Google Analytics / Ремаркетинг — расширение списков аудитории

При создании ремаркетинговых рекламных кампаний я как правило действовал по банальному принципу  — покрывал урлы категорий и подкатегорий. Казалось бы все ок, но на самом деле нет. Если интернет магазин (или другой проект) недостаточно популярный (или же просто некоторые рубрики не востребованы), вы просто тратите время зря. В таких списках будет очень мало данных, а соответственно — показ рекламы станет делом затруднительным (ну и трудозатраты бессмысленные).

Как бы банальная проблема и банальное решение, к которому я пришел только после того как обнаружил проблему «слабых показов» — изучить статистику спроса (по URL) по вашим данным в Google Analytics.

Google Analytics  — Поведение — Контент сайта — Все страницы

По этим данным стало понятно, что:

  • некоторые из моих категорий (на которые я сделал ремаркетинг) вообще слабые в посещениях (если бы я настраивал ремаркетинг сейчас, то, поверьте, забил бы болт, а так все — время потратил). Но есть подкатегория, которая вообще популярнее самой категории и т. д.;
  • можно детально изучить спрос на определенный раздел сайта (если архитектура сайта логичная);
  • я упускал трафик на (!!!внимание) ТРАФИКОВЫХ карточках товаров. Оказывается, даже конечная страничка в некоторых случаях приносит неплохой (сеошный, а может и нет) трафик, а это ведь тоже ваша целевая аудитория, на которую стоит сделать иной акцент в PPC месседже.
  • я упускал трафик по параметрам на внутреннем поиске сайта. Google Analytics зачастую даже покажет, какие именно параметры в поиске достаточно популярны среди вашей аудитории, а ведь это тоже свой список, который возможно не был на категории и т. д.
  • показывает другие популярные страницы сайта, которые я бы никогда не догадался, что они популярные.

Банально — да, даже очень. Но теперь буду делать ремаркетинговые кампании только по результатам анализа спроса по данным Google Analytics. Вот так и набиваешь шишки, чтобы потом стать сильнее.

Поделиться
Отправить
1 комментарий
Alex

Приветствую
Скажите, какой период лучше выбрать для изучения статистики спроса, исходя из длительности списка?

Laborare

Я еще сам себе не ответил на этот вопрос((

Популярное