PPC / Эффективность тщательного дробления ключевых слов по группам

Здравый смысл подсказывает — группировки по неким маркерам (маскам) ключевых слов положительно влияют на ход рекламной кампании. Как бы очевидно: объявление лучше соответствует поисковому запросу, улучшается показатель качества и все такое. В принципе, всегда занимался группировкой (странно звучит), однако никогда не анализировал результат до и после. Наконец-то свершилось...

Группа объявлений: красный слон
Ключевое слово: +красный +слон
Количество поисковых запросов: 108

Качественные показатели группы:

Вы поняли, +красный +слон вызвал 108 поисковых запросов, у которых есть свои определенные маркеры/маски (например: красный слон 2016, красный слон цена). Я вытянул эти маски и создал с ними новые группы. При этом добавил минуса масок в общую группу (во избежание пересечения). Получилось 17 новых групп.

Качественные показатели 17 групп + 1 общая:
Количество поисковых запросов: 93 (меньше)

Тихо, тихо... Тут просто глобальные изменения )). Тем не менее, тенденция положительная, хоть и ожидалось получить нечто совершенно другое. Да и эксперимент длился всего 4 полных дня. Кто его знает, может через 30 дней все будет намного лучше.

Это не весь позитивный опыт, который удалось изъять. Мне стало интересно: как распределились поисковые запросы между группами: стало ли их больше/меньше, какие качественные показатели?

Маска: +2014
Было поисковых запросов в общей группе: 2
Стало в «заточенной»: 7

То есть, заточенная группа сумела вызвать больше поисковых запросов, нежели обычная широкая. Однако не стоит делать вывод лишь отталкиваясь от одной группы. Другие не показали аналогичную картину, и причина тому одна — запросы стали более сегментированными. Их стало меньше, но они стали распределяться между другими, более релевантными группами. О чем и свидетельствует следующая картинка:

Если общая картина по всем группам (включая широкую) говорит о примерно аналогичной эффективности с предыдущей, то на уровне групп ситуация существенно улучшилась. Вот вам и позиция лучшая и лучший CTR (правда трафика не много). Цена клика отличается, потому как для более целевых масок я её увеличил, второстепенных — уменьшил. И это, кстати, еще один плюс сегментации. Как видите, общий результат не показал существенных отличий, но если углубиться, группы все равно начали работать лучше. «Общая» продолжает вызывать множество новых запросов, но только без уже работающих масок.

Такое... Нельзя сказать, что все прям очень хорошо.

UPD: объявление менялось, стало более заточенным под маску

Поделиться
Отправить
Запинить
2016   PPC
comments powered by HyperComments
Популярное