Google Ads / Склонения, ошибки, разный порядок слов — добавляем в ключевые слова?

Интересную ситуацию наблюдаю в одной группе, где я когда-то добавил множество однотипных фактических поисковых запросов в качестве ключевых слов. Чтобы вы понимали, это например слово «трансформатор» в разных вариациях:

трансформатор
трансформаторы
трансформатору
транссформатор
трансформаттор
трансформаторов
трансфформатор

Естественно, это очень примитивный пример, мой ключ состоял из двух слов и вариаций похожего характера (с разным порядком слов и ошибками). Семантика только живая, ошибки живые — никакой искусственной генерации. Только то, что по факту вводил пользователь.

Казалось бы, зачем делать такую фигню, если ключевое слово все равно тянет на себя весь этот пул запросов? Вот я тоже так думал, пока не глянул в статистику происходящего.

Каждая комбинация и вариация ключевого получила свою статистику (что вполне логично) и совершенно разную конверсионность. У каждого свой показатель качества, цена клика, CTR и так далее. Дальше я залез в поисковые запросы, где ожидал увидеть логичное соответствие по типу:

ключ +трансформаттор — вызывает поисковые запросы с этой ошибкой;
ключ +трансформаторов  — вызывает поисковые запросы с именно этим склонением;
и т. д.

НО НЕТ! Даже слово с нормальным склонением может вызываться ключевым словом с ошибкой или другим склонением. Каюсь, точные совпадения тоже присутствуют, но меня вообще удивило, что происходит левое срабатывание даже при условии более точного ключевого слова.

Почему такое происходит? Предполагаю, что у другого склонения вероятно был лучший CTR и/или показатель качества из-за чего при равных условиях выиграл именно этот вариант (несмотря на мелкие несоответствия).

Какие выводы можно сделать?

  1. со временем стоит добавлять трафиковые поисковые запросы, которые не на 100% соответствуют ключевому слову;
  2. хоть это и похоже на мартышкин труд, как показывает практика, каждый такого рода ключ работает уникально;
  3. если вы не используете автоматические стратегии, то сможете влиять ставкой на эффективные и не очень комбинации (либо вообще блочить в минус словах);
  4. если же работаете по «цена за конверсию», то у алгоритма будет больше связок, которые он сможет оттачивать. То есть, вы даете ему больше информации для анализа и оптимизации.

Это стоит делать только при желании выжать максимум из аккаунта. Либо можно вообще не делать)).

Поделиться
Отправить
Запинить
16 ноября   Google Ads
3 комментария
Дмитрий

Привет, уже давно об этом думал. Даже написал скрипт, чтобы автоматически такие похожие слова добавлять — https://telegra.ph/AdWords-YAndeks-Levenshtejn-04-25
По справке — https://support.google.com/google-ads/answer/2756257?hl=ru&ref_topic=3119131

Но у меня все в точном добавляеться и без ошибок, но можно только по левенштейну проверять и добавлять слова с ошибками минимальными.

Laborare

Спасибо! Я конечно уже его видел)

Виктория Сергеева

Немного уточнений.
В одной группе собирались слова с ошибками и без или слова с ошибками выносятся в отдельную группу?
Какой тип соответствия выбирается в таких случаях? (обычно по МШС для ключа делается расширение семантики, а для всех дополнительных словоформ ставлю точное соответствие. Можно оставить такой принцип?)

Laborare

В одной группе собирались слова с ошибками и без или слова с ошибками выносятся в отдельную группу? — нет, все в рамках одной группы.

Какой тип соответствия выбирается в таких случаях? (обычно по МШС для ключа делается расширение семантики, а для всех дополнительных словоформ ставлю точное соответствие. Можно оставить такой принцип?) — да, это вполне допустимый принцип), но у меня все было в МШС. В дальнейшем можно инвертировать в точное.

Станислав Галандзовский

Добрый день.

Я такое заметил когда то на своем первом аккаунте, который взял на ведение.
Словоформа влияет на многое, хотя многие с этим спорят.

Всегда добавляю их в ключевые слова.
А про порядок слов можно и не спорит, там зависимость еще сильнее.

Laborare

Спасибо, согласен с вами на все 100%

Популярное