38 заметок с тегом

Adwords

Ctrl + ↑ Позднее

Adwords / Модификатор и точное соответствие ключевого слова — кто кого?

Работает себе ключ в модификаторе широкого соответствия и тянет за собой пул запросов. Среди них есть как запрашиваемые, так и длинные хвосты. Часто бывает так, что рекламируемое ключевое слово является и самым частостным в списке поисковых запросов. По этому поводу у меня появился вопрос: если я добавлю такие запрсы как ключевые слова, сделаю их в точном, то улучшится ли показатель качества? Да и вообще интересно, какой будет CTR, цена клика и другие показатели...

Данные, возможно, не очень репрезентативные, но хоть какие-то:

— ключ в точном соответствии полностью забрал на себя все показы по данному поисковому запросу (плюс очень похожие варианты);
— модификатор, прогнозированно, начал откручивать другие запросы (кроме точного);
показатель качества не стал лучше (удивил, думал будет выше);
— CTR в целом стал выше, а значит + в копилку для общих показатели CTR группы и кампании;
— цена клика не всегда ниже, но иногда ниже модификатора;
— сразу видно, насколько точное соответствие ограничивает охват. В некоторых случаях очень мало показов по сравнению с модификатором + хвосты.

В долгосрочной перспективе, вполне вероятно, показатели будут еще лучшими. Но пока все не очень однозначно.

2017   Adwords

Массовая загрузка дополнительных ссылок с одинаковым названием

Интересную задачу удалось решить с дополнительными ссылками. Возможно решение обычное для многих специалистов, но мы в отделе почему-то к нему пришел через множество фейлов со стороны Adwords Editor.

Итак, представьте 1000+ продуктов, к которым нужно проставить уникальные дополнительные ссылки. Уникальность проявляется только в целевой странице, тогда как текст ссылки для 1000+ товаров одинаковый (размеры, бренды и т. д.).

Данные по ссылкам уже в файлике, который подготовили для массовой заливки через Adwords Editor. И тут беда — эдитор в упор не понимает, что это каждая ссылка уникальная и происходит массовая свистопляска и несоответствие.

Решение пришло само собой через веб версию Adwords

Заходим в расширения кампании, уровень группы объявлений и скачиваем шаблон

Привязываем каждую ссылку по такому формату к группе объявлений и загружаем.

На выходе получаем одинаковый текст ссылки, но с уникальным целевым урлом. Никаких конфликтов. Все как по маслу. Похожие темплейты есть ко всем типам расширений.

UPD: в комментарии Денис подсказал еще один вариант решения проблемы:

2017   Adwords

Power Query / Перенос кампаний с Adwords Editor в Директ Коммандер

Стоп. Это не очередной метод экспорта в файл с Adwords Editor и импорт в Яндекс.Директ. После того как Google перешел на развернутые текстовые объявления, а Яндекс.Директ не адаптировался под новые условия игры, мне приходилось извращаться над громадными файликами, добавлять новые поля, сцеплять и «слепым» методом ожидать чуда. Другой способ не очень простой, но более структурирован.

Закатываем рукава, берем надстройку к Excel PowerQuery (или в оболочке PowerBi).
Второй вариант вроде как можно использовать совершенно бесплатно.

Шаг 1. Копируем развернутые текстовые объявления с Adwords Editor

Excel**

При копировании, помимо основного текста объявления, мы получаем и название группы объявления, кампании и еще много чего. Все зависит от настройки столбцов в Adwords Editor.

Шаг 3. Копируем ключевые слова с Adwords Editor

Важный момент! В столбце обязательно должно отображаться название группы к которому относится ключ.

Шаг 4. И вставляем во второй лист в Excel

Называем как кому удобно. Сохраняем в каком-то табличном формате.

Шаг 6. Скармливаем табличку в PowerBI и используем «Merge Queries»

где выбираем два наших листа

Вот и отлично, теперь пытаемся редактировать

Суть в том, что мы должны привязать ключ к тексту объявлений, а ключ уже привязан к группе объявлений. Значит нам нужно связать две группы объявлений с разных листов. Черт, сложно как-то объяснять. Но вы попробуйте, все довольно просто на практике. Заходим в таблицу «Keys» и на вкладке «Home» находим Merge Queries:

Выбираем, что мы хочем «смерджить». В данном случае нужно Ad Group ключевых слов связать с Ad Group объявлений.

Нажимаем ОК и получаем новый странный столбец:

Нажимаем на две стрелочки и выбираем, какие данные должны подвязаться к ключевому слову (Директ хочет видеть группу объявлений, заголовок, описание, ссылка, ключевое слово). Если в ключах у вас уже есть название группы объявлений и кампания, тогда их можно не выделять.

И вот, случилось. Мы получили таблицу, где к каждому ключевому слову подвязана группа объявлений, текст объявления, кампания и другие данные. В этой этой же табличке можете легко соединить Headline 2 c Description.

Шаг 7. Копируем табличку (можно и ctrl+C) и вставляем в Директ Коммандер

Только уже не из файла, а как «из буфера». Хотя, может через файлик тоже пойдет. И вся табличка отлично раположилась в столбцах коммандера:

Просматриваем названия столбцов на адекватность (правим в случае чего) и выбираем лишь нужные данные.

Импортируем!

Все должно заработать. Дальше уже редактура в самом директе, но это уже другая история. Пока писал понял, что метод не такой уже и простой на первый взгляд, но два-три раза практики и действуешь на автомате. Спасибо курсу Максима Уварова о PowerBI с помощью которого решаю НЕ аналитические задачи (пока), а практические, рутинные :).

2016   Adwords   PowerBi   Яндекс.Директ
Ctrl + ↓ Ранее