2 заметки с тегом

РСЯ

РСЯ / Оптимизация РК с учетом предпочтений пользователей

Хочу поделиться интересными наблюдениями. В директе приходится работать довольно топорным методом — создал рекламу на поиске, копируешь, создаешь аналогичную для РСЯ. И при этом учитываем предпочтения пользователей (галочку НЕ снимаем).

Цель такого рукоблудства тоже очевидная — догонять объявкой пользователей, которые ввели запрос в поиске яндекса (и при этом не тратить много времени). Одновременный запуск двух кампаний показал существенный разброс в показателях. На поиске работают ключи, которые вызывают релевантные поисковые запросы, однако не факт что именно так вводил пользователь. Этот момент и вызвал некое недопонимание: поймет ли РСЯ, что данные «другие» ключи относятся к заданной фразе в директе? Будет ли догонять объявка по дополнительным релевантным ключам, даже если их нет в заданных фразах?

Вопрос понятен, дальше дело за исследованием.

Оптимизация фраз

  1. выгрузил статистику поисковых запросов и выбрал топ 5 ключей по показам;
  2. добавил эти топ 5 поисковых запросов как ключевые фразы в группу Директа;
  3. добавил картинки.

Что получилось только по добавленным фразам (без картинок в объявлении):

Каждая новая добавленная фраза получила свою отдельную статистику. Это радует и говорит о более точном попадании в свою целевую аудиторию (и о подтверждении гипотезы). Я не говорю о том, что РСЯ не тянет другие поисковые запросы, просто если их добавить в группу — так система лучше тебя понимает. Не все группы показали плюс, однако большинство все-таки заработало лучше.

Картинки + фразы, прогнозировано, тоже улучшили показатели:

Ставка не менялась. Добавлялись либо только спросовые фразы, либо картинки + фраза.

Вывод

Ничего нового. Очередное подтверждение старого тезиса: под РСЯ нужно работать по-другому. Данный случай показывает зависимость показов и кликов от наличия более точного запрашиваемого ключа. Картинки тоже must have.

2016   РСЯ   Яндекс.Директ

Директ.РСЯ / Попытки найти холодную аудиторию

Решил я искать холодную аудиторию в РСЯ. А что, не поиском единым (который достаточно дорогой). Есть аксессуар к определенной модели (возьмем для примера какой-то телефон и чехол) и его, конечно же, нужно рекламировать и продавать. Суть рекламной кампании заключалась в следующем — тонко намекнуть пользователю, что его телефон нуждается в защите, а мы эту защиту гарантируем.

Теперь нужно таргетироваться на аудиторию, которая что-то ищет к этому телефону, или же просто находится на тематической площадке. Настроил таргет на ключевое слово модели. Спрос как бы есть:

Вы поняли, это не прямой таргет по целевому запросу, а всего-лишь на все словосочетания с нужной мне моделью телефона. Активировал стратегию независимого управления:

Никаких дневных лимитов, все решает ставка. Так как предварительно ожидал получить много шлакового трафика, поставил цену в 50 коп (0,5 грн).

Получил практически нихрена. Ладно, увеличим ставку до 1 грн., надеясь повысить CTR и соответственно —работоспособность кампании.

Показы увеличились, CTR и клики практически не изменились. Не очень-то и помогло, хотя охват, по мнению Директа норм:

Вывод

Эксперимент оказался провальным с точки зрения количества трафика, тогда как к качеству претензий нет:

Судить об эффективности не приходится, ведь это не то количество по которому можно делать выводы. Теоретически я догадываюсь о причинах провала. Первое — не факт, что аудитория марки телефона является её владельцем (просто интересуется, смотрят фотки, ищут обзоры), второе — не факт, что месседж объявки им понравился (хотя он был норм). Поэтому попробую немного сменить акцент поиском владельцев, а не просто «интересующихся».

2015   РСЯ   Яндекс.Директ