Adwords / Модификатор и точное соответствие ключевого слова — кто кого?

Работает себе ключ в модификаторе широкого соответствия и тянет за собой пул запросов. Среди них есть как запрашиваемые, так и длинные хвосты. Часто бывает так, что рекламируемое ключевое слово является и самым частостным в списке поисковых запросов. По этому поводу у меня появился вопрос: если я добавлю такие запрсы как ключевые слова, сделаю их в точном, то улучшится ли показатель качества? Да и вообще интересно, какой будет CTR, цена клика и другие показатели...

Данные, возможно, не очень репрезентативные, но хоть какие-то:

— ключ в точном соответствии полностью забрал на себя все показы по данному поисковому запросу (плюс очень похожие варианты);
— модификатор, прогнозированно, начал откручивать другие запросы (кроме точного);
показатель качества не стал лучше (удивил, думал будет выше);
— CTR в целом стал выше, а значит + в копилку для общих показатели CTR группы и кампании;
— цена клика не всегда ниже, но иногда ниже модификатора;
— сразу видно, насколько точное соответствие ограничивает охват. В некоторых случаях очень мало показов по сравнению с модификатором + хвосты.

В долгосрочной перспективе, вполне вероятно, показатели будут еще лучшими. Но пока все не очень однозначно.

Поделиться
Отправить
Запинить
2017   Adwords
3 комментария
alfonzzi

А с какого должен улучшаться показатель качества? Планируется ли уникализировать тексты объявлений под те ключи, что ты достал из отчета (я сейчас про длинный хвост с модификатора и те запросы, длина которых 30+)? Т.е готов ли ты уникализировать помимо заголовка еще и сам текст объявлений для той части ключа, которая выходит за пределы 30 символов? В таком случае да, возможно, показатель качества поменяется. Но уникализировать тексты за тот средний чек, что сейчас на рынке, имхо, крейзи, и не стоит тех трудозатрат.
\это если я правильно понял тебя и твою гипотезу\

Laborare

Дело в том, что объявление и затачивалось под эту частотную фразу с самого начала. Если ты об оптимизации объявления под этот хвост как например тут http://laborare.info/all/ads-longtail-optimization/ , то да, это могут позволить лишь избранные специалисты, у кого времени предостаточно). ХЗ, чето решил что точное де-факто должно иметь лучший показатель качества, ведь хвостов в нем нет, а значит точно соответствует поисковому запросу.

Алекс

Думаю, что ПК не вырос, потому что изначально доля сильно отличающихся от +ключа запросов была незначительна. И в релевантности запрос — ключ толком ничего не изменилось.

Laborare

Ну не скажите, модификатор продолжает тянуть дохрена запросов отличающихся от ключевого слова.

alfonzzi

404я по ссылке, что ты кинул.
посмотрел один аккаунт, в котором проверяю всякие гипотезы, касаемые типов соответствия. Из 942 ключей (каждый в точном и модификаторе) показатели качества одинаковые попарно. от галимых двоечек до десяток.

Laborare

Поправил ссылку. Значит да, QS не зависит от типа соответствия, если не особо влиять на объявление (по ходу).

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное