Google Ads / Стратегия работы с DSA кампаниями от 0 к 1

Мне кажется я уже столько всего расписал о DSA кампаниях на страницах блога, что уже не о чем писать. Тем не менее, данный инструмент совершенствуется, а поэтому и подходы немного меняются. Хочу описать свою систему работы с данным типом кампаний.

Структура кампаний выглядит следующим образом

1) DSA на категории (страница с товарами, выбором чего-либо)
2) DSA на страницы предложений (конечные страницы, final pages)

Это обобщенный вид, тогда как на самом деле необходимо сегментировать типами страниц:

1) DSA на каталоги (страница с товарами, выбором чего-либо)
— DSA на категория 1 (включает все подкатегории данной категории)
— DSA на категория 2 (включает все подкатегории данной категории)
— DSA на категория 3 (включает все подкатегории данной категории)
— DSA на категория 4 (включает все подкатегории данной категории)
— DSA на категория 5 (включает все подкатегории данной категории)

2) DSA на страницы предложений (конечные страницы, final pages)
— DSA на страницы предложений категории 1
— DSA на страницы предложений категории 2
— DSA на страницы предложений категории 3
— DSA на страницы предложений категории 4
— DSA на страницы предложений категории 5

3) Если продукт позволяет, сегментируем не только на уровне РК, но и на уровне групп (с помощью custom lables в фиде страниц DSA)

!!Как вы уже поняли, стараемся использовать фид страниц для DSA, поскольку с ним легче сегментировать (custom labels) и он отлично приспосабливается к актуальности (к примеру выключать урлы, в которых на данный момент нет маржинальных товаров)

Для чего нужна сегментация

1) для контроля, для удобного и понятного управления категориями (самый простой вариант запустить DSA на домен, но тогда будьте готовы к тому, что одна посадка может давать 80% трафика, а на остальные банально не хватит бюджета)
2) для лучшей релевантности в описании (вы уже знаете, что данная кампания отвечает за «диваны», значит можем использовать в описании «Подберите свой тип дивана в нашем магазине», а в хедлайне будет конкретный тип группы объявления или даже РК)
3) для лучшей релевантности в расширениях (создаем кастомные расширения под данный тип, даже на уровне группы объявлений)

Моя идеальная DSA имеет как раз таки сегментацию в рамках РК и в рамках групп + автоматический фид. На выходе получается очень релевантный рекламный продукт, практически «без палива», что это DSA. Да, это сделать более труднее (чем на домен), но это все равно дает свои плоды в виде удобства управления и эффективности, конечно же.

А теперь интересное:
1) DSA на категории, теги и на страницы предложений (по этим же категориям и тегам) желательно создавать в рамках одной РК, поскольку так вы будете избегать внутренней конкуренции;
2) один аккаунт может работать только с  25 000 целями динамической поисковой рекламы (мы уперлись в этот лимит). Так что учитывайте этот момент при сильном дроблении)).
3) DSA кампания позволяет найти низкоконкурентную СЧ, ВЧ семантику (банально посмотреть по CPC), которую вы можете использовать в качестве заточенных групп.
4) Важно! Заточенные группы тоже создаем в одной РК вместе с DSA — таким образом вы будете избегать внутренней конкуренции и заточенная группа будет выигрывать, если ключ совпадает.

P.S. Я когда-то работал с отдельными РК для каждого типа. Не делайте так. Вы просто утопитесь в работе с минусами. Страницы предложений всегда тянут СЧ, ВЧ запросы, тогда как заточенные группы могут недополучать показы из-за худшей статистики. Находясь в «одном котле», гугл отчетливо понимает, кто более релевантен, а кто нет.

5) DSA — это все равно некий черный ящик, где необходимо выстроить систему минуссовки. К примеру на первом этапе, я это делаю каждый день, потом каждую неделю, каждый месяц. Со временем она «очищается» и работает по отличным запросам.
6) если даже продукт не большой и у вас уже есть группа под страницу с казалось бы всеми возможными ключами, ВСЕ РАВНО создавайте отдельную DSA под данный конкретный УРЛ. Получите заветную НЧшку, где заточенная группа не справляется.

Почему я написал от 0 к 1 в заголовке? Потому что на одном продукте, мы именно с помощью DSA развернули полноценную РК не делав при этом первичное семантическое ядро. Просто DSA сама подсказывает, какие запросы стоит использовать, а в какие лучше не соваться.

Извините за такой сумбур, но как-то так. Если у вас есть проект многостраничник, готов помочь с реализацией данного подхода.

Поделиться
Отправить
Запинить
 1018   3 мес   DSA   Google Ads
1 комментарий
Алексей Абаськин 3 мес

Спасибо за интересный материал. Подскажи, какие стратегии используешь в таких комбинированных РК?

Laborare 3 мес

Спасибо за отзыв. Стратегии со старта — только максимум кликов с лимитом ставки для сбора первичной статистики (стартовал с максимум конверсий, пару ключей открутили весь бюджет и все. Так тоже можно, но будет дольше). Все время работы производим минусовку, чтобы сразу минимизировать дальнейшие конкурентные или трешовые запросы. Потом максимум конверсий при минимальном дневном бюджете. Изучаем, какой примерный CPA при таком раскладе. Изучили, пробуем работать под данный CPA. Лишь потом щупаю ROAS. Но сейчас же, каждая кампания работает очень индивидуально. Для кого-то норм максимум конверсий, для кого-то максимум ценности.

Популярное