Обработка минус слов Adwords

Если уже и делать что-то, нужно делать это хорошо. Какую бы вы рекламную кампанию [в модификаторе широкого соответствия] не запускали, у вас всегда будет появляться шлак, вызывающий клики по объявлению. Один раз в квартал я стараюсь чистить такие кампании и выработал свой алгоритм действий [у меня, кстати, есть и алгоритм оптимизации поисковых запросов].

1. Выгружаем все поисковые запросы Adwords в Excel
2. В первом столбце оставляем «наш» поисковый запрос, во втором столбце минус фразу
Выглядеть примерно будет так

Можно конечно сразу выписывать только ненужное слово, но я предпочитаю это дело оставить на второй этап обработки слов. Сейчас же, мы банально, легко и просто сортируем на «подходит» и «шлак».

Обрабатываем наши минуса
Теперь у нас есть список минус фраз или минусов-однословников, которые нужно обработать. Перед тем как добавлять однословник в минус слово, нужно обдумать, действительно ли он очевидный минус, или может в другом сочетании работает вполне адекватно?

Например слово «спортивные» во фразе «спортивные велосипеды» нам не подходит, но может быть кто то введет запрос «спортивные шины» [как вы уже поняли, мы рекламу делаем на шины].

Почему бы не минусовать велосипед? Все верно, велосипед можем смело минусовать, но для примера показал так.

В итоге я получил множество однословников, в которых я уверен [они нам явно не подходят]. Добавляем их в минуса? Еще нет. Нужен еще один этап обработки — склонение таких слов.

3. Склонение однословных минусов
Слово «велосипед» явно не мое. Если я его добавлю в минус, то по запросу велосипеда я получу показ объявления и возможный клик. Мне нужны все склонения этого слова и делаю я это через яндекс склонятор.

Так я прогнал все свои однословники и на выходе получил что-то типу:

Автозаменой избавляемся от всяких дублированных символов типу inflection, а с помощью регулярного выражения

избавляемся от фразочек по типу inflection case=«1», где вместо 1 может быть любое другое число.

Наверняка существует какой то другой сервис склонений, но я как то доверяю этому склонятору от яндекса, хоть и приходится чистить от дополнительных символов.

На выходе получил однословники со склонениями:

Вот их уже можно смело добавлять в минус слова на нужном вам уровне.

4. Обработка минус фраз
Остались еще и фразочки, которые нам явно не подходят, но одно слово исключить не можем. В таком случае, добавляем целую фразу отдельно в минус слова. Показ не будет происходит, если в поисковом запросе будут слова [не важно в каком порядке], которые вы добавили в минус.

Показательная табличка

Не забываем и про минус слово [теплый пол] в точном соответствии.

Теперь просто выбираем нужный тип соответствия для данной минус фразы и смело добавляем в минуса.

Вот, после таких этапов обработки минус слов, кампания должна вдохнуть новую жизнь.

Поделиться
Отправить
Запинить
2014  
Популярное