Мои выдержки с докладов конференции oa.ua

Удалось побывать на конференции по контекстной рекламе, где сумел извлечь если не массу, то достаточное количество информации для тестирования. На конференциях всегда так, помимо воды есть и нечто действительно стоящее. Поделюсь информацией, которая мне понравилась (но это всего-лишь выдержки с тех докладов на которых присутствовал сам, поэтому мог пропустить другие полезные идеи).

  1. Таргетинг на аудиторию (в социалках), которая не открыла письмо. А. Воронюк
    Просто есть такая возможность, но на сколько эффективно работать с этим видом таргетинга — уже дело экспериментов.
  2. Таргетинг на конверсионные интересы пользователей + целевые ключи. Сергей Яременко
    Одно из самых ярких открытий для меня на OA.ua. Суть в том, что мы вначале смотрим в GA на аудитории, какие конвертируются лучше всего и смотрим на то, как Google их называет. Зачастую, это может быть даже самая нелепая группа людей (например, любители гольфа), но это не значит, что они «плохие» с точки зрения ЦА. Берем название аудитории и нацеливаемся на него в КМС + уточняем своими целевыми ключевыми словами. Как говорил Сергей, ему удалось повысить конверт и вычленить конверсионные площадки, которые в дальнейшем использовал в placement таргетинге. Не забываем исключать и другие, не целевые аудитории с вашей собственной статистики. Очень круто.
  3. Measurement Protocol. Сергей Яременко
    Точно не понял всех деталей, но с его помощью можно делать какие-то невероятные вещи. Короче, записал, что нужно изучить.
  4. Полезные плюшки для Ecommerce. Валерий Красько
    Используем сервисы по типу Stop Exit (что-то предлагать при выходе пользователя с сайта) + сервисы отслеживания брошенных корзин (и спамить еще раз).
  5. DSA на карточку товара. Любовь Солодкая
    Еще одно открытие конференции. Суть в том, что с помощью фида YML и скриптов можно покрыть все карточки товаров вашего магазина, где целью будет выступать название целевого урла. По сути, это автоматическое создание рекламной кампании, но нужно будет попотеть, чтобы это все интегрировать (намекаю на скрипты Adwords). Создавать на карточку товара объявку самому — еще тот геморр, да и от «мало запросов» никто не застрахован, а тут есть шанс откусть «нчшку».
  6. Обнуление текста объявлений для рекламы по брендам конкурентов. Георгий Терновский
    Статистика объявления по бренду как правило «грусть печаль» из-за чего вы существенно переплачиваете, поэтому принцип «удалить и создать новое» в данном случае не позволяет сильно просесть по цене клика.
  7. Список ремаркетинга с глубиной просмотра 1. Сергей Яременко
    Чуть-ли не идеальный вариант для отсева «случайных» ребят вашего сайта. Я работал по принципу высокого показателя отказов, что не всегда хорошо, а тут Сергей предложил лучшее решение.
  8. КМС повышаем ставки в 2-3 раза. Алексей Рябов
    Если ваш КМС работает (по вашей максимальной ставке) не так эффективно, стоит попробовать увеличить ставки в 2-3 раза. Это позволит вам показываться на новых площадках, которые были недоступны из-за низкой ставки. Потом уже стоит оптимизировать кампанию в векторе снижения ставки.
  9. Используем Bing Ads. Модератор потока
    По дефолту в Windows стоит поисковик Bing из-за чего многие ищут информацию именно там. В Bing Ads есть возможность перенести аккаунт Adwords в один клик.

Как видите, было интересно, и это при том, что я был не на всех докладах.

Поделиться
Отправить
2015  
1 комментарий
Como Estas

Bing Ads вообще за год стал намного лучше работать, особенно после того, как там добавили Merchant Center по аналогу Google.

Сервисы для отслеживания брошеных корзин — работает на отлично, а вот предлагать что-то при выходе — ассоциация сразу с какими-то спам сайтами возникает.

Laborare

Что что, а с Bing Ads я никогда не работал.

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное