Peel and Stick или Альфа и Бета кампании Adwords — стоит ли овчинка выделки?

Оптимизация рекламных кампаний по методу Пери Маршала Peel and Stick (слышал, что у нас этот метод называют как альфа и бета рекламные кампании) — дело очень времязатратное. Нас ведь интересует не только время, но и эффективность проделанной работы и сегодня я готов поделиться своими результатами.

Если кто-то не в курсе, то метод Peel and Stick подразумевает точечную работу с эффективными ключевыми словами (конверсионными): создание отдельной кампании под такие слова, отдельные группы объявлений, использование ключевых слов в точном соответствии. Об этом методе, как по мне, впервые рассказал Пери Маршал в своей книге Ultimate Guide to Google Adwords, которую я, как вы понимаете давно приобрел и изучил.

Пришлось проделать много работы, дабы увидеть существенную разницу между, так называемыми, оптимизированными кампаниями и обычными, но разница действительно есть.

Итак, две кампании:
Peel & Stick — оптимизированная РК (ключевые слова в точном соответствии, отдельная группа объявлений, показатель качества, как правило 10/10);
Обычная кампания — те же ключевые слова, но в модификаторе широкого соответствия (за исключением тех ключевых слов, по которым мы настроили рекламу в точном соответствии).

Аккаунт в нише недвижимости:

По скрину можно заметить некую логическую закономерность: показов у обычной кампании (с модификатором широкого соответствия существенно больше), но вот с кликами уже не такой большой разрыв. Это говорит о том, что первая кампания больше соответствует запросам пользователя, нежели вторая. C CTR тоже все понятно, правда в оптимизированной кампании его можно улучшить в среднем до 20, так как у меня есть группы объявлений, которые показывают не совсем хорошую эффективность. Если исключить малоэффективные ключевые слова или группы объявлений, то довести до 20 не составит проблем. Оптимизация конверсионной кампании тоже вещь необходимая, хотя, на первый взгляд, с ней все хорошо.
Средняя цена клика в первой кампании немного выше, но это тоже вполне приемлемый результат, так как по данных ключах солидная конкуренция и нужно занимать высокие позиции, ибо конверт по ним на высоком уровне.

А теперь, про саму конверсию:

Результат в точных цифрах:

Для чего нам вторая кампания, когда есть первая? Для поиска новых конверсионных слов. Читал, не помню где, вроди на блоге aweb.ua, что правильно работать с теми ключевыми словами, по которым совершили как минимум две конверсии, но я, в данном случае, пользовался минимумом в 1. Это может быть моя ошибка, так как 1 конверсия вполне возможно произошла случайным путем и в этом нет никакой закономерности. Сейчас вижу ключевые слова, которые действительно тянут показатели конверсионной кампаний вниз, думаю, причина именно в том, что я их ошибочно взял за конверсионные.

Тем не менее, методика все равно работает и это не может не радовать. У меня похожая ситуация по эффективности и с другими, не менее конкурентными нишами. Думаю, многие готовы платить дороже за клик, если будут знать, что этот клик окупится.

Поделиться
Отправить
Запинить
1 комментарий
Тарас 2015

У Вас отличный блог, спасибо.
Очень интересная статья, но помогите разобраться, пожалуйста. Вы пишете:
«Итак, две кампании:
Peel & Stick — оптимизированная РК (ключевые слова в точном соответствии, отдельная группа объявлений, показатель качества, как правило 10/10);
Обычная кампания — те же ключевые слова, но в модификаторе широкого соответствия (за исключением тех ключевых слов, по которым мы настроили рекламу в точном соответствии).»
Так если «те же ключевые слова, но в модификаторе широкого соответствия», то как может быть «за исключением тех ключевых слов, по которым мы настроили рекламу в точном соответствии»? Например, если в Peel & Stick [купить ноутбук], то в обычной +купить +ноутбук не используете?
В своих кампаниях использую такую методику:

  1. Группы обявлений по 2-3 объявления (ключи обязательно входят в заголовок или текст);
  2. Ключевые слова в точном, фразовом и модификаторе широкого соответствия (наиболее высокая ставка для точного, меньше для фразового и минимальная для широкого);
  3. Минус слова на уровне кампании и на уровне групп для избежания перекрестной конкуренции.
Laborare 2015

Ок, попробую объяснить.
[купить ноутбук] — у нас вызывается в точной кампании;
+купить +ноутбук — у нас не будет вызывать в бета кампании. А зачем, если этот ключ вызывается в другой кампании? Зато в этой кампании будут вызываться запросы по типу купить ноутбук Киев, купить ноутбук асус и т. д., которые, при позитивном конверте, будем отдельно выделять в точное.

Во всем остальном с вами согласен, и сам использую))

Популярное