PPC CRO / Попытки оптимизировать ремаркетинговые кампании

Сейчас только ленивый не говорит о ремаркетинге, но никто не говорит об оптимизации таких кампаний. С оптимизацией здесь сложновато, ведь работать нужно не на уровне ключевых слов, а на уровне объявлений и других технических моментов. Мои уже существующие ремаркетинговые кампании работают очень даже ничего (иногда даже лучше, чем на поиске), но захотелось ответить на вопрос — а возможно ли лучше?

Основная теория оптимизации  — уменьшить срок участия аудитории

По умолчанию кампания работает по «30 дневному» сроку, благодаря чему удается насобирать солидную аудиторию для рекламы. После изменения с 30 до 7 дней, размер списка уменьшился в разы:

30 дней как бы норм по аудитории, охват громадный (если проект позволяет), но эффективно ли:

Если верить данным GA, то первый день самый конверсионный, а дальше уже идут хвосты. Значит ли это, что я 30 дней показываю рекламу, если 4% трафика уже сконвертировались? Я думаю да (поправьте, если не так).

Мои действия по оптимизации ремаркетинга

  1. Сменил срок участия с 30 до 7-10 дней;
  2. Изменил настройку на «ускоренный метод»;
  3. Сменил количество показов 1 пользователю с 3 до 6;

Таким образом я решил «добивать» аудиторию, пока она еще теплая. Посмотрим, что из этого получилось:

Это я веду к тому, что показов было достаточно для эксперимента.

Что получилось по конверту:

В итоге у меня все только ухудшилось. При том, что потратил практически по 1000 грн на эксперимент до и после.

Ладно, может это только эта группа так «сработала», изучаю другие:

Везде, где я сменил срок участия до 10 дней, везде худшие результаты. Данные брал за март 2015, Пасхальные праздники сюда не вошли. Эксперимент работал 10 дней до и 10 дней после изменений. Текст объявлений не менялся. Может мало дней? Может нужно месяц? Или пора завязывать со всеми этими экспериментами, ведь дефолтные настройки работают куда круче))). Печаль...

Поделиться
Отправить
Запинить
4 комментария
Como Estas

Эти 4% можно отсечь с помощью списка ремаркетинга в котором будут посетители, совершившие конверсию. А что у вас в остальные 10-20 дни — отчет обрезан на 10 дне? У меня как раз на этот сегмент приходится около 7-8% конверсий.

Я бы на основании отчета разбил 30 дней на группы по 10 дней и попробовал бы посмотреть на результаты.

Laborare

Спасибо, хорошая идея. Потом можно будет оценить конверт на каждом этапе.

Como Estas

И да — модуль комментариев у вас неудобный))

Laborare

Намекаешь на Disqus))

Como Estas

Да хоть что-то =)
Я даже не могу понять как тут ответить на что-то, а не просто новый коммент создать.

Como Estas

Вот про такое я говорил, примерно:
http://liraltd.com/kaskadnyiy-retargeting

Laborare

Да, я уже читал и понял о чем. Хз, пока еще думаю сценарии создания РК

Популярное