Adwords / Модификатор и точное соответствие ключевого слова — кто кого?

Работает себе ключ в модификаторе широкого соответствия и тянет за собой пул запросов. Среди них есть как запрашиваемые, так и длинные хвосты. Часто бывает так, что рекламируемое ключевое слово является и самым частостным в списке поисковых запросов. По этому поводу у меня появился вопрос: если я добавлю такие запрсы как ключевые слова, сделаю их в точном, то улучшится ли показатель качества? Да и вообще интересно, какой будет CTR, цена клика и другие показатели...

Данные, возможно, не очень репрезентативные, но хоть какие-то:

— ключ в точном соответствии полностью забрал на себя все показы по данному поисковому запросу (плюс очень похожие варианты);
— модификатор, прогнозированно, начал откручивать другие запросы (кроме точного);
показатель качества не стал лучше (удивил, думал будет выше);
— CTR в целом стал выше, а значит + в копилку для общих показатели CTR группы и кампании;
— цена клика не всегда ниже, но иногда ниже модификатора;
— сразу видно, насколько точное соответствие ограничивает охват. В некоторых случаях очень мало показов по сравнению с модификатором + хвосты.

В долгосрочной перспективе, вполне вероятно, показатели будут еще лучшими. Но пока все не очень однозначно.

Поделиться
Отправить
Запинить
2017   Adwords
3 комментария
alfonzzi

А с какого должен улучшаться показатель качества? Планируется ли уникализировать тексты объявлений под те ключи, что ты достал из отчета (я сейчас про длинный хвост с модификатора и те запросы, длина которых 30+)? Т.е готов ли ты уникализировать помимо заголовка еще и сам текст объявлений для той части ключа, которая выходит за пределы 30 символов? В таком случае да, возможно, показатель качества поменяется. Но уникализировать тексты за тот средний чек, что сейчас на рынке, имхо, крейзи, и не стоит тех трудозатрат.
\это если я правильно понял тебя и твою гипотезу\

Laborare

Дело в том, что объявление и затачивалось под эту частотную фразу с самого начала. Если ты об оптимизации объявления под этот хвост как например тут http://laborare.info/all/ads-longtail-optimization/ , то да, это могут позволить лишь избранные специалисты, у кого времени предостаточно). ХЗ, чето решил что точное де-факто должно иметь лучший показатель качества, ведь хвостов в нем нет, а значит точно соответствует поисковому запросу.

Алекс

Думаю, что ПК не вырос, потому что изначально доля сильно отличающихся от +ключа запросов была незначительна. И в релевантности запрос — ключ толком ничего не изменилось.

Laborare

Ну не скажите, модификатор продолжает тянуть дохрена запросов отличающихся от ключевого слова.

alfonzzi

404я по ссылке, что ты кинул.
посмотрел один аккаунт, в котором проверяю всякие гипотезы, касаемые типов соответствия. Из 942 ключей (каждый в точном и модификаторе) показатели качества одинаковые попарно. от галимых двоечек до десяток.

Laborare

Поправил ссылку. Значит да, QS не зависит от типа соответствия, если не особо влиять на объявление (по ходу).

Популярное