40 заметок с тегом

Adwords

Ctrl + ↑ Позднее

Массовая загрузка дополнительных ссылок с одинаковым названием

Интересную задачу удалось решить с дополнительными ссылками. Возможно решение обычное для многих специалистов, но мы в отделе почему-то к нему пришел через множество фейлов со стороны Adwords Editor.

Итак, представьте 1000+ продуктов, к которым нужно проставить уникальные дополнительные ссылки. Уникальность проявляется только в целевой странице, тогда как текст ссылки для 1000+ товаров одинаковый (размеры, бренды и т. д.).

Данные по ссылкам уже в файлике, который подготовили для массовой заливки через Adwords Editor. И тут беда — эдитор в упор не понимает, что это каждая ссылка уникальная и происходит массовая свистопляска и несоответствие.

Решение пришло само собой через веб версию Adwords

Заходим в расширения кампании, уровень группы объявлений и скачиваем шаблон

Привязываем каждую ссылку по такому формату к группе объявлений и загружаем.

На выходе получаем одинаковый текст ссылки, но с уникальным целевым урлом. Никаких конфликтов. Все как по маслу. Похожие темплейты есть ко всем типам расширений.

UPD: в комментарии Денис подсказал еще один вариант решения проблемы:

2017   Adwords

Power Query / Перенос кампаний с Adwords Editor в Директ Коммандер

Стоп. Это не очередной метод экспорта в файл с Adwords Editor и импорт в Яндекс.Директ. После того как Google перешел на развернутые текстовые объявления, а Яндекс.Директ не адаптировался под новые условия игры, мне приходилось извращаться над громадными файликами, добавлять новые поля, сцеплять и «слепым» методом ожидать чуда. Другой способ не очень простой, но более структурирован.

Закатываем рукава, берем надстройку к Excel PowerQuery (или в оболочке PowerBi).
Второй вариант вроде как можно использовать совершенно бесплатно.

Шаг 1. Копируем развернутые текстовые объявления с Adwords Editor

Excel**

При копировании, помимо основного текста объявления, мы получаем и название группы объявления, кампании и еще много чего. Все зависит от настройки столбцов в Adwords Editor.

Шаг 3. Копируем ключевые слова с Adwords Editor

Важный момент! В столбце обязательно должно отображаться название группы к которому относится ключ.

Шаг 4. И вставляем во второй лист в Excel

Называем как кому удобно. Сохраняем в каком-то табличном формате.

Шаг 6. Скармливаем табличку в PowerBI и используем «Merge Queries»

где выбираем два наших листа

Вот и отлично, теперь пытаемся редактировать

Суть в том, что мы должны привязать ключ к тексту объявлений, а ключ уже привязан к группе объявлений. Значит нам нужно связать две группы объявлений с разных листов. Черт, сложно как-то объяснять. Но вы попробуйте, все довольно просто на практике. Заходим в таблицу «Keys» и на вкладке «Home» находим Merge Queries:

Выбираем, что мы хочем «смерджить». В данном случае нужно Ad Group ключевых слов связать с Ad Group объявлений.

Нажимаем ОК и получаем новый странный столбец:

Нажимаем на две стрелочки и выбираем, какие данные должны подвязаться к ключевому слову (Директ хочет видеть группу объявлений, заголовок, описание, ссылка, ключевое слово). Если в ключах у вас уже есть название группы объявлений и кампания, тогда их можно не выделять.

И вот, случилось. Мы получили таблицу, где к каждому ключевому слову подвязана группа объявлений, текст объявления, кампания и другие данные. В этой этой же табличке можете легко соединить Headline 2 c Description.

Шаг 7. Копируем табличку (можно и ctrl+C) и вставляем в Директ Коммандер

Только уже не из файла, а как «из буфера». Хотя, может через файлик тоже пойдет. И вся табличка отлично раположилась в столбцах коммандера:

Просматриваем названия столбцов на адекватность (правим в случае чего) и выбираем лишь нужные данные.

Импортируем!

Все должно заработать. Дальше уже редактура в самом директе, но это уже другая история. Пока писал понял, что метод не такой уже и простой на первый взгляд, но два-три раза практики и действуешь на автомате. Спасибо курсу Максима Уварова о PowerBI с помощью которого решаю НЕ аналитические задачи (пока), а практические, рутинные :).

2016   Adwords   PowerBi   Яндекс.Директ

Adwords / Показатель качества. Зависимость поисковых запросов и его оптимизация

Работаешь такой на поиске с нелепыми запросами (по методу идентификаторов тематики) и замечаешь следующую картину:

Ставка и так солидная... Вот черт. Смотрю поисковые запросы — вылазят все нужные мне варианты. Но вот процент показов в сети далеко не 100%. Тут-то и проблема. Показатель качества решил напомнить о себе, хотя, честно скажу, я уже начал на него подзабивать.

Залез в группу, где работают разные ключи (в разных трансформациях), но по одному товару, и начал изучать особенности на примере поисковых запросов.

Пример ключей в одной группе:

samsung galaxy
самсунг гелекси
samsung galaxy 2015
самсунг гелекси 2015
samsung galaxy цена
самсунг гелекси цена
samsung galaxy стоимость
самсунг гелекси стоимость

Особенности показателя качества и поисковых запросов

10/10
— поисковый запрос = ключевое слово. Могут быть и другие мелкие «маски», однако ТОП 1 по показам — это все-таки поисковый запрос, который идентичен ключевому слову.

7-8-9/10

— есть два-три поисковых запроса с наибольшим количеством показов. Кто-то из них наверняка на 100% соответствует ключевому слову. Другие — быть очень близкими. Хвост присутствует, но по показам очень мелкий.

5-6/10

— нет ярко выраженных лидеров по показам, которые соответствуют ключевому слову. Либо просто очень мало спроса. Ключ может тянуть релевантный НЧ хвост, среди которого соответствие ключевому слову не внятное.

Примечание: посадочная страница более менее адекватная и содержит эти ключи, хоть и не всегда в точном соответствии. Мне же было интересно посмотреть влияние и качество поисковых запросов на значение показателя качества ключевого слова, поэтому посадочную не тюнил отдельно.

***

Третий случай и показатель качества до 5-6 самый проблемный. Этот говорит о том, что мы недополучаем показы из-за низкого показателя качества. У меня 5-6 встречается довольно часто, поэтому вынужден заниматься оптимизацией QS.

Оптимизация показателя качества

  1. делаю выгрузку по поисковым запросам к ключевым словам;
  2. беру топ 3-5 по наибольшему количеству показов и кликов и добавляю их как ключевые слова. Показатель качества через парочку показов сразу попадает в категорию от 7.
  3. ключ с плохим QS продолжает собирать хвосты (не отключаем), которые не могут похвастаться большими показами, и соответственно отдельным вычленением и сегментацией. Но запросы все ок.
  4. теперь мы можем управлять ставками, для хорошего QS высшая ставка, для слабого — меньшая. Таким образом мы позволим запрашиваемым ключевым легче набрать CTR и «бить» более слабый ключ в одной и той же группе.
  5. если же вылез поисковый запрос с какой-то другой по смыслу маске — стоит отдельно сегментировать такую группу. Пост на эту тему: Эффективность тщательного дробления ключевых слов по группам.

Выводы

Хочется вам или нет, но работать с показателем качества иногда нужно. Как по мне, то плохой QS зачастую говорит о том, что ключ тянет много поисковых запросов, которые нуждаются в дроблении и в более детальной заточке. Даже если поисковый запрос очень близок к ключевому слову, его все равно стоит отдельно добавлять в группу объявлений как новую ключевую фразу. Я когда-то думал, мол, зачем? Все равно он вызывается. Он-то вызывается, но из-за плохого QS не всегда. Может капитанский получился пост, но что есть то есть...

2016   Adwords   Keyword Research
Ctrl + ↓ Ранее