Работа и организация процессов работы онлайн. Эффективность и доступность информации. Много о контекстной рекламе Google Ads и мало о Яндекс.Директ. Только рабочие моменты...
Следить можно в Twitter или закинуть RSS в Feedly.

Позднее Ctrl + ↑

Google Ads / Особенности учета конверсий в YouTube TrueView for Action

Запуская YouTube кампании на performance, вы должны понимать и особенности учета конверсий в данном типе РК. Возможно вы это и так знаете, но для меня было удивлением узнать некоторые очень «тонкие» моменты. Вот о них и расскажу:

В TrueView for Action кампаниях конверсией считается любое из следующих действий:

С последним пунктом я научился бороться, отключая конверсии по показам в настройках аккаунта:

Но вот от Video Engagement Conversions уже никак не отделаешься. То есть, если человек посмотрел более 10 секунд видео, а потом в течение следующих 3 дней (это окно настраивается в настройка конверсии, где минимальный период — 1 день) совершил у вас конверсию, система это засчитает.

В чем же бич? Бич в том, что если у вас и так известный бренд и вы запускаете довольно охватную РК, вы можете получать конверсии, которые в принципе произошли бы сами собой, но YouTube запишет их себе. Второй момент — у вас точно будет диссонанс в Google Analytics.

Данная проблема актуальна только если вы учитываете конверсии с помощью тега конверсий Google Ads.

Tools / GeoClever — подсматриваем за региональным контекстом

Скорее всего вы и так уже чем-то подобным пользуетесь, но расскажу о своем методе проверки регионального контекста — и это расширение GeoClever для Chrome.

Для чего я использую региональный чекинг

— узнать, рекламируется ли кто-то по запросам в данном гео, но без идентификатора гео в ключевых словах;
— проверить вообще локальных игроков и уровень конкуренции в данном гео;
— проверить срабатывание своей рекламы (потому как сам нахожусь в другом гео);
— проверить SEO выдачу тоже интересно).

Keyword Planner не очень подходит, потому как не всегда показывает объявку (по разным причинам) + я поклонник перейти по своей же рекламе и проверить, все ли правильно работает, передаются ли метки и т. д. Да, приходится скликывать на старте РК, но это ничто по сравнению с багами, которые могли бы быть (без проверки).

Какие минусы расширения

— если вы не проверяете выдачу, лучше расширение отключить, поскольку у вас всегда будет стремная выдача (когда даже по бренд запросам ранжируется хрен знает что)));
— проскакивает рекламка, но это ок :).

Если у  вас есть свои инструменты для похожего рода задач (и не только), маякуйте. Всегда рад полезным практичным тулзам.

 Нет комментариев    265   3 мес   Tools

Google Ads / DSA — работаем по «мало запросам» с актуальными товарами

Последнее время я очень много работаю с DSA типом рекламных кампаний в Google Ads и считаю, что в недалеком будущем весь поисковый контекст станет просто управляемым DSA.

Сегодня хочу затронуть маленькую тему «мало запросов», но на этом тема DSA не закрывается. Там еще есть много чего интересного. О других темах в будущих материалах...

Парочка быстрых плюсов DSA

— идеальный вариант запустить MVP (версия продукта, которая имеет самый необходимый минимум возможностей, чтобы проверить его жизнеспособность на рынке.), чтобы пощупать рынок и конкуренцию в нем;
— идеальный вариант для поиска первичных кластеров (отличное дополнение к вашему будущему KeyWord Research) на базе ЖИВОЙ СЕМАНТИКИ;
— запускаем стратегию максимум конверсий или что-то в этом роде, и смотрим, кому гугл будет отдавать приоритет (для дальнейшей оптимизации);
— собираем НЧ запросы по которым у вас «мало запросов», если работать в качестве ключевых слов.

*На сайте должно быть более менее адекватное SEO и содержание страниц.

Минусы

— нерелевантные запросы;
— почти всегда в начале будет «слив» бюджета.

Тут нужно определиться, готовы ли вы на такой эксперимент или нет.

Работаем по «мало запросам» с помощью DSA

Это мой любимый лайфхак, который я использую в DSA. Представим, что у вас есть к примеру 1000+ страниц товаров в интернет-магазине (не категорий, не тегов). Такие себе карточки товаров, которые заточены, с точки зрения SEO, именно под конкретный товар (а-ля «Fuji Captiva ST / Step Thru / Orange» — это такое название велосипеда, оказывается).

Из этих 1000+ страниц, только 200 предложений можно назвать высокомаржинальными, в которые действительно можно инвестировать маркетинговые ресурсы (где ROMI может считаться). Но вот беда, эти 200 товаров не статичны, а могут изменяться (к примеру продали, или добавили новый)  — для этого используем ФИД СТРАНИЦ для динамических поисковых объявлений (создаем либо руками, либо с помощью программиста).

А именно, передаем только те товары, которые высокомаржинальные и в ссылках указываем именно страницу данного товара. Обновляем фид как того душа желает, чтобы Google работал только по актуальным предложениям:

Дальше понеслась...

Ждем открутки и сразу заходим в поисковые запросы. В начале часто встречается очень общая семантика (например: велосипеды, оранжевые велосипеды, купить велосипед и т. д.). Так как цель вашей РК именно НЧ запросы по конкретным товарам, то данные ВЧ, СЧ запросы вам не подходят (тем более, что ссылаетесь вы не на общий каталог, а на конкретный велосипед).

Поэтому в данном случае я просто долблю кампанию минус словами в точном типе соответствия, чтобы со временем выхватить лишь НЧ-шку.

Это процесс не простой и приходится попотеть (3 раза в день делал минуссовку). Иногда кажется, что это никогда не закончится.

Важный момент! Чем больше у меня минус слов (фраз) в кампании, тем высше я могу поставить ставку, ведь таким образом я ограничиваю себя от ВЧ-шки и при этом акцентирую внимание на важность другой семантики.

Со временем я увидел положительную тенденцию в поисковых запросах, которые действительно соответствовали конкретному товару (он же самый конверсионный уровень воронки) и конверсии тоже начали расти.

Важный момент! Вы можете попробовать «заточиться» под некоторую НЧ-шку с помощью отдельных групп и это будет семантика, которую вам сложно будет найди где-либо. Ну и 70% запросов (на глаз) — это все таки «мало запросов», которые отлично работают в DSA, и не работают в качестве ключевых слов.

P.S. Подойдет не всем, надо тестить :))))

Ранее Ctrl + ↓