Keyword Research / Исследование широкого типа соответствия

Отработал как-то ключ в полностью широком типе соответствия (Adwords) и вызвал очень даже толковые поисковые запросы. Решил я не отпускать эту темку, а наоборот — изучить более детально. Результаты получились интересными, вот только нужно продолжить исследование для поиска релевантных связок.

Обязательно + релевантно
Тестируем модификатор и слово без плюса. Хочу посмотреть, как отреагируют поисковые запросы на отсутствие обязательного условия «цена». Беру для примера вымышленный запрос (#cамизнаетепочему), но суть отражается на 100% с оригиналом.

Пример запроса: +слон цена

Результат:

Всего ключ вызвал 21 поисковый запрос, среди которых:

— «слон» есть всегда, что не удивительно;
— 15 без слова «цена» — тупо проигнорировался запрос;
— 1 со словом «цена»;
— 5 со словами: стоимость, дешевые, 5000 грн., но без слова «цена»;
— шлака минимум.

Не знаю как вас, но меня последний пункт приятно удивил. Мы видим релевантный ряд по отношению к слову «цена».

А еще это совершенно разные по составу, но релевантные «маски», которые можно в дальнейшем использовать с другими запросами.

Пример запроса: слон +цена

Результат:

Всего ключ вызвал 5 поисковых запросов, среди которых:

— «цена» есть всегда;
— 1 со словом слон;
— 2 со словом синонимом к слону (например «крупное животное»);
— 1 со словом синонимом к слону (например «крупное млекопитающее»).
— 1 со словом синонимом к слону (например «хоботное»);

Заметьте интересный момент — слово «слон» не игнорировалось ни в одном поисковом запросе. Объявление вызывалось только по строго релевантным запросам. Если бы было два плюса в ключе, такие запросы, понятное дело, не вызвались бы.

А теперь вопрос: почему слово «цена» Google имеет право так часто игнорировать, а слово «слон» — нет? Вероятно существует некая сегментация по степени важности? Или же «цена» просто выступает маркером коммерческого интента, который не обязательно должен быть в запросе.

Пример запроса: слон цена

Результат:

Всего ключ вызвал 30 поисковых запросов разной степени релевантности (с шлаком).

— Тут уже началась свистопляска, потому как «цена» (как мы уже поняли) имеет право игнорироваться, а значит будет вызваться запрос и по слову «слон» без каких-либо уточнений. К «слону» претензий нет — всегда релевантный ряд, но из-за вольности использования «цены» можно попасть на запросы по типу «раскраска слон» и т. д.

Наблюдения релевантности в других широких ключах:

Можно ли сделать вывод, что это у нас один релевантный ряд?

Вполне вероятно, но у меня ни разу не сработала полная картина запросов по отношению к слову «цена». А еще, все эти слова имеют право игнорироваться гуглом.

Выводы:

Широкое соответствие не такое уже и плохое — позволяет находит новые релевантные маски для дальнейшего расширения семантического ядра. Шлак могут вызывать лишь те ключи, которые почему-то получили право игнорироваться гуглом, поэтому их нужно вовремя идентифицировать и поставить перед ними знак «+». Связки модификатор + широкое работают, где модификатор присутствует в обязательном порядке, а широкое — в релевантном (не факт что всегда). Понимание релевантного ряда позволит рекламироваться в широком по запросам, где уровень конкуренции зашкаливает (например, если купить = продажа = цена = дешево, тогда можно использовать «дешево» в широком подразумевая все коммерческие запросы). Могу ошибаться.

Исследование продолжается...

Поделиться
Отправить
Запинить
1 комментарий
vabz

спасибо. интересный материал!

Популярное