1 заметка с тегом

Автоматические стратегии

Google Ads / Автоматические стратегии — ключевые тезисы

Делюсь с вами информацией, которую я агрегировал из разных воркшопов и вебинаров от Google. Все они в принципе относятся к автоматическим стратегиям. Повторюсь, это не мои умозаключения, это то что я услышал и интерпретировал своими словами. Возможно некоторые пункты вызывают вопросы, но уже как есть). Поехали...

P.S. Добавляю картинку, чтобы разбавить эту текстовую простыню))

1) если в РК используется умная стратегия назначения ставок, то любые корректировки на уровне аудиторий НЕ РАБОТАЮТ. Работает только -100% на устройство (+временные ограничения);
2) максимум конверсий и целевая цена за конверсию могут работать с 0 бюджета, а целевая рентабельность инвестиций подключается с 15 конверсий (минимум);
3) максимальные стратегии работают при ограниченном бюджете (какой не ставьте, такой потратит, поэтому нужно быть предельно осторожным);
4) ROAS и CPA только при неограниченном бюджете;
5) если аккаунт полностью новый, то автоматическая стратегия будет работать дольше для получения хорошего результата;
6) максимум конверсий — хорошая стратегия для просмотра какая актуальная цена за конверсию в целом для рынка при таком-то бюджете;
7) пакетные стратегии хороши для кампаний с одинаковой целью (больше данных, быстрее обучается);
8) пакетные стратегии стоит разделять в зависимости от CPA самой РК (например один стек кампаний работает дешевле, другой стек дороже);
9) умные назначения ставок лучше работают с умными дополнительными элементами групп (адаптивные объявления, списки аудиторий);
10) добавляйте в кампании аудитории (дробим). Так алгоритму будет проще и быстрее достичь результата;
11) нужно выставлять РЕАЛИСТИЧНУЮ цену за конверсию (если ставить слишком высокую, АЛГОРИТМ НЕ НАЙДЕТ аудиторию и работать не будет);
12) всегда исключаем 1-2 недели из периода обучения при анализе;
13) при умных стратегиях падает трафик по причине отсева малоконверсионных намерений в запросах;
14) постоянные изменения в кампании ЗЛО, происходит вечное обучение(((
15) атрибуция на основе данных (все возможные улучшения влияют на качество работы ROAS);
16) изучаем работу стратегию именно по графику в настройках РК (где видно процесс обучения и чистый результат);
17) если хочется больше результата от стратегий, можно попробовать убирать ограничения (больше воли)
18) списки аудиторий как таргетинг будут учитываться в автоматизации, тогда как в наблюдении нет!!!
19) умное назначение ставок работает лучше с модификаторами, широкими ключами (не поспоришь)))
20) если нужно больше аудитории, а не канибализировать свою, нужно повышать CPA (там сидит новая) — о том, что низкий CPA доступен только для своей аудитории, а дальше уже подключается новая аудитория, но она дороже (что логично);
21) целый доклад о важности показателя оптимизации в аккаунтах (такое конечно, но пересматривать стоит);
22) SMARTGDN. Автоматически входят как своя так и новая аудитория. Начинает работать с ремаркетинга — перерабатывает и работает на similar — прорабатывает только ту аудиторию у которой высокое намерение;
23) SMARTGDN охватывает всю воронку, но начинает со своей));
24) две умные кмс можно запускать на разные посадочные (могут работать по разному);
25) фид выступает как дополнительная база данных в смарткмс.

Такие дела...

 Нет комментариев    440   1 мес   Google Ads   ROAS   Автоматические стратегии