Adwords / Тестируем RLSA (списки ремаркетинга AdWords в поисковой сети)

Долго не мог понять в чем именно суть RLSA, но потом просто почитал справку и начал размышлять над практической пользой сравнительно нового инструмента в Adwords. В принципе, в официальной информации уже подсказывают пример использования — вы можете рекламироваться по более широких ключах.

А что, реально. Я делаю рекламу СВОЕЙ же аудитории, которая теоретически интересуется моим продуктом (ну или продуктами), а это уже лучше, чем просто, например, ключ телефоны в широком.

Банальный сценарий
У меня узкий магазинчик по мобильным телефонам. Есть свой трафик, который наверняка интересуется каким либо телефоном, но еще не определился (ну не 100% же конверт). До RLSA я боялся рекламироваться по словам +телефон, +Nokia, +Samsung — а теперь могу. По той простой причине, что я уже знаю их интерес — мобильные телефоны.

Звучит привлекательно, нужно попробовать

Запускаю рекламную кампанию по ключам однословникам в широком соответствии. Моя цель — посмотреть, какие именно ключи вводит моя целевая аудитория по ВЧ словам. Короче, с широким я погорячился, ибо релевантного шлака (к моим однословникам) оказалось более чем предостаточно.

Ну его на фиг, такое дорогое СЯ мне не нужно. Изменил широкое на модификатор широкого соответствия и тут началось самое интересное. Некоторые группы объявлений даже сработали в плюс по конверсиям:

То есть, эффективность (хоть какая-то), как бы сразу на лицо. Открываю поисковые запросы и наблюдаю:

+телефон — есть конверт по !!!ВЧ запросу. То есть, это тот конверт, который я бы себе никогда не позволил, а теперь могу. Получил 70% целевых запросов и 30% шлака, по типу запчасти, замена стекла и т. д. (процентное соотношение брал на глаз).

Ну вы поняли, эти 70% есть смысл проработать для будущего.

А что если пустить рекламу по запросу +купить ?

Ну народ-то смотрит телефоны на сайте и наверняка по запросу +купить будет искать какой-то телефон. Мне было интересно узнать какой именно. И тут фейл. 60% шлака, 20% целевые, 20% околоцелевые (но не мои). Просто я влез со своей объявкой одной тематики в совершенно другие ниши, что не есть гуд (хотя клики были, но зачем кликать по такой объявке???).

Выводы

  1. RLSA считаю открытием для себя. Он открывает совершенно новые стратегии развития;
  2. Превосходный поиск активной семантики. Даже лучший простого однословника в модификаторе, так как вы уже по дефолту отсекаете нецелевую аудиторию (теоретически).
  3. Есть смысл оптимизировать RLSA кампанию (чистка минусами) для извлечения лучших ключей и получения лучших результатов.

P.S. Списки ремаркетинга собираются только при наличии скрипта Adwords, а не Google Analytics.

Короче, буду работать с RLSA, если появится достаточно данных — обязательно поделюсь.

Поделиться
Отправить
Запинить
 30   2015   Adwords   Adwords RLSA
2 комментария
Marian 2015

Так где в итоге будет показываться реклама по ремаркетингу? На поиске? Т.е текстовые объявления будут ориентироваться по кукам?
Или показываться будет в КМС, но тем, кто был/что-то сделал на сайте?

Laborare 2015

Да, на поиске, вашему списку кук Adwords при вводе заданного ключевого слова.

Pasha 2015

Спасибо, отличный материал. Не подскажите, где можно взять скрипт от адвордс?

Laborare 2015

Заходим в аудитории в Adwords  — ищем справа «показать сведения о теге»

Популярное