UAC & Apple’s iOS 14 policy updates — что случилось?

Пришло время разобраться с выходом нового апдейта по Privacy Policy в iOS 14.

В двух словах

В iOS 14 Apple требует, чтобы разработчики получали разрешение пользователя через структуру прозрачности отслеживания приложений, чтобы отслеживать их или получать доступ к рекламному идентификатору своего устройства (IDFA).

Если когда-то при установке приложения разработчик так сказать «по умолчанию» получал идентификатор устройств Apple (IDFA), то сейчас еще нужно получить соглашение от пользователя. Согласитесь, формулировки в стиле «Allow Tracking or Ask App Not to Track» так и мотивируют нажать НИЧЕГО НЕ ТРЕКАТЬ, а значит увеличивается вероятность «анонимных» пользователей, которые «обезличены» в таргетингах и атрибуции.

Дабы понимать всю соль происходящего, нужно понимать что получала рекламная сеть с учетом IDFA:

1) связывать конверсии с определенным устройством;
2) рекламный таргетинг по сигналам определенного устройства;
3) создавать Lookalike Audiences на основании поведений устройств.

Идеально об этом всем написал Виталий Давыдов на gopractice.ru: iOS 14 & IDFA & мобильная атрибуция трафика: глобальное изменение на мобильном рынке рекламы

По сути, именно устройство (IDFA) в iOS являлось некой золотой таблеткой для рекламных систем, а теперь эта таблетка с большой долей вероятности уйдет в инкогнито.

Об этом написали многие, мне же хочется узнать, что нужно делать во всей этой истории не только бизнесу, но и PPC-специалистам, которые работают на покупку инсталлов или же in-app purchases в iOS приложении.

P.S. Вся информация ниже есть в справках, поэтому это просто моя интерпретация для понимания и некая структуризация данных.

Влияние на UAC Campaigns & Apple’s iOS 14 policy updates
*по материалам справки

1) ожидайте изменений в худшую сторону по вашим конверсиям (спасибо Кэп, я думал ты скажешь что-то более позитивное)
2) нужно внедрить Apple’s SKAdnetwork API. Это такое себе решение от Apple по атрибуции (в SKAdNetwork Apple будет разрешать передачу всего пяти параметров, которые не содержат персональную информацию. Источник. Напомню, Google Ads и Facebook Ads используют так называемую самоатрибуцию через их собственные SDK, а теперь нужно играть на стороне Apple дабы хоть как-то видеть эффективность источника).
3) если бизнес использует Google Analytics for Firebase, то вы автоматически получаете атрибуцию SKAdnetwork для конверсии «first open». А еще вы можете использовать сторонние SDK, которые поддерживают SKAdnetwork.
4) отказ от tROAS к tCPI или tCPA стратегий. Google советует отказываться от tROAS стратегии.
5) нужно учитывать конверсии в отчетах по SKAdnetwork (в аккаунте пока еще не вижу).

Что Apple пишет: https://developer.apple.com/app-store/user-privacy-and-data-use/
Что пишет Google: https://blog.google/products/ads-commerce/preparing-developers-and-advertisers-for-policy-updates/
Что пишет Facebook: https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202

Поделиться
Отправить
Запинить
 227   5 мес  
Популярное