в списки ремаркетинга просто случайно посетив какой-то из сайтов? Ну вот, такую аудиторию тоже нужно как-то отсечь. Я пока не нашел идеального варианта, хотя тестировал «просмотрели 1 страницу» (просто упал трафик и конверт). Тут нужно дальше искать шлак. Если есть какие-то идеи, буду рад услышать :). Хотя о чем это я, вы просто читаете и уходите)).

4. Итого, финальный этап оптимизации будет примерно таким:

  1. Оставляем лучшее объявление;
  2. Добавляем новое объявление / непрерывный процесс;
  3. Оставляем самое эффективное время сбора аудитории;
  4. Оставляем самое эффективное колличество показов 1 человеку;
  5. Оставляем самый эффективный метод отсечения случайных посетителей.

Вот такой списочек накатал, теперь буду тестировать. Правда, много еще нерешенных вопросов.
А еще, есть вероятность того, что нихрена работать не будет, и стандартный набор — 30 дней, непрерывный показ может работать лучше)).

 6 комментариев    22   2015   Adwords   Ремаркетинг

PPC CRO / Попытки оптимизировать ремаркетинговые кампании

Сейчас только ленивый не говорит о ремаркетинге, но никто не говорит об оптимизации таких кампаний. С оптимизацией здесь сложновато, ведь работать нужно не на уровне ключевых слов, а на уровне объявлений и других технических моментов. Мои уже существующие ремаркетинговые кампании работают очень даже ничего (иногда даже лучше, чем на поиске), но захотелось ответить на вопрос — а возможно ли лучше?

Основная теория оптимизации  — уменьшить срок участия аудитории

По умолчанию кампания работает по «30 дневному» сроку, благодаря чему удается насобирать солидную аудиторию для рекламы. После изменения с 30 до 7 дней, размер списка уменьшился в разы:

30 дней как бы норм по аудитории, охват громадный (если проект позволяет), но эффективно ли:

Если верить данным GA, то первый день самый конверсионный, а дальше уже идут хвосты. Значит ли это, что я 30 дней показываю рекламу, если 4% трафика уже сконвертировались? Я думаю да (поправьте, если не так).

Мои действия по оптимизации ремаркетинга

  1. Сменил срок участия с 30 до 7-10 дней;
  2. Изменил настройку на «ускоренный метод»;
  3. Сменил количество показов 1 пользователю с 3 до 6;

Таким образом я решил «добивать» аудиторию, пока она еще теплая. Посмотрим, что из этого получилось:

Это я веду к тому, что показов было достаточно для эксперимента.

Что получилось по конверту:

В итоге у меня все только ухудшилось. При том, что потратил практически по 1000 грн на эксперимент до и после.

Ладно, может это только эта группа так «сработала», изучаю другие:

Везде, где я сменил срок участия до 10 дней, везде худшие результаты. Данные брал за март 2015, Пасхальные праздники сюда не вошли. Эксперимент работал 10 дней до и 10 дней после изменений. Текст объявлений не менялся. Может мало дней? Может нужно месяц? Или пора завязывать со всеми этими экспериментами, ведь дефолтные настройки работают куда круче))). Печаль...

 4 комментария    20   2015   Adwords   CRO   Ремаркетинг