Обработка органических поисковых запросов для PPC

Исследование ключевых слов — постоянный процесс при ведении рекламных кампаний в контексте. Работая с одним ecommerce проектом, я столкнулся с проблемой  — в очевидных ключевых фразах (купить ноутбук) конкуренция настолько высокая, что при скромных бюджетах (на кампанию) только один ключевой запрос может легко отъедать половину суммы. Решил сделать поиск менее конкурентных ключевых слов по статистике поисковых запросов Яндекс.Метрики и Google.Analytics.

Последовательность действий

  1. Выгружаю последние поисковые запросы (дней 20) с Яндекс.Метрики;
  2. Выгружаю последние поисковые запросы (дней 20) с Google.Analytics;
  3. Удаляем дубликаты;
  4. Делаю прогон на мало запросов как тут; Это моя фишка, можно с ней не соглашаться, но пока самый быстрый способ отсеять шлак;
  5. Прогон на пересечение по уже существующему СЯ (если у вас таковое есть).

Плюсы метода

  1. Мы получаем поисковые запросы, которые могут существенно отличаться от вашего задуманного семантического ядра. Ибо поисковики могут давать трафик не только под «заточенные» запросы, а по общему контенту страницы (ну и про хвосты не стоит забывать). Таким образом есть вероятность найти «сливки» и правильно их использовать уже в PPC.
  2. Это свежие поисковые запросы, которые вводят реальные люди, а не базы старых данных;

Минусы

  1. По этих запросах мы уже можем быть в топе и съедать бесплатный трафик (но это тоже дело спорное, ибо лучше работать в комплексе).
  2. Если мы слабо ранжируемся по какой-либо категории, есть вероятность, что у нас просто не будет адекватных поисковых переходов (ну и ключевых слов соответственно).
  3. Должна быть статистика для анализа.

Что я получил
Около 3000 проходных (всего обработано из базы около 15 000) чистых поисковых запросов (которые не встречаются в уже существующей кампании). 10-20% шлака все же есть, но тем не менее. Скажу честно, вылезли действительно интересные варианты, которые прошли мимо моего уже существующего СЯ, а это очередное поле возможностей для работы и тестирования. Покликал по выдаче, точная оптимизация многих запросов отсутствует, что говорит о недостаточной проработке семантики со стороны конкурентов. Осталось дело за малым: группировать, запустить, проанализировать...

Поделиться
Отправить
Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное