5 заметок с тегом

Ремаркетинг

Ctrl + ↑ Позднее

Ремаркетинг / Идеи по оптимизации, без практики

Работают у меня ремаркетинговые кампании (Adwords и в Директе), и работают вроде как неплохо, но я абсолютно не изучал их потенциал, то есть  — не тестировал разные настройки и не оптимизировал в соответствии с результатом (были попытки, но слабенькие). Что же, хорошее время заполнить все пробелы.

Однако, приступив к делу, немного отупел, так как оптимизировать их сложновато. По сути у нас есть только несколько моментов на которые мы можем влиять. Ок, написал списочек вероятных поэтапных действий. Это некий тудушник, который я частенько делаю перед тем как приступить к обработке кампаний.

1. Базис. Работаем с текущей статистикой

  • Пересмотр цены за клик, снижаем ставку до уровня средней;
  • Текст объявлений. Добавляем новый. Пишем вдумчивые текста с явно выраженным интентом — примерное распределение 2 текстовых + 2 медийных и обнуляем показатели, чтобы замерить эффективность (при этом активируем равномерное отображение).

2. Находим самую эффективную метрику

  • Тестирование лучшей длительности сбора аудитории для трафиковых групп
    1. 5 дней
    2. 15 дней
    3. 30 дней
  • Тестирование показов 1 человеку
    1. 10 в сутки
    2. 15 в сутки
    3. 30 в сутки

И тут возникли проблемы с тестированием показов 1 человеку. Тестировать когда 5, 15 или 30 дней? Какой период? Думаю, вначале выбрать самую эфективную аудиторию по дням, а уже потом тестировать показы 1 человеку, что тоже не всегда правильно.

3. Отсекаем случайных прохожих

Вас не напрягает, что вы попадаете в списки ремаркетинга просто случайно посетив какой-то из сайтов? Ну вот, такую аудиторию тоже нужно как-то отсечь. Я пока не нашел идеального варианта, хотя тестировал «просмотрели 1 страницу» (просто упал трафик и конверт). Тут нужно дальше искать шлак. Если есть какие-то идеи, буду рад услышать :). Хотя о чем это я, вы просто читаете и уходите)).

4. Итого, финальный этап оптимизации будет примерно таким:

  1. Оставляем лучшее объявление;
  2. Добавляем новое объявление / непрерывный процесс;
  3. Оставляем самое эффективное время сбора аудитории;
  4. Оставляем самое эффективное колличество показов 1 человеку;
  5. Оставляем самый эффективный метод отсечения случайных посетителей.

Вот такой списочек накатал, теперь буду тестировать. Правда, много еще нерешенных вопросов.
А еще, есть вероятность того, что нихрена работать не будет, и стандартный набор — 30 дней, непрерывный показ может работать лучше)).

2015   Adwords   Ремаркетинг

PPC CRO / Попытки оптимизировать ремаркетинговые кампании

Сейчас только ленивый не говорит о ремаркетинге, но никто не говорит об оптимизации таких кампаний. С оптимизацией здесь сложновато, ведь работать нужно не на уровне ключевых слов, а на уровне объявлений и других технических моментов. Мои уже существующие ремаркетинговые кампании работают очень даже ничего (иногда даже лучше, чем на поиске), но захотелось ответить на вопрос — а возможно ли лучше?

Основная теория оптимизации  — уменьшить срок участия аудитории

По умолчанию кампания работает по «30 дневному» сроку, благодаря чему удается насобирать солидную аудиторию для рекламы. После изменения с 30 до 7 дней, размер списка уменьшился в разы:

30 дней как бы норм по аудитории, охват громадный (если проект позволяет), но эффективно ли:

Если верить данным GA, то первый день самый конверсионный, а дальше уже идут хвосты. Значит ли это, что я 30 дней показываю рекламу, если 4% трафика уже сконвертировались? Я думаю да (поправьте, если не так).

Мои действия по оптимизации ремаркетинга

  1. Сменил срок участия с 30 до 7-10 дней;
  2. Изменил настройку на «ускоренный метод»;
  3. Сменил количество показов 1 пользователю с 3 до 6;

Таким образом я решил «добивать» аудиторию, пока она еще теплая. Посмотрим, что из этого получилось:

Это я веду к тому, что показов было достаточно для эксперимента.

Что получилось по конверту:

В итоге у меня все только ухудшилось. При том, что потратил практически по 1000 грн на эксперимент до и после.

Ладно, может это только эта группа так «сработала», изучаю другие:

Везде, где я сменил срок участия до 10 дней, везде худшие результаты. Данные брал за март 2015, Пасхальные праздники сюда не вошли. Эксперимент работал 10 дней до и 10 дней после изменений. Текст объявлений не менялся. Может мало дней? Может нужно месяц? Или пора завязывать со всеми этими экспериментами, ведь дефолтные настройки работают куда круче))). Печаль...

2015   Adwords   CRO   Ремаркетинг