Adwords / Печаль универсальных кампаний для приложений

Универсальные кампании для приложений уже около месяца стали обязательным инструментарием в Adwords и хочу поделиться так называемым «криком души». Я как бы понимаю, что гуглятам интересны наши деньги и алгоритм будем «сам оптимизировать» рекламную кампанию в соответствии с заданным KPI, но ограничение в каких либо настройках — это очень смелый шаг со стороны рекламной системы. Помните когда-то принудительно всех переключали на мобайл трафик? Вскоре все-таки вернулись к -100%.

P.S. Всем пофиг на мое мнение (особенно в Google)...

Об универсальных кампаниях

Ваши объявления будут показываться на всех ресурсах Google: в Google Поиске, Google Play, на сайтах поисковых партнеров, на YouTube, в контекстно-медийной сети, в AdMob и на других ресурсах, где рекламируются приложения.

Так вот, пощупал я универсалный тип и могу сделать несколько выводов:

— у вас тупо нет НИКАКОГО инструментария. Максимум ваших действий — выставить стоимость загрузки (или какое-либо полезное действие в рамках самого приложения), гео, дневной бюджет и ВСЕ;
— отлично, скажете вы, выставлю 5 грн. (0,2$) за установку и пусть себе работает. Мой опыт показал, что в рамках такой цены за конверсию, кампания начинает массово долбить по бренд запросам. Тот у кого бренд ярко выраженный, получит охват именно по таким словам в мобильном поиске.

О прошлом.

Раньше я работал с разными таргетингами в рамках работы с трафиком на приложение и получал разный конверт:

— отдельная РК на мобильный поиск (самая эффективная);
— мобильная РК на поиск по тематическим ключам (хуже, но это другая аудитория и тоже есть установки);
— мобильный ремаркетинг на мобильную аудиторию сайта (почти как поиск по бренд словам);
— ремаркетинг в релевантных приложениях Admob (тоже норм);
— еще обилие вероятных таргетингов...

Как видите, можно было получать конверт, хоть и разной стоимости, но по совершенно разным таргетингам. Аудитория, понятное дело, тоже разная.

Скажем честно — аудиторию по бренд словам легче всего сконвертить (она и так сконвертится на самом сайте, если правильно подать информацию о приложении). Теперь у вас банально нет выбора.

Иссключить трафик по бренд словам невозможно!

Была идея создать кампании с разным конвертом: 5, 10, 15 грн, чтобы, мол, охватить разные сегменты аудиторий.

Что будет? Ничего хорошего: кампания за 15 грн. получает приоритет и откручивает все возможное в рамках цены за установку. Поэтому вначале она выедает бренд запросы и если у вас хватает денег, начинает пробовать новые таргетинги.

Почему печальный опыт? Потому что теперь нужны большие бюджеты для увеличения количества установок, но при этом бренд запросы иссключить не сможете.

Поделиться
Отправить
Запинить
2017   Adwords
1 комментарий
Данил Мишин

Добрый день. Исключить брендовые запросы можно. Для этого нужно составить список ключей, которые вас не устраивают и отравить его в тех. поддержку гугла, предварительно поговорив об этом по телефону и объяснив свою ситуацию.

Laborare

Спасибо. Что-то я не подумал о таком решении))

Популярное