Работа и организация процессов работы онлайн. Эффективность и доступность информации. Много о контекстной рекламе Google Ads и мало о Яндекс.Директ. Только рабочие моменты...
Следить можно в Twitter или закинуть RSS в Feedly.

Позднее Ctrl + ↑

Adwords / О чем молчит DSA?

Решил я тут углубиться в работу DSA кампании (Adwords) и немного офигел от увиденого. Когда-то я офигевал от отвратительных результатов, но сейчас офигеваю от точности попадания в свою ЦА. Докрутили гуглята свой алгоритм очень годно и, не поверите, это еще один шаг на пути к автоматизации контекста (ну и намек на то, что контекстщики типа скоро будут не нужны). Пока я еще работаю, значит можно поговорить о своих наблюдениях...

Начнем с минусов

— кривое отображение домена в тайтле объявления (плохо для брендирования, нельзя использовать все заглавные к примеру);
— кривое отображение главного урла (если вы рекламируете поддомен, то вполне вероятно отображаться будет главный домен);
— универсальное описание (если поиграться с модификаторами объявлений, то кое-что придумать можно), что не так точно попадает в цель. Ну и сегментировать DSA тоже никто не запрещал;
— хорошо работает как правило на крупных сайтах (с n-колличеством страниц). Маленькие сайты банально не смогут предоставить семантическое обилие для алгоритма (если его так можно назвать).

Позитивная сторона DSA

— тайтл более длинный, чем у обычных объявлений;
— можно привлекать более дешевые трафик за счет богатого семантического пространства (нет ограничений по «маске»);
— можно изучать уровень конкуренции по определенным поисковым запросам: там где ваша средняя позиция 1-2 по довольно низском СPC говорит о слабом присутствии конкурентов;
нет так называемого показателя качества (моя догадка) из-за которого мы часто не показываемся даже в «заточенных» группах. Сложилось впечатление, что Google очень лояльно относится к DSA (ведь при равных ставках у меня почему-то вылазит DSA ключ, а не отдельно вынесенный);
— показывается по однословникам без каких-либо идентификаторов (где я как правило упускал этот трафик, так как рекламироваться без идентификаторов опасно) и при этом привлекает целевой трафик. Как вариант оптимизации — забираем эти однословники в другую «заточенную» группу;
— идеальный инструмент для семмантического исследования (поиск новых «масок» и т. д.). Где вы еще увидите настолько «живые» поисковые запросы?
— идеальный инструмент для «покрытия» перекрестной семантики. Если у вас например архитектура сайта строится по такому типу:

site.com/brand/model/
site.com/brand/model/city/
site.com/brand/city/
site.com/city/

brand — могут быть тысячи названий;
model — могут быть тысячи названий;
city — могут быть сотни названий;

— если ваш урлострой содержит понятное название городов, не обязательно делать отдельный сегмент в рамках DSA. Гугл отлично понимает какой это город и все запросы с гео идентификатором направляет на нужный целевой урл.

Все что касается быстрого охвата — это к DSA.

Hidden Treasure

Зацените, какая надстройка есть в AdwordsEditor в DSA кампании:

Она говорит о том, что теперь можно использовать специальный фид для DSA по которому будет работать ваша кампания. Я еще не щупал, но уточнял у менеджера — да, действительно, даже если нет страниц в индексе, фид как минимум сделает это чуток быстрее. Ну и фид вы можете «резать» на разные сегменты, на которые можно более детально сконцентрироваться. Сразу в голове мысль о «карточках товаров», которые порой сложно разбить на группы из-за упрощенного урлостроя.

Дополнительная фишка, которую заметил — легко показывается по бренд запросам конкурентов. Наблюдаю солидное количество показов по брендзапросам конкурентов, которые, как вы знаете, нелегко «словить» ключевым таргетингом (из-за низкого показателя качества). Поэтому даже в этом случае грешу на «лояльность» Google к DSA типу рекламы. Видимо его интересует только результат и все равно какими целями он достигается...

Такие наблюдения. Может еще что-то добавить?

2017   Adwords   DSA

Adwords / Массовое обнуление CTR в ключевых словах

Порой необходимо обнулить CTR в ключевых словах... Сделать это нужно массово, например в 1000 словах. Вот тут-то и скрываются проблемы, которые решаются связкой Adwords Editor + рукоблудство. Расскажу о своем методе, но, возможно, на рынке существуют другие (менее костильные) способы (буду рад узнать и о таких).

Зачем вообще обнулять CTR? — например вы со старта запустились по названиям деревьев (береза, ясень, яблуня и т. д.), после чего пошла жара с расширением (сильнорослые, среднерослые, карликовые). В этом случае я пытаюсь работать с кроссминусовкой на уровне ставок (более детально писал в отдельном материале: Кроссминусовка на уровне ставок). Если вы не обнулите CTR в ВЧ словах, то они наверняка будут выигрывать битву с более заточенными связками (только благодаря своему историческому статусу).

Как не работает обнуление

— изменение типа соответствия. Например сменили на фразовое, а потом опять на модификатор — статистика возвращается

Как работает

— удаление слова и его новое добавление в аккаунт

Как это сделать массово

— выделяем кампанию (или кампании) и нужные группы в Adwords Editor;
— переходим на уровень ключевых слов и выделаем нужный нам стек запросов для обнуления;
— копируем эти ключевые слова в Adwords Editor через банальный CTR + C;
— вставляем это добро в икселюшку (либо тому подобное). Важно! Копирование позволяет сохранить такую необходимую структуру для дальнейшего добавления ключей:

— удаляем все выделенные ключевые слова в Adwords Editor;
— заливаем на сервер;
— копируем выбранные данные в Excel и вставляем через «внести несколько изменений» в Adwords Editor.
— не забываем про этот чертовый инпут:

Таким образом вы говорите, что ваши данные содержат привязку ключа к группе, а группа к кампании.

— смотрим все ли ок перенеслось;
— заливаем на сервер.

После всех этих манипуляций, ваш CTR будет чистым как вода в колодце. Метод вроде как простой и не очень. Но других способов массовой проработки не знаю((.

2017   Adwords   Excel in PPC

Adwords / Изучаем потенциал трафика по ключам

Задачи и цели рекламных кампаний бывают совершенно разными. Кто-то принципиально пытается быть в топ 3 (топ 1) и все равно на стоимость лида и тому подобное. Или же просто нужно узнать потенциал трафика по ключу (часто спрашивают: сделал кампанию, но мало кликов по ключу?). Вот о таком случае и хочется поговорить. Как узнать, работает ключ на максимуме своих возможностей или еще есть поле для роста? Для этого нужно проверить настройки кампании и залезть в кастомные столбцы. По крайней мере вывел для себя несколько шагов для анализа, где, конечно же, не претендую на 100% правильность.

Ускоренный метод показа

Да, нам нужно получить максимум показов и пофиг на бюджет.

MAXcpc — завышаем до потолка, чтобы узнать предел ставки для первого места

Иногда в этом деле помогает автоматическое правило «Повышение ставок для ключевых слов до уровня цены за клик для показа вверху страницы».

Инфа, конечно же, приблизительная, но иногда передает ситуацию на рынке. Вот пример действительно конкурентного запроса:

Запустились на максимуме, теперь изучаем потенциал трафика по ключу...

Средняя позиция в рамках 1-цы

1.0 — шикарная позиция. 1.4 уже хуже, но в целом все что в рамках единицы — круто. Значит ли это, что мы всегда показываемся первыми при каждом соответствии запроса к таргетированному ключевому слову? Нет. Это значит, что когда мы показываемся, то показываемся в среднем первыми, но не факт, что мы показываемся во всех 100% случаях.

Пытаемся узнать, какой процент показов мы охватываем. Заходим в кастомные столбцы:

и тянем инфу о «показателях конкуренции». Вы можете анализировать как на уровне групп объявлений, так и на уровне ключей.

Теперь мы видим, что определенное число показов теряется из-за показателя качества. В моем примере показатель качества «похерил» ключ в модификаторе широкого соответствия. Но есть ключи и в точном. Так вот, 100% полученных показов в поисковой сети в точном соответствии говорит о том, что ваш таргетированный ключ (соответствует поисковому запросу в точном) полностью отрабатывает все показы. Лишь другие хвосты мешают получить в первом столбце значение в 100%. Вам уже решать, отделять модификатор от точного или нет.

Если процент полученных показов в поиск. сети (с точ. соответствием) равен 50% — это говорит о том, что ваш ключ тянет запросы не совсем идентичные самому ключу. Нужно их изучить и по возможности вычленить в отдельный ключ.

Вот такой алгоритм изучения потенциала трафика.

2017   Adwords
Ранее Ctrl + ↓