40 заметок с тегом

Adwords

Ctrl + ↑ Позднее

Adwords / Изучаем потенциал трафика по ключам

Задачи и цели рекламных кампаний бывают совершенно разными. Кто-то принципиально пытается быть в топ 3 (топ 1) и все равно на стоимость лида и тому подобное. Или же просто нужно узнать потенциал трафика по ключу (часто спрашивают: сделал кампанию, но мало кликов по ключу?). Вот о таком случае и хочется поговорить. Как узнать, работает ключ на максимуме своих возможностей или еще есть поле для роста? Для этого нужно проверить настройки кампании и залезть в кастомные столбцы. По крайней мере вывел для себя несколько шагов для анализа, где, конечно же, не претендую на 100% правильность.

Ускоренный метод показа

Да, нам нужно получить максимум показов и пофиг на бюджет.

MAXcpc — завышаем до потолка, чтобы узнать предел ставки для первого места

Иногда в этом деле помогает автоматическое правило «Повышение ставок для ключевых слов до уровня цены за клик для показа вверху страницы».

Инфа, конечно же, приблизительная, но иногда передает ситуацию на рынке. Вот пример действительно конкурентного запроса:

Запустились на максимуме, теперь изучаем потенциал трафика по ключу...

Средняя позиция в рамках 1-цы

1.0 — шикарная позиция. 1.4 уже хуже, но в целом все что в рамках единицы — круто. Значит ли это, что мы всегда показываемся первыми при каждом соответствии запроса к таргетированному ключевому слову? Нет. Это значит, что когда мы показываемся, то показываемся в среднем первыми, но не факт, что мы показываемся во всех 100% случаях.

Пытаемся узнать, какой процент показов мы охватываем. Заходим в кастомные столбцы:

и тянем инфу о «показателях конкуренции». Вы можете анализировать как на уровне групп объявлений, так и на уровне ключей.

Теперь мы видим, что определенное число показов теряется из-за показателя качества. В моем примере показатель качества «похерил» ключ в модификаторе широкого соответствия. Но есть ключи и в точном. Так вот, 100% полученных показов в поисковой сети в точном соответствии говорит о том, что ваш таргетированный ключ (соответствует поисковому запросу в точном) полностью отрабатывает все показы. Лишь другие хвосты мешают получить в первом столбце значение в 100%. Вам уже решать, отделять модификатор от точного или нет.

Если процент полученных показов в поиск. сети (с точ. соответствием) равен 50% — это говорит о том, что ваш ключ тянет запросы не совсем идентичные самому ключу. Нужно их изучить и по возможности вычленить в отдельный ключ.

Вот такой алгоритм изучения потенциала трафика.

2017   Adwords

Adwords / Инструкция по переносу списков ремаркетинга в рамках одного MCC

Если вы работаете с Adwords на уровне MCC аккаунта (My Client Center), рано или поздно может возникнуть необходимость обмена списками ремаркетинга. Например у компании есть два родственных продукта, которые работают в рамках разных Adwords аккаунтов и со своими ремаркетинговыми списками (Adwords). Когда-то мне приходилось просить персонального менеджера для создания такой связи, однако сейчас возможность доступна для всех. Не знаю почему, но в открытом доступе не нашел адекватного гида по «привязке», а то что предлагает Google не всем понятно. Постараюсь описать процесс собственными словами.

Шаг №1. В главном MCC аккаунте находим вкладку «Администратор»

Шаг №2. Выбираем аккаунты для связки

Шаг №3. Разрешаем этим аккаунтам делиться списками ремаркетинга

Заходим уже в аккаунт определенного проекта и идем к настройкам. Дальше видим:

Разрешаем (в двух аккаунтах).

Шаг №4. Добавляем аудитории в «список аудиторий для обмена»

Возвращаемся в центр клиентов и находим «аудитории».

Добавляем список созданный клиентом.

Выбираем список аудитории для «шаринга»:

После чего эта аудитория появится в списке для шаринга и через 1-2 часа вы сможете увидеть её в связанном аккаунте Adwords.

Вроде ничего не забыл.

2017   Adwords   Ремаркетинг

Adwords / Модификатор и точное соответствие ключевого слова — кто кого?

Работает себе ключ в модификаторе широкого соответствия и тянет за собой пул запросов. Среди них есть как запрашиваемые, так и длинные хвосты. Часто бывает так, что рекламируемое ключевое слово является и самым частостным в списке поисковых запросов. По этому поводу у меня появился вопрос: если я добавлю такие запрсы как ключевые слова, сделаю их в точном, то улучшится ли показатель качества? Да и вообще интересно, какой будет CTR, цена клика и другие показатели...

Данные, возможно, не очень репрезентативные, но хоть какие-то:

— ключ в точном соответствии полностью забрал на себя все показы по данному поисковому запросу (плюс очень похожие варианты);
— модификатор, прогнозированно, начал откручивать другие запросы (кроме точного);
показатель качества не стал лучше (удивил, думал будет выше);
— CTR в целом стал выше, а значит + в копилку для общих показатели CTR группы и кампании;
— цена клика не всегда ниже, но иногда ниже модификатора;
— сразу видно, насколько точное соответствие ограничивает охват. В некоторых случаях очень мало показов по сравнению с модификатором + хвосты.

В долгосрочной перспективе, вполне вероятно, показатели будут еще лучшими. Но пока все не очень однозначно.

2017   Adwords
Ctrl + ↓ Ранее