Плановая работа по оптимизации рекламной кампании в модификаторе Adwords / широком Директ

Уже много раз писал об оптимизации рекламных кампаний и о своих алгоритмах работы (тут на блоге), но с появлением новых инструментов, появляются новые методы «чистки» и расширения СЯ. Поэтому приходится каждый раз вносить коррективы в свой и так плановый to do лист.

Данный тудушник относится к кампаниям, которые работают в так называемом широком соответствии (модификатор adwords и широком в Директе) и нуждаются в тщательном «досмотре».

1. Планируем обработку кампаний 1 раз в неделю
Пробовал делать несколько раз в неделю, но статистических данных и поисковых запросов было очень мало, дабы делать определенные выводы.

2. Выгружаем все поисковые запросы кампании
Главное, записывайте дату предыдущей обработки, чтобы у вас не было пересечений и двойной работы в будущем.

3. Прогоняем на минус слова
Мне очень помагает метод, который я вычитал на сайте liraltd , но только в контексте поисковых запросов кампании (рекомендую ресурс для подписки ибо ребята пишут очень крутые вещи о контекстной рекламе).

Логика такова:

  • дроблю все поисковые фразы на столбцы
  • записываю их в один столбец и удаляю дубликаты

На выходе получаю уникальные одиночные слова, которые приходится вручную просматривать. Если что-то не устраивает, выделяю красным:

Даже тысячные выборки довольно быстро просматриваются. Что делать, без работы «ручками» никак.

Потом сортирую по цвету и получаю все выписанные мною минуса:

Казалось бы все, добавляй и радуйся, но нет. Я хочу еще просмотреть:
a) все ли правильно у меня отминусовалось;
b) хочу изъять выборку без моих минусов.

С этой задачей на ура справляется макрос Сергея Довганича Макрос для фильтрации ключевых слов, содержащих минус-слова.

Где в первую вкладку вбиваю все поисковые запросы, а во вторую — уже выбранные мною минус слова. На выходе получаю результат, который и ожидал (поисковые запросы, которые не подходят и поисковые запросы, которые теоретически подходят). Еще раз пробегаю все ли норм, иногда добавляется еще несколько минус слов, либо убираются.

И наконец добавляю выбранные минус слова на уровне кампании (хотя можно и дробить на уровне групп объявлений). Данный подбор минус слов хорош еще и тем, что мы можем уверенно добавлять их в кампанию в Директе, если таковая аналогичная у вас существует.

4. Работаем с поисковыми запросами, которые прошли фильтрацию по минус словам

Макрос дал результат поисковых запросов, которые вполне себе ничего. Их можно оптимизировать и расширять в уже существующую кампанию.

Но для этого мне нужно узнать, какие из них показывают малую частотность — так называемый ярлык «мало запросов».
a) Перевожу с помощью регулярного выражения [Регулярные выражения в Notepad++ для PPC ] все поисковые фразы в модификатор и добавляю их в любую группу объявлений уже работающей кампании Adwords c 1 ключевым словом.

Запускаю свой фильтр на «мало запросов» и удаляю все слова, которые туда вошли. Другие — выкачиваю и добавляю в табличку для расширения СЯ кампаний в модификаторе.

b) У меня еще есть точные кампании (в точном соответствии), которые тоже хочу расширить подходящими словами. Поэтому беру выборку прошедших мало запросов слов (модификатора) и перевожу их в точное. Аналогично добавляю в работающую кампанию и удаляю слова мало запросов.

!!! Я понимаю, что фильтр на мало запросов в Adwords показывает только предварительную информацию и не факт, что на 100% точную. Но как то так сложилось, что я привык доверять этим данным.

На выходе я получил два списка ключевых слов: в модификаторе и в точном. Теперь мне нужно узнать, какие из них уникальные и не пересекаются с уже существующими кампаниями.

a) выгружаю работающие ключи кампании c модификатором в один столбец;
b) сравниваю с новыми поисковыми запросами, которые прошли «мало запросов»
с) в этом деле мне помогает сервис overlist

Наконец я получил реально уникальные, запрашиваемые ключевые слова, которые и расширяю в своих рекламных кампаниях. Если ключевое слово содержит какое-то отдельное слово и у меня нет «заточенного» объявления под таковую выборку, то создаю новую группу объявлений. При добавлении ключевого слова в точную кампанию, конечно же добавляю его в минус в кампании модификатора.

Весь свой процесс оптимизации держу в документе, например Кампания №1:

Ну а документы со списками выглядят примерно так:

Позже я смогу подсчитать на сколько моя кампания расширилась, как работают минус слова и т. д. Пока схема работает, не знаю как будет в будущем))). Ну и даты внесения изменений очень важны с точки зрения будущей аналитики рекламных кампаний. Спасибо за внимание.

Поделиться
Отправить
Запинить
2 комментария
Дмитрий Норов 2014

Это конечно круто. Но некоторые процессы можно автоматизировать. Допустим подбор минус-слов можно ускорить в 10 — 20 раз. Вот статья на эту тему https://blog.htraffic.ru/words/ рекомендую прочитать на досуге.

Laborare 2014

Ага, спасибо.

Дмитрий Норов 2014

незачто )!

Популярное