Яндекс.Директ / Ключевые слова Альфa кампании в РСЯ

Заметил я однажды, что преследуют меня довольно релевантные объявления в РСЯ по моим же поисковым запросам. А что, неплохо, ввел я когда-то в поиске Nokia 3310, а потом на других сайтах вижу объявки по данной теме, хотя сайт к этой нокии никакого отношения не имеет.

Оказывается, мы имеем дело с таким понятием как: Поведенческий таргетинг. Показ рекламы с учетом интересов пользователей . Да, старая тема, но я никогда её намеренно не тестировал (использовал, но не мониторил эффективность). А теперь давайте представим — у нас есть конверсионная кампания, где каждый ключ работает как дурной и приносит прибыль, почему бы не удвоить добычу прибыли напоминанием о себе на других сайтах? Ведь, наверняка, кто-то уходит, так и не закончив наше целевое действие (даже по конверсионным словам). Такая идея пробилась в мою голову и решил быстро её проверить на практике.

Много времени не потребовалось, просто скопировал альфа кампанию и сделал таргетинг на РСЯ. Тут главное не протупить и не поставить галочку:

Ведь если мы её поставим, то объявления будут показываться только на релевантных по контенту страницах, а не по ваших интересах. Такой себе ретаргетинг по ключевому слову от яндекса.

Единственный момент, который мне не особо понятен: если мы не ставим галочку, тогда объявление будет вызываться как на основе интересов пользователя так и на сайтах со схожим контентом, или только на основе поведенческого таргетинга?

Сразу говорю:

  • картинки к объявлениям не ставил;
  • текст объявления не изменял (но он вполне себе адекватный, где есть ярко выраженный целевой интент);

Сама перестройка кампаний заняла у меня несколько минут.

Потрачено: около 1000 грн;

Что удалось получить:

Я получил целевую аудиторию, которая неплохо себя ведет на сайте, но ПЛОХО делает нужное мне целевое действие. Одна конверсия обошлась мне примерно в 8 раз дороже, чем на поиске.

Казалось бы, WTF, это ж конверсионные слова, но данный опыт подтверждает еще раз, что:

  • аудитория на поиске и на РСЯ — это разные вещи;
  • скорее всего, пользователь уже совершил конверсию, а я его только напрягаю повторными объявлениями;
  • другие варианты?

Может есть смысл попробовать заоптимизировать кампанию: добавить картинки, сменить текст объявления, удалить ключевые слова, которые плохо конвертировались, но я больше склоняюсь к здравому смыслу (смотри причины чуть выше) и делать это не буду.

Зато теперь появилась новая задача — протестировать кампанию БЕЗ учета поведенческого таргетинга. Посмотрим, что изменится.

Да, очень общий текст. Да, тематика тематике рознь. Но этими материалами я делюсь не для того, чтобы «спалить тему», а для разогрева интереса к экспериментам. Ведь когда-то они дают положительный результат)).

Поделиться
Отправить
Запинить
 10   2014   Яндекс.Директ
4 комментария
Александр Мадонов 2015

«Единственный момент, который мне не особо понятен: если мы не ставим галочку, тогда объявление будет вызываться как на основе интересов пользователя так и на сайтах со схожим контентом, или только на основе поведенческого таргетинга?»

Будут показываться по обоим таргетингам, узнавал у менеджера Яндекса.
Думаю, поведенческий таргетинг хорошо работает, когда имеем дело с долгими покупками.
Недвижка, например.
Так же, мне кажется, если крутишься по большей части в гарантии, можно добирать пользователей на РСЯ.

Laborare 2015

Спасибо, важное дополнение.

Andreas 2015

В ретаргетинге я не понял пока одного.
Вот например у меня есть кампания (я разбиваю ее специально по НЧ-ВЧ принципу на три кампании для поиска и три соответственно для РСЯ).
Надо сделать еще отдельные кампании для ретаргетинга или включать его для каждого объявлении в РСЯ-шных и поисковых кампаниях?
Если в отдельной, то какие туда прописывать фразы и объявления? Какие ставки...?

Laborare 2015

Честно говоря, немного запутался. Делаете отдельно поиск, делаете отдельно РСЯ. А в рся уже думаете, будет это с учетом предпочтений пользователя или без.

Andreas 2015

я понимаю, что в РСЯ можно поставить галочку «с учетом предпочтения»; но ведь это еще далеко не вся настройка.

1) вы можете для каждого ключевика (объявления) в РСЯ задать условия ретаргетинга и указать стоимость клика. например «все кто смотрел доставку» — стоимость клика такая. а кто смотрел отзывы — другая.
Правильно я понимаю, что если их не задать для каждого ключевика, то ретаргетинг не заработает, несмотря на галочку «с учетом предпочтения»?

2) можно вообще создать отдельную кампанию, в которой просто без ключевика указать целями ретаргетинга нужные нам условия и также показываться на тематических площадках.
В этом случае вопрос: Система показывает объявления вообще всем пользователям, которые выполнили целевое действие на сайте не ограничиваясь определенными запросами? (независимо от того, пришел он с контекста или просто с поиска)

Laborare 2015
  1. Ретаргетинг заработает, но для всей аудитории, которая вводила определенный запрос в поиске (без учета определенной вашей аудитории, например «все кто смотрел доставку»).
  1. Все верно.
Andreas 2015

более-менее становится понятно)
но вот как сделать лучше все равно не знаю? первый или второй способ? за первый говорит то, что можно к каждой фразе отдельно сделать красивое объявление с правильной картинкой (согласно ключевику).
а за второй — что можно охватить больше аудитории, что настраивать проще;
есть еще и третий вариант, как я понимаю — это сочетание первых двух?)

Laborare 2015

Я работаю с двумя. Возврат аудитории сайта показывает лучшие результаты. Но это такое, у каждого свое.

Популярное