1 заметка с тегом

CRO

PPC CRO / Попытки оптимизировать ремаркетинговые кампании

Сейчас только ленивый не говорит о ремаркетинге, но никто не говорит об оптимизации таких кампаний. С оптимизацией здесь сложновато, ведь работать нужно не на уровне ключевых слов, а на уровне объявлений и других технических моментов. Мои уже существующие ремаркетинговые кампании работают очень даже ничего (иногда даже лучше, чем на поиске), но захотелось ответить на вопрос — а возможно ли лучше?

Основная теория оптимизации  — уменьшить срок участия аудитории

По умолчанию кампания работает по «30 дневному» сроку, благодаря чему удается насобирать солидную аудиторию для рекламы. После изменения с 30 до 7 дней, размер списка уменьшился в разы:

30 дней как бы норм по аудитории, охват громадный (если проект позволяет), но эффективно ли:

Если верить данным GA, то первый день самый конверсионный, а дальше уже идут хвосты. Значит ли это, что я 30 дней показываю рекламу, если 4% трафика уже сконвертировались? Я думаю да (поправьте, если не так).

Мои действия по оптимизации ремаркетинга

  1. Сменил срок участия с 30 до 7-10 дней;
  2. Изменил настройку на «ускоренный метод»;
  3. Сменил количество показов 1 пользователю с 3 до 6;

Таким образом я решил «добивать» аудиторию, пока она еще теплая. Посмотрим, что из этого получилось:

Это я веду к тому, что показов было достаточно для эксперимента.

Что получилось по конверту:

В итоге у меня все только ухудшилось. При том, что потратил практически по 1000 грн на эксперимент до и после.

Ладно, может это только эта группа так «сработала», изучаю другие:

Везде, где я сменил срок участия до 10 дней, везде худшие результаты. Данные брал за март 2015, Пасхальные праздники сюда не вошли. Эксперимент работал 10 дней до и 10 дней после изменений. Текст объявлений не менялся. Может мало дней? Может нужно месяц? Или пора завязывать со всеми этими экспериментами, ведь дефолтные настройки работают куда круче))). Печаль...