1 заметка с тегом

Массовое редактирование

Google Ads / Релевантные дополнительные ссылки в больших объемах

Проблема крупных аккаунтов зачастую сводится к менее релевантным расширениям объявлений. Ну например у вас есть 1000 мелких подкатегорий, у которых наверняка есть своя отдельная опция («строительный гвоздь», где опциями могут выступать типы как раз таки СТРОИТЕЛЬНОГО гвоздя: с бороздками, гладкие, с винтом и т. д.). Согласитесь, здравый смысл подсказывает использовать ссылку на опцию строительного гвоздя, а не просто общей категории гвоздей, поскольку пользователь уже ищет именно строительный тип. Релевантная доп. ссылка в данном случае позволит сократить ему путь и сразу попасть на нужный лендинг. Это все больше про здравый смысл, который я и использую в своих аккаунтах (несмотря на тот факт, что, возможно, я не увижу существенной разницы в эффективности в сравнении с общими доп. ссылками).

Так вот, с проблемой релевантных дополнительных ссылок к каждому кластеру я сталкиваюсь постоянно, и выработал «полуавтоматический» подход к этому делу. Можно, конечно, сделать все автоматически с помощью хорошего ума программиста и умением работать с Google Ads API, но это для многих утопия (или нет?).

Суть моего метода сводится к тому, что необходимо подготовить ингредиенты, смерджить их с группами и РК, массово залить в группы и наслаждаться просто психологическим (и не только) ощущением, что у вас все релевантно.

Подготовка ингредиентов

http://www.gstatic.com/adextensions/sitelink-template.xlsx

Мы можем массово заливать доп. ссылки двумя способами: с помощью файлика (или spreadsheets) по шаблону (выше), или с помощью Ads Editor, где структура в принципе такая же как и с помощью файлика. Поэтому необходимо подготовить данные именно в таком формате. Основная сложность, как по мне, в привязке группы объявлений к 4 и более ссылкам.

Но это уже будет другая история. Сперва собираем данные по гвоздям и тому подобным категориям. К сожалению, без программиста не обойтись, но объяснить ему сделать фид гораздо проще, чем разбираться в тонкостях джаваскрипта (вы можете и сами создавать фид, если например структура сайта простая и нужная вам опция легко достается с помощью добавления параметра в урл). В моем случае, как правило, посадочные страницы формируются с помощью поискового урл, а значит нужна логика.

Логика постановки ТЗ выглядит следующим образом — нам нужен фид по опциям подкатегории. То есть, это наша конечная цель. Но при этом ничто нам не мешает добавить еще парочку полей: категория, урл категории и т. д. Важно! Нужно сохранять именно такую логику подачи информации в фиде, поскольку в таком виде мы сможем легко смерджить с группой объявлений.

По сути мы генерируем фид по всем возможным фильтрам (опциям), а уже в других полях добавляем дополнительную для нас ценность: расширяем понимание об опции (такие как название и урл подкатегории, категории и т. д. к которой относится данная опция). Мы можем сделать один фид на весь проект, либо разбить на категории. Все зависит от величины проекта, но даже с одним фидом вы сможете работать, ведь никто не отменял фильтрацию по категории (например):

В данном случае я отфильтровал все что относится к категории «Строительные материалы», где собраны все подкатегории и опции к ним.

А теперь давайте немного изменим нейминг названий столбцов и добавим еще один:

По сути у меня уже почти готовый шаблон, вот только необходимо привязать название группы объявлений к каждому полю.

Мерджим с группой объявлений

Мы ведь с вами не зря прописывали дополнительную ценность в фиде. В данном случае нам очень поможет урл подкатегории, который, лично у меня в аккаунте, соответствует группе объявлений.

По сути это все и есть две группы объявлений. Вот только теперь необходимо расшифровать урл и назвать его точным названием группы объявлений. Делаем это просто: заходим в ваши все объявления кампании в Google Ads Editor — копируем — вставляем в Excel, оставляем только «название кампании», «название группы» и «конечный урд» — удаляем дубликаты и получаем на выходе чистое соответствие названия группы объявлений к урлу.

Теперь у нас есть по сути две таблички: одна с опциями, вторая с названиям групп и конечными урл. Отлично, хороший повод их смерджить с помощью Powerquery в Excel:

Называем её например фид с информацией.

Сохраняем и загружаем вторую:

Теперь у нас есть две таблички. Отлично, заходим в табличку с информационным фидом и нажимаем объединить запросы:

Указываем, что у нас есть ОДИНАКОВОЕ поле и оно соответствует урлу категории в одной таблице и final url в другой:

Нажимаем объединить и получаем такой новый столбец в таблице с фидом:

Нажимаем на стрелочки в углу и выбираем только то что нас интересует: группа объявлений:

Вот и все, тепепрь у вас появился новый столбец, который точно соответствует названию группы объявлений и урлу подкатегории. Еще немного перестановок столбцов, добавляем Add и название кампании (которое тоже можно смерджить), удаляем ненужное и мы привели шаблон к такому желаемому виду.

Дальше уже либо загружаем документ в веб интерфейс:

Либо через Ads Editor, но не забываем о заветной настройке:

Пока писал понял, что решение не очень то и быстрое, но хз. Быстрее чем кастомно. Главное — это правильный фид, дальше уже ваше мастерство работы с Excel. Или возможно я туплю и есть более быстрое решение?

 Нет комментариев    810   5 мес   Google Ads   Дополнительные ссылки   Массовое редактирование