Ремаркетинг / Покрываем карточки товаров

Смотрел я как-то на свои карточки товаров и начал что-то понимать. Понимать то, что я не собираю аудиторию по определенным логическим параметрам одной товарной категории.

1. Категорийный ремаркетинг — собирает лишь ту аудиторию, которая была на определенном URL категории. А ведь не факт, что конечная страничка содержит этот URL. Даже если содержит, то это будет очень широкая аудитория без конкретики.

2. Динамический ремаркетинг — собирает лишь ту аудиторию, которая просмотрела определенную карточку товара, из-за чего охват, как правило, оставляет желать лучшего.

3. Ремаркетинг на карточку товара — это вообще не самый лучший вариант, так как вы не сможете толком что-то насобирать (намекаю на слабую по масштабу аудиторию).

Да и вообще, давайте подумаем, как человек попадает на карточку товара:

— через органику;
— через внутренний поиск сайта;
— через категорию и другие внутресайтовые пути.

То есть, вероятность сценария не попасть в целевой список аудитории (например категорийного ремаркетинга) достаточно велика, а значит и игнорирование потенциального клиента.

Свои умозаключения я свел с следующему:

Мне нужно вычленять аудиторию, которая, например, смотрела все карточки товара {бренд} {модель} {характеристики}. Берем интернет магазин, смотрим на карточку товара:

Что я вижу? Если настроить сбор аудитории на часть URL «taiga_profi_tb», то получается, что это будет всего-лишь аудитория по карточкам товара «Тайга Профи». Я выделил красными линиями, интересующие другие моменты:

— цепные пилы
— тип: Бензиновые
— мощность: 4 кВт

Это уже интересно. Я хочу собирать аудиторию со всех карточек товаров, которые подходят под: цепные пилы, (и, или) бензиновые, (и, или) мощность 4 кВт.

Единственное подходящее решение — отправлять данные в GA. Но только как? Первоначально задумывалась идея делать это через Measurement Protocol, но я так толком и не понял, где смотреть эту аудиторию в GA. И пришел к очень простому решению — при загрузке карточки товара, отправлять событие в GA, где в «категории», «ярлык», «действие» и будут передаваться нужные мне параметры: категория стала «цепные пилы», ярлык «тип», действие «мощность». Вы поняли, таким макаром можно делать похожие сегментации в любого рода товарах.

Метод позволит покрыть не только карточки товаров, но и сделать улучшенный целевой месседж, что наверняка скажется на более точном попадании в свою ЦА. Проверял, аудитория собирается, ремаркетинг настроен. Результаты? Они уже зависят от особенностей каждого проекта.

Еще один момент, события при загрузке страницы могут повлиять на показатель отказов, поэтому следите за справкой GA, где нужно правильно выводить «true».

Все технические моменты решаются на уровне программистов. Как-то так...

Поделиться
Отправить
Запинить
3 комментария
Роман Рыбальченко

А почему не с помощью Custom Dimensions?

Laborare

Видимо, этот способ я еще для себя полноценно не открыл). Спасибо, почитаю.

Антон

Как можно с вами связаться? Хотелось бы обсудить небольшой заказ.

Laborare

Работы предостаточно)), спасибо. Я есть в твиттере.

Сергей

А не пробовали настроить динамический ремаркетинг с привязкой к категории, чтоб показывать рандомные товары из категорий, товары которых просматривал пользователь? (Категорию можно передать )
В некоторых случаях это может работать лучше чем товарный ремаркетинг. Например если выгрузить в отдельный фид хиты продаж до которых не дошел пользователь и потом ими его «догнать» может быть лучше чем показывать пользователю объявление товара который он уже посмотрел и закрыл.

Laborare

Логично же! Но нет, не пробовал. Спасибо. Буду работать в этому направлении.

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное