РСЯ / Оптимизация РК с учетом предпочтений пользователей

Хочу поделиться интересными наблюдениями. В директе приходится работать довольно топорным методом — создал рекламу на поиске, копируешь, создаешь аналогичную для РСЯ. И при этом учитываем предпочтения пользователей (галочку НЕ снимаем).

Цель такого рукоблудства тоже очевидная — догонять объявкой пользователей, которые ввели запрос в поиске яндекса (и при этом не тратить много времени). Одновременный запуск двух кампаний показал существенный разброс в показателях. На поиске работают ключи, которые вызывают релевантные поисковые запросы, однако не факт что именно так вводил пользователь. Этот момент и вызвал некое недопонимание: поймет ли РСЯ, что данные «другие» ключи относятся к заданной фразе в директе? Будет ли догонять объявка по дополнительным релевантным ключам, даже если их нет в заданных фразах?

Вопрос понятен, дальше дело за исследованием.

Оптимизация фраз

  1. выгрузил статистику поисковых запросов и выбрал топ 5 ключей по показам;
  2. добавил эти топ 5 поисковых запросов как ключевые фразы в группу Директа;
  3. добавил картинки.

Что получилось только по добавленным фразам (без картинок в объявлении):

Каждая новая добавленная фраза получила свою отдельную статистику. Это радует и говорит о более точном попадании в свою целевую аудиторию (и о подтверждении гипотезы). Я не говорю о том, что РСЯ не тянет другие поисковые запросы, просто если их добавить в группу — так система лучше тебя понимает. Не все группы показали плюс, однако большинство все-таки заработало лучше.

Картинки + фразы, прогнозировано, тоже улучшили показатели:

Ставка не менялась. Добавлялись либо только спросовые фразы, либо картинки + фраза.

Вывод

Ничего нового. Очередное подтверждение старого тезиса: под РСЯ нужно работать по-другому. Данный случай показывает зависимость показов и кликов от наличия более точного запрашиваемого ключа. Картинки тоже must have.

Поделиться
Отправить
Запинить
2 комментария
barnaba

Добрый день.
Не опечатка ли тут случаем? «И при этом учитываем предпочтения пользователей (галочку НЕ снимаем).»
При этом на скриншоте у Вас галочка снята, т. е. предпочтения юзеров (поведенческий фактор) учтён.

Laborare

Запутался))

Андрей Гринь

то есть вы взяли 5 самых популярных поисковых запросов по показам из поисковой РК и добавили их в РСЯ? Не совсем понятен этот момент.

И если копировать поисковую РК со всеми ключами как РСЯ — это топорный метод, то как тогда лучше поступить? Скопировать, а потом дополнять из статистики?

Laborare

Именно так и делал.

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное