8 заметок с тегом

Tools

Tools / МегаЛемма и обработка поисковых запросов

Как-то исторически сложилось, что с софтом у меня идет дело не очень. То купил KeyCollector, но не мог даже банально профильтровать ключи из-за дикой глючности. ХЗ, может это только у меня так, но на него я чуток так подзабил. Последний месяц занимался поиском некого софта для кластеризации поисковых запросов. Цель одна — найти часто употребляемые связки с уже существующей выборки, которые тянут за собой длинные хвосты. Это позволит сделать качественную разбивку с более глубоким месседжем. Ну и минуса вылезут само собой.

Начал играться с Лемматизатор К50шный, но в нем есть недостаток: он просто дробит слова на леммы и показывает их частотность. В принципе, тоже вариант и в некоторой степени справляется с поставленными задачами. Решил запустить рекламу на леммы, но нет. Adwords леммы считает как «мало запросов», тогда как слово с человеческим склонением проходит сразу.

Задача стала звучать немного по другому: нужно найти инструмент, который сможет найти выборку по лемме, но в то же время быть с правильным склонением. После длительных поисков нашел, немного сырую, но все же адекватную софтину МегаЛемма.

Пришлось купить, так как демо период я банально провтыкал. Ну и хрен с ним, подумал я, и залил деньги разработчикам (2500 р). Теперь расскажу как я работаю с ней. На скрине вверху вы видите семантику по аквариумам (темка не моя, просто для примера). Закинул я 3К слов и нажал на кнопочку «Частотный анализ».

По сути это и есть та единственная крутая вещь, которую я так давно искал. Программа берет и находит самые употребляемые слова и группирует выборки.

Я могу сразу увидеть, какие слова и в каком склонении встречаются чаще всего. Ну и таким образом мы найдем те леммы (в нужном склонении), которые и нужно использовать в дальнейшем.

Делаем прогон по самым частотным леммам и думаем, что с ними делать: расширяться либо минусовать.

В чем кайф МегаЛеммы для минусов? Вы видите самое часто встречаемое склонение слова, которое и добавляете в минуса (можно, конечно, самому прогнать на все склонения, но тем не менее).

В чем минуса? Вернее недоработка софта...

— Я могу выгрузить все выделенные красным стоп слова, но мне почему-то выгружается только один вариант (без других):

— Я не могу выгрузить только выделенные стоп слова и с группировкой внутри них. Программа выгружает ТУПО все.
— Я не могу просто скопировать слова внутри группировки и вставить куда нужно (например в любой док).

В чем плюсы

— вижу частотные слова для расширения (дробления);
— вижу нужное частотное склонение, которое как правило избавляет меня от «мало запросов»;
— вижу частотные минус слова в нужном склонении;
— автоматическая группировка по леммам избавляет меня от процесса просмотра КАЖДОГО поискового запроса. Так я уже вижу, какие типы запросов привел мне ключ в модификаторе;
— существенно уменьшились времязатраты на обработку поисковых запросов.
— можем залезть в каждую группу и посмотреть, какие фактические поисковые запросы они охватывают.

В МегаЛемме есть еще и другие функции, но к ним я еще не дошел, да и цель была найти некий «лемматизатор» с которым софт и справился на ура. Для обработки поисковых запросов использую только МегаЛемму, хоть и пока проблематично с выгрузками. Если еще открыю какую-то возможность, дам знать в следующих публикациях.

Если надумаете брать, то буду благодарен за покупку МегаЛеммы с Laborare.info, что позволит протестировать другие платные программы для PPC. Если внутренний голос говорит «пошел ты нафиг», тогда вам на офф сайт МегаЛемма

2015   Tools

PPC Дзен / Организация рабочих процессов

Мне всегда было интересно узнать, как ЭТО делают другие ppcшники. Увы, но никто не пишет об организации своих рабочих процессов, поэтому решил написать о собственном опыте. Кто его знает, может кому-то пригодится, либо сможем определить другие альтернативные варианты (в комментариях). Конечно же, нет идеальной системы, однако мне удалось найти самый удобный способ «держать руку на пульсе». К нему я шел очень долго и перепробовал множество разных сервисов, включая Evernote, Asana и другие.

Важные условия для работы перед выбором сервиса:

  • логгирование работы по рекламным кампаниям;
  • функции напоминалок;
  • календарь
  • возможность писать свои идеи;
  • даты для описания результатов работы;

Долгое время работал в Evernote, где разруливал процессы метками, блокнотами и огромной ручной работой. Но уже сейчас перешел на другой, более удобный сервис, который и опишу.

Wunderlist  — для PPC задач. Если не идеал, то очень близок.
Скептично относился ко всяким там тудушникам, всегда чего-то не хватало, либо было сложно разобраться. Удивительно, но в Wunderlist оказались все необходимые функции.

1. Структура

В контексте очень важна структура рекламных кампаний, она же нужна мне и в тудушнике. С нововведением «папки» удалось построить грамотную, как мне кажется, архитектуру (до «папок» это не удавалось).

1 Проект — 1 Папка

В папке должны быть списки по именно этому аккаунту

Идеи — мысли, как сделать работу рекламной кампании лучше. Сюда же записываю идеи экспериментов для тестирования;
Adwords / Кампании — структура кампаний в Adwords;
Директ / Кампании — структура кампаний в Яндекс.Директе;

Структура Adwords — название активных кампаний над которыми работаем

Теперь я могу нажать на какую-то одну рекламную кампанию и посмотреть мои действия по ней:

Это я делаю в комментариях к кампании, но Wunderlist прекрасен и в других моментах.

  • добавляю подзадачи, если нужно что-то сделать по кампании;
  • могу добавить файлик, например с поисковыми запросами, чтобы в дальнейшем обработать;
  • могу выставить напоминание, чтобы вернуться к кампании, а не забыть.
  • здесь могу записать собственные комментарии по ходу дела.

Еще, в списке «идеи» я добавляю рутинные действия с напоминанием на каждый день, а также задачи на будущее по каким-то кампаниям. Для этого дела можно создать отдельный список, но кому как удобнее. То есть, я делаю напоминание задачи, а не рекламной кампании, но потом обновляю информацию (если сделал задачу) в логах самой кампании.

Со временем, собирается солидный стек задач по разным проектам, которые требуют быстрой обработки. Таким образом мой день начинается со списка «Сегодня»:

Если все грамотно распределить, то каждая задача будет относится к определенному проекту и вы сразу видите всю повестку дня.

Напоминания, логирование действий, структуризация  — вот все это мне было просто необходимо и Wunderlist, как видите, справился с моими задачами.

Если у вас есть свои лайфхаки по организации рабочих будней PPCшника, буду рад их увидеть в комментариях.

2015   Adwords   Tools

Tools / Запуск макросов по умолчанию в Excel

Так как я во всю использую макросы Excel для работы с типами соответствий ключевых слов, появилась острая необходимость «вшить» макросы в программу, дабы каждый раз не запускать их заново. Если вы пришли к этому решению раньше, то это очень круто, а я вот только сейчас задался этим вопросом.

Решение простое — находим место для макросов

Я сделал поиск папки XLSTART по диску C и windows сразу нашел полный путь. Но Microsoft советует искать здесь:

C:\Users\<имя_пользователя>\AppData\Roaming\Microsoft\Excel\XLSTART

Размещаем макросы в нужном месте и перегружаем Excel. Вот и все, теперь программа открывается и закрывается с уже предустановленной вкладкой PPC:

Упрощает работу, чуток.

2015   Excel in PPC   Tools
Ctrl + ↓ Ранее