Яндекс.Директ / Ключевые слова Альфa кампании в РСЯ

Заметил я однажды, что преследуют меня довольно релевантные объявления в РСЯ по моим же поисковым запросам. А что, неплохо, ввел я когда-то в поиске Nokia 3310, а потом на других сайтах вижу объявки по данной теме, хотя сайт к этой нокии никакого отношения не имеет.

Оказывается, мы имеем дело с таким понятием как: Поведенческий таргетинг. Показ рекламы с учетом интересов пользователей . Да, старая тема, но я никогда её намеренно не тестировал (использовал, но не мониторил эффективность). А теперь давайте представим — у нас есть конверсионная кампания, где каждый ключ работает как дурной и приносит прибыль, почему бы не удвоить добычу прибыли напоминанием о себе на других сайтах? Ведь, наверняка, кто-то уходит, так и не закончив наше целевое действие (даже по конверсионным словам). Такая идея пробилась в мою голову и решил быстро её проверить на практике.

Много времени не потребовалось, просто скопировал альфа кампанию и сделал таргетинг на РСЯ. Тут главное не протупить и не поставить галочку:

Ведь если мы её поставим, то объявления будут показываться только на релевантных по контенту страницах, а не по ваших интересах. Такой себе ретаргетинг по ключевому слову от яндекса.

Единственный момент, который мне не особо понятен: если мы не ставим галочку, тогда объявление будет вызываться как на основе интересов пользователя так и на сайтах со схожим контентом, или только на основе поведенческого таргетинга?

Сразу говорю:

  • картинки к объявлениям не ставил;
  • текст объявления не изменял (но он вполне себе адекватный, где есть ярко выраженный целевой интент);

Сама перестройка кампаний заняла у меня несколько минут.

Потрачено: около 1000 грн;

Что удалось получить:

Я получил целевую аудиторию, которая неплохо себя ведет на сайте, но ПЛОХО делает нужное мне целевое действие. Одна конверсия обошлась мне примерно в 8 раз дороже, чем на поиске.

Казалось бы, WTF, это ж конверсионные слова, но данный опыт подтверждает еще раз, что:

  • аудитория на поиске и на РСЯ — это разные вещи;
  • скорее всего, пользователь уже совершил конверсию, а я его только напрягаю повторными объявлениями;
  • другие варианты?

Может есть смысл попробовать заоптимизировать кампанию: добавить картинки, сменить текст объявления, удалить ключевые слова, которые плохо конвертировались, но я больше склоняюсь к здравому смыслу (смотри причины чуть выше) и делать это не буду.

Зато теперь появилась новая задача — протестировать кампанию БЕЗ учета поведенческого таргетинга. Посмотрим, что изменится.

Да, очень общий текст. Да, тематика тематике рознь. Но этими материалами я делюсь не для того, чтобы «спалить тему», а для разогрева интереса к экспериментам. Ведь когда-то они дают положительный результат)).

Поделиться
Отправить
Запинить
comments powered by HyperComments
Популярное