8 заметок с тегом

Tools

Ctrl + ↑ Позднее

Adwords / Кроссминусовка ключевых слов на уровне групп объявлений

Подробил я как-то одну кампанию на 500 групп объявлений. Структура была по типу:

слон
купить слона
продажа слона
купить слона киев
купить слона украина недорого и т.д

Над кроссминусовкой групп объявлений на первоначальном этапе даже не задумывался, ибо был наивен. Я искренне верил, что при запросе «купить слона» уж никак не вылезет объявка «слон», так как «купить слона» все же точнее отвечает на запрос пользователя. Так думал я, но не Google. Просматривая поисковые запросы ВЧ ключа выяснилось, что ВЧшка перетягивает на себя все одеяло других запросов, и мое дробление, без кроссминусовки, никому не нужно (хотя и там были показы и клики, но не в таком масштабе).

Потом я захотел найти реальное объяснение такому поведению, и нашел:

https://support.google.com/adwords/answer/2756257?hl=en

Теперь понятно. Группа объявлений с ВЧ запросом получила высокий рейтинг объявления, а он уже отвечает за выбор объявки для показа. Google как бы намекает использовать кроссминусовку, да и логично это, но я все же ожидал (ранее) получить другие результаты. Ну и пусть, минусовать так минусовать...

Предупреждаю, мой метод длинный и мучительный, но, увы, пока только так могу решить свою задачу. Вы почему-то не делитесь своими лайфхаками))). Если есть другое решение, буду рад его услышать.

Расписываю по этапам:

1. Выгрузка Adwords кампании в файл CSV.

Это мы делаем для импорта в Директ.Коммандер

2. Импорт в Директ.Коммандер

Импорт нам нужен для прогона на минус слова (чтобы самому вручную не искать в разных группах объявлений). Внутренний инструмент яндекса с поставленной задачей справляется на ура (за исключением некоторых моментов).

3. Делаем прогон на минус слова
Выделяем все группы объявлений и все ключевые слова, а потом:

где делаем коррекцию

Теперь я получил кроссминусовку кампании, но только в Директе.

Минус этого метода в том, что директ автоматом минусует и в рамках одной группы объявлений, поэтому при вычленении минусов, нужно обратить на это внимание. Найти более выгодный вариант мне пока не удалось.

4. Экспорт кампании с минусами в файл

Теперь мне нужен более удобный формат для просмотра группы объявлений и минусов к ней. Экспортирую кампанию.

5. Работа в Excel
Открываю кампанию и делаю сводную таблицу по нужным мне полям.

После чего получаю такое:

Меня интересует название группы (у меня оно сохранилось с Adwords) и фразы с минус словами.

Таким образом мне удалось вывести нужную мне информацию: группа объявлений (наша группа в Adwords) и её минус слова (по результатам работы директ.коммандера).

Первое. Казалось бы все — просто добавляй минуса и властвуй, но нет. Минуса каждой группы объявлений нужно просматривать, дабы мы не добавили в минус слово, которое уже есть в ключевых словах этой группы (яндекс-то делает кроссминусовку на уровне всех фраз).

Второе. Добавляя слово «киев», мы не добавляем разные виды склонений этого слова. А ведь при запросе с ключом «киеве» гугл может показать ненужную нам объявку. Для этого я делаю прогон (такого рода слов) на склонения. С этим хорошо справляется morpher.ru, где есть возможность массового склонения. Существуют и другие программы, это дело вкуса.

Вот только после таких действий я могу добавить минуса на уровне группы объявлений. Приходится работать с каждой группой, но как по другом?

Ну и рекомендую ваши склонения сохранять в документе, они вам еще понадобятся.

Tools / Поиск минус слов с помощью базы Максима Пастухова

Перед запуском любой рекламной кампании на поиске необходимо добавить хотя бы очевидные минус слова (через некоторое время поисковые запросы сами дадут о себе знать). В большинстве случаев их берут с головы (если человек адекватен в нише), вычленяют при работе с семантическим ядром (перед созданием кампании), ну или другими методами. Про один такой метод хочу сегодня рассказать (он доступен только для владельцев баз ключевых слов Максима Пастухова).

Давайте представим сценарий — нужно охватить запросы по названию модели чего-либо. Ну например есть автомобиль Mitsubishi L200. Я хочу охватить запросы с L200 и этому есть несколько причин:

  1. Марку Mitsubishi могут вводить хрен знает как;
  2. Некоторые могут просто искать по марке без слова Mitsubishi;

Может L200 и не очень адекватный пример, но намек на другие ниши, думаю, понятен.

Теперь главная задача — отсеять весь шлак, который может быть с этим словом L200 (с головы сразу так и не придумаешь). Делаю поиск по ключу в базе:

Ввожу два вида запроса (L200, L 200), так как это разные слова. На выходе получаю запросы, в которых есть эти слова (в любом порядке).

Понятное дело, что такой сброд нас не интересует. Мне нужны слова где встречается фраза L 200, а не эти слова по отдельности. Для этого в фильтрах базы есть специальный оператор: [L 200]

Во, это уже другое дело. Вот с этой выборкой стоит работать. Можете копировать, разбивать на столбцы и уже поодиночку выбирать минуса. Тоже самое делаем с запросом [L200]. Хороший старт минусов перед запуском (по крайней мере для меня).

Tools / Текстовые возможности Notepad++ для PPC

Помимо регулярных выражений в Notepad++ я довольно часто использую текстовые возможности сего грандиозного инструмента. Хочу о них рассказать и, по мере открытия нового потенциала, записывать в данный список.

1. Устанавливаем плагин TextFix

Всю свою текстовую работу я делаю с помощью дополнительного плагина для Notepad++ (оказывается такие существуют):

И нахожу TextFix Charachters

Супер, теперь можно работать с текстом.

2. Удаляем пустые строки
Выделяем выборку слов с пустыми строками и используем функцию Delete Blank Lines

3. Изменяем регистр строки — делаем маленькие буквы большими и наоборот
Выделяем выборку и:

4. Избавляемся от дубликатов

Это, как вы поняли, только маленькая часть всех возможностей плагина, но именно такие функции я довольно часто использую при работе с ключевыми словами. Понятное дело, весь набор легко прорабатывается в Excel, но кому как удобнее и быстрее.

To be continued...

Ctrl + ↓ Ранее