5 заметок с тегом

Ремаркетинг

Adwords / Инструкция по переносу списков ремаркетинга в рамках одного MCC

Если вы работаете с Adwords на уровне MCC аккаунта (My Client Center), рано или поздно может возникнуть необходимость обмена списками ремаркетинга. Например у компании есть два родственных продукта, которые работают в рамках разных Adwords аккаунтов и со своими ремаркетинговыми списками (Adwords). Когда-то мне приходилось просить персонального менеджера для создания такой связи, однако сейчас возможность доступна для всех. Не знаю почему, но в открытом доступе не нашел адекватного гида по «привязке», а то что предлагает Google не всем понятно. Постараюсь описать процесс собственными словами.

Шаг №1. В главном MCC аккаунте находим вкладку «Администратор»

Шаг №2. Выбираем аккаунты для связки

Шаг №3. Разрешаем этим аккаунтам делиться списками ремаркетинга

Заходим уже в аккаунт определенного проекта и идем к настройкам. Дальше видим:

Разрешаем (в двух аккаунтах).

Шаг №4. Добавляем аудитории в «список аудиторий для обмена»

Возвращаемся в центр клиентов и находим «аудитории».

Добавляем список созданный клиентом.

Выбираем список аудитории для «шаринга»:

После чего эта аудитория появится в списке для шаринга и через 1-2 часа вы сможете увидеть её в связанном аккаунте Adwords.

Вроде ничего не забыл.

2017   Adwords   Ремаркетинг

Директ / Ремаркетинг и геотаргетинг

Хочу поделиться интересным наблюдением по теме ремаркетинга от яндекса. Сделал я сбор аудитории по определенным урлам и запустил рекламную кампанию. При этом таргетинг выставил свой целевой (Украина).

Это я сделал на автомате, ибо всегда так делаю для поиска. Кампания работает по следующей картине расходов:

Дело в том, что это мне не очень подходит. Бюджет есть, нужно тратить больше и получать, естественно, больше трафика. Повышение цены клика хоть и дало прирост, но он был незначительным.

И тут пришла мысль: если этот трафик был на моем сайте на нужном урле, зачем я его ограничиваю таргетингом на Украину? Он же в теории все равно целевой и пофиг с какой страны. Вдруг покупает нечто своей сестре/брату/родственникам? Убрал я таргетинг.

Трафик и расходы пошли. Теперь интересно взглянуть на географию пользователей. Смотрим до изменений:

Смотрим после:

Как бы да, стран прибавилось. Но как же с конвертом:

До: 52,3 %
После: 48,3 %

Коэффициент действительно упал, хоть и не сильно. При этом целевые действия удалось увеличить в два раза. Думаю, если поработать над минусовкой «случайной» аудитории, вполне вероятно повысить этот показатель. Как то так.

А вы делаете таргетинг при ремаркетинге на определенные действия на вашем сайте?

2015   Ремаркетинг   Яндекс.Директ

Ремаркетинг / Покрываем карточки товаров

Смотрел я как-то на свои карточки товаров и начал что-то понимать. Понимать то, что я не собираю аудиторию по определенным логическим параметрам одной товарной категории.

1. Категорийный ремаркетинг — собирает лишь ту аудиторию, которая была на определенном URL категории. А ведь не факт, что конечная страничка содержит этот URL. Даже если содержит, то это будет очень широкая аудитория без конкретики.

2. Динамический ремаркетинг — собирает лишь ту аудиторию, которая просмотрела определенную карточку товара, из-за чего охват, как правило, оставляет желать лучшего.

3. Ремаркетинг на карточку товара — это вообще не самый лучший вариант, так как вы не сможете толком что-то насобирать (намекаю на слабую по масштабу аудиторию).

Да и вообще, давайте подумаем, как человек попадает на карточку товара:

— через органику;
— через внутренний поиск сайта;
— через категорию и другие внутресайтовые пути.

То есть, вероятность сценария не попасть в целевой список аудитории (например категорийного ремаркетинга) достаточно велика, а значит и игнорирование потенциального клиента.

Свои умозаключения я свел с следующему:

Мне нужно вычленять аудиторию, которая, например, смотрела все карточки товара {бренд} {модель} {характеристики}. Берем интернет магазин, смотрим на карточку товара:

Что я вижу? Если настроить сбор аудитории на часть URL «taiga_profi_tb», то получается, что это будет всего-лишь аудитория по карточкам товара «Тайга Профи». Я выделил красными линиями, интересующие другие моменты:

— цепные пилы
— тип: Бензиновые
— мощность: 4 кВт

Это уже интересно. Я хочу собирать аудиторию со всех карточек товаров, которые подходят под: цепные пилы, (и, или) бензиновые, (и, или) мощность 4 кВт.

Единственное подходящее решение — отправлять данные в GA. Но только как? Первоначально задумывалась идея делать это через Measurement Protocol, но я так толком и не понял, где смотреть эту аудиторию в GA. И пришел к очень простому решению — при загрузке карточки товара, отправлять событие в GA, где в «категории», «ярлык», «действие» и будут передаваться нужные мне параметры: категория стала «цепные пилы», ярлык «тип», действие «мощность». Вы поняли, таким макаром можно делать похожие сегментации в любого рода товарах.

Метод позволит покрыть не только карточки товаров, но и сделать улучшенный целевой месседж, что наверняка скажется на более точном попадании в свою ЦА. Проверял, аудитория собирается, ремаркетинг настроен. Результаты? Они уже зависят от особенностей каждого проекта.

Еще один момент, события при загрузке страницы могут повлиять на показатель отказов, поэтому следите за справкой GA, где нужно правильно выводить «true».

Все технические моменты решаются на уровне программистов. Как-то так...

2015   Adwords   Ремаркетинг
Ctrl + ↓ Ранее