PPC CRO / Попытки оптимизировать ремаркетинговые кампании

Сейчас только ленивый не говорит о ремаркетинге, но никто не говорит об оптимизации таких кампаний. С оптимизацией здесь сложновато, ведь работать нужно не на уровне ключевых слов, а на уровне объявлений и других технических моментов. Мои уже существующие ремаркетинговые кампании работают очень даже ничего (иногда даже лучше, чем на поиске), но захотелось ответить на вопрос — а возможно ли лучше?

Основная теория оптимизации  — уменьшить срок участия аудитории

По умолчанию кампания работает по «30 дневному» сроку, благодаря чему удается насобирать солидную аудиторию для рекламы. После изменения с 30 до 7 дней, размер списка уменьшился в разы:

30 дней как бы норм по аудитории, охват громадный (если проект позволяет), но эффективно ли:

Если верить данным GA, то первый день самый конверсионный, а дальше уже идут хвосты. Значит ли это, что я 30 дней показываю рекламу, если 4% трафика уже сконвертировались? Я думаю да (поправьте, если не так).

Мои действия по оптимизации ремаркетинга

  1. Сменил срок участия с 30 до 7-10 дней;
  2. Изменил настройку на «ускоренный метод»;
  3. Сменил количество показов 1 пользователю с 3 до 6;

Таким образом я решил «добивать» аудиторию, пока она еще теплая. Посмотрим, что из этого получилось:

Это я веду к тому, что показов было достаточно для эксперимента.

Что получилось по конверту:

В итоге у меня все только ухудшилось. При том, что потратил практически по 1000 грн на эксперимент до и после.

Ладно, может это только эта группа так «сработала», изучаю другие:

Везде, где я сменил срок участия до 10 дней, везде худшие результаты. Данные брал за март 2015, Пасхальные праздники сюда не вошли. Эксперимент работал 10 дней до и 10 дней после изменений. Текст объявлений не менялся. Может мало дней? Может нужно месяц? Или пора завязывать со всеми этими экспериментами, ведь дефолтные настройки работают куда круче))). Печаль...

Поделиться
Отправить
Запинить
 12   2015   Adwords   CRO   Ремаркетинг
4 комментария
Como Estas 2015

Эти 4% можно отсечь с помощью списка ремаркетинга в котором будут посетители, совершившие конверсию. А что у вас в остальные 10-20 дни — отчет обрезан на 10 дне? У меня как раз на этот сегмент приходится около 7-8% конверсий.

Я бы на основании отчета разбил 30 дней на группы по 10 дней и попробовал бы посмотреть на результаты.

Laborare 2015

Спасибо, хорошая идея. Потом можно будет оценить конверт на каждом этапе.

Como Estas 2015

И да — модуль комментариев у вас неудобный))

Laborare 2015

Намекаешь на Disqus))

Como Estas 2015

Да хоть что-то =)
Я даже не могу понять как тут ответить на что-то, а не просто новый коммент создать.

Como Estas 2015

Вот про такое я говорил, примерно:
https://liraltd.com/kaskadnyiy-retargeting

Laborare 2015

Да, я уже читал и понял о чем. Хз, пока еще думаю сценарии создания РК

Популярное