Оптимизация поисковых запросов в Adwords

Многие говорят об оптимизации рекламных кампаний в контексте, в частности о работе с поисковыми запросами, которые вызвали показ объявления и клик по нему. Я вывел для себя свой алгоритм действий оптимизации поисковых запросов.

1) Анализируем поисковые запросы на предмет выявления откровенного шлака — шлак выписываем и добавляем в минуса. Как показывает опыт, откровенные минуса одной группы объявлений подходят и на уровне всей кампании. Но, как вы сами понимаете, кампания кампании рознь. Это очевидный момент, но упомянуть, думаю, нужно.

2) Расширения активной семантики. Вот в этом пункте я и хочу рассказать, как я работаю.

Алгоритм следующий:

  • добавляю все поисковые запросы в качестве ключевых слов; (это может быть и 1000 запрсов, добавляю в эту же группу объявлений).
  • делаю фильтр по ключевым словам, которые гадко сообщают нам о ярлыке «мало запросов»;
  • удаляю все ключевые слова с «мало запросов»;
  • смотрим на ключевые слова, которые остались. Если вы работаете по методу альфа и бета кампаний  — меняете тип соответствия с широкого на точное. Удаляем новые «точные» ключевые слова, которые получили «мало запросов».
  • выгружаем выборку в документ и работаем с новыми точными ключевыми словами, которые прошли фильтрацию на «мало запросов».

Таким образом мы получаем новые ключевые слова, внимание, в точном соответствии, которые можно успешно расширять, и не боятся, что вылезет «мало запросов».

Любой метод оптимизации имеет свои плюсы и минусы. В данном случае, минусом можно считать полный отсев «мало запросов», ведь вполне вероятно, что некоторые слова не выстрелили только теперь и в будущем могут работать. Есть также и проблема с уже существующими «точными» ключами, которые могут плавно перейти в «мало запросов». Но такой процент не большой и, как правило, кампании работают долго при таком расширении семантики.

Поделиться
Отправить
Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное