16 заметок с тегом

Яндекс.Директ

Ctrl + ↑ Позднее

Директ / Поиск VS РСЯ с учетом предпочтений пользователя

Есть реклама на поиске и есть реклама в рекламной сети яндекса с учетом предпочтений пользователя. Второй тип как бы аналогичен первому, но только «догоняет» в РСЯ (не будем забывать связку «как бы»). Есть у меня очень трафиковое слово, которое ну не может получить весь трафик из-за ограничения в цене клика. Я же хотел добыть этот же трафик в РСЯ по выгодной мне ставке.

Создал две РК: одна на поиске, вторая на рся. Везде одинаковые ключи и по одинаковой ставке.

Как отработал поиск:

Как отработала РСЯ:

Все логично, РСЯ показывает больше показов, но никчемное количество кликов. Я же ожидал, что работать в РСЯ будет дешевле, так как конкуренция в поиске помощнее будет, но это не так. Ну и трафика хотелось побольше, но почему-то его добывать труднее. Может причина в том, что человек уже нашел все необходимое в поиске? ХЗ...

2016   Яндекс.Директ

PPC / Работа с идентификаторами определенной тематики

Уже несколько месяцев работаю по принципу идентификаторов тематики в поисковом контексте. Может кто-то называет методику другим образом, но у меня она такая. Суть её состоит в том, что мы можем рекламироваться по очень широкому ключу (состоящий даже из нескольких букв), где только с помощью идентификатора тематики ограничиваем охват.

Метод будет еще актуальным для брендовых слов общего употребления.

Представим ситуацию — нам нужно сделать рекламу для велосипеда десна (извините, не мог не вспомнить свой первый детский вел))).

Рекламироваться по ключу +велосипед +десна не интересно: так может сделать любой дурак, да и конкуренция будет не маленькой, ну а как же другие свзязки без слова «велосипед»?. Рекламироваться по ключу десна опасно: не все же ищут велосипед по слову.

Я хочу делать рекламу по слову десна подразумевая при этом велосипед. Та еще задачка. В этом мне и помогут идентификаторы тематики. Вопрос в другом, где их взять?

Изучаем категоризацию тематики

Наверняка существуют связки слов, которые четко относятся к велосипеду. Я их пытаюсь найти «в этих наших интернетах». Первым делом смотрю на подкатегории в каком-то интернет магазине по «велосипеду».

Как вы уже поняли, составлю список ключей по типу +гибрид +десна, +горный +десна и т. д. Суть в том, чтобы охватить аудиторию, которая не факт, что всегда будет вводить слово велосипед.

+десна +16, +десна +24 и т. д. Вот какая вероятность, что в связке слов десна и 16 будет идти речь о реке? Правильно, низкая. Это нам и нужно.

Вы поняли. Беру нужные мне идентификаторы в связке со словом «десна» и делаю прогон на «мало запросов». То что сумело пройти этот ярлык, оставляю. Дальше запускаю РК.

Результаты

  1. Шлак будет и это факт. Благо, для этого есть минуса;
  2. Получаю совершенно новые крутые запросы, с которыми можно работать отдельно;
  3. Получается вытягивать НЧшку, к которой сложно дотянуться;
  4. Получается быть там, куда мало кто добрался из конкурентов;
  5. Метод чреват низким показателем качества, так как ключи не очевидные и довольно странные. Поднимаю цену клика и все равно работаю. Либо пытаюсь менять целевые страницы.

Во многих тематиках методика работает. Главное не боятся крутится по словечку плюс идентификатор. Ну и идентификаторы нужно выискивать. Как то так...

P.S. Может +велосипед +десна не самый успешный пример, но логика, надеюсь, просматривается...

2016   Adwords   PPC   Семантика где нет конкурентов   Яндекс.Директ

PPC / Оптимизация текста объявления под НЧ запросы

Когда поисковые запросы уже вычитаны, минуса обработаны, ключевые связки (просегментированы) работают хорошо и тянут пул НЧ запросов, появляется необходимость затачивать текст объявления под эти НЧ ключи (речь идет о работе ключей в модификаторе широкого соответствия или широком в директе).

Например

У нас есть 4-словный ключ +купить +белый +слон от +5000, соответственно простыня запросов по этому ключу может выглядеть следующим образом:

купить белый слон от 5000 недорого
купить белый слон от 5000 минск
купить белый слон от 5000 киев
купить белый слон от 5000 быстро
купить белый слон от 5000 выгодно
купить белый слон от 5000 срочно
купить белый слон от 5000 москва
купить белый слон от 5000 метро
купить белый слон от 5000 дарница

Эти комбинации могут быть еще и с разным порядком слов. Использовать +купить +белый +слон от +5000 +минск нереально — всегда будет мало запросов. Поэтому есть два варианта: сокращать длину запроса или пробовать поработать с текстом объявления (если мы сократим работающую связку, потеряем нужную сегментацию).

Работаем с текстом объявления

Тут важно понимать, какие слова (кроме купить белый слон от 5000) из всех запросов повторяются чаще всего. Найти леммы, так сказать. Для этого можно использовать Keycollector или МегаЛемму. Получаем нечто вроде:

Получается, что перед нами леммы, которые часто вводят с нужно связкой слов, но заточить отдельно не получается. Добавлять в заголовок объявления  — не имеет смысла, так как есть еще и другие леммы, которые не будут соответствовать данному заголовку.

Используем расширения объявления для лемм

  1. Дополнительные ссылки — для самых частых лемм; (актуально для директа)
  2. Уточнения — для менее популярных, но тоже частых;
  3. Изменяем описание объявления. Увы, но Adwords не гарантирует 100% отображение всех расширений объявления, тогда вы можете читабельно упомянуть частые леммы в тексте объявления.

Таким образом мы получим уже итак работающую группу с более релевантным объявлением, что должно хорошо сказаться на CTR. К сожалению, эксперимент не проводил. Просто при необходимости делаю так. Вроде как логично. Или нет?

2016   Adwords   Яндекс.Директ
Ctrl + ↓ Ранее