Adwords / Динамический товарный ремаркетинг

Грустим мы тут в Украине, что нет у нас Google Merchant Center для рекламы товаров на поиске, но вот в КМС-то можем. Я почему-то заблуждался, что раз уж нет мерчанта, то про товарный динамический ремаркетинг Google можно не мечтать. Можно. И не только мечтать, а работать с ним.

В чем суть:

  • мы показываем объявления только тем пользователям, которые уже просматривали товары на вашем сайте (человек смотрел определенные модели телефонов Samsung, а потом эти модели преследуют его на других сайтах);
  • наши объявления работают только в КМС (где есть код adsense. Ну или где Google сам выкупает показы);
  • объявления формируются автоматически (вы только можете немного повлиять на внешний вид и ключевые месседжи).

Плюсы и минусы перед компаниями «подрядчиками»:
Мне удалось поработать с другими компаниями, которые предоставляют аналогичную услугу и определил некоторые тонкости:

  • у Google не такой большой охват площадок. Если подрядчик еще выкупает прямые показы на других крупных площадках, то Google не всегда так широкого покрывает (но тоже не мало);
  • у adwords не такой симпатичный внешний вид. Тут все-таки обычный конструктор объявлений, а не некое дизайнерское решение. Опять таки, все субъективно.
  • самый главный плюс adwords — действительно гибкое ценообразование. Наверное плохой опыт, но мой подрядчик всегда держит определенную цену клика, тогда как у Google it depends. Я вот сейчас так анализирую — в adwords дешевле.

Создаем рекламную кампанию динамического товарного ремаркетинга Adwords

Потом начинается самое интересное — нужно выбрать тип деятельности.

Так как я тестировал на одном екоммерс проекте, то интересовала, в первую очередь, категория «Розничная торговля». Её выбрать нельзя — только при доступности Google Merchant Center и связке с Adwords (для Украины не актуально).

Выбираем «другое»

Теперь нам предстоит работа над созданием товарного фида. Это именно тот контент, который позволит отображать и формировать релевантные объявления.

Подробная инструкция по созданию фида в официальной справке . Мы «подгоняли» по себя «специальный фид».

Загружаем фид

После чего проверяем его на ошибки. Если все гуд, привязываем его к кампании (в настройках кампании).

Кроме всей текущей рутины нам нужно передавать данные о просмотренных товарах в Google Adwords. Без собственного кода ремаркетинга Adwords не обойтись, ну и без программиста тоже.

Заходим в аудитории, вытягиваем тег ремаркетинга:

Где есть параметры (о просмотренных товарах), которые должны подставляться (я думаю вы поняли, что тег ремаркетинга нужно разместить на страницах вашего сайта). Каждый бизнес затачивает их под себя. Не спрашивайте, как это все передавать — тут только программист шарит.

Если все настроено правильно, нам нужно создать список аудитории, которая просматривала карточку товара:

То есть, в моем случае card_tovar — это тот параметр, который не меняется (стабильно отвечает, что кук был на конечной страничке товара). Остальные передаются с разными значениями.

Если вы проделаете все эти шаги — респект. Я потратил очень много времени на всю эту координацию с программистами и на решение многих багов.

Дальше — проще. Генерируем объявления по нашему фиду.

Выбираем сами знаете что:

Удивил еще и тот факт, что с помощью фида можно преследовать пользователей не только в графическом формате, но и текстовом (там банально добавляется маленькая картинка 1 товара, цена, и общий утп). Я когда-то еще удивлялся, как booking.com это делает — оказывается всего навсего использует динамический ремаркетинг в КМС.

Дальше вы уже работаете с конструктором объявлений, который автоматически подтянул ваш фид. Как работает этот ремаркетинг? Скажем так — лучше, чем банальный возврат по категории.

Уверен, для многих (кто в теме) это все уже знакомо, так как много раз встречал похожие объявки (через Adwords, а не подрядчика).

Какой может быть еще минус?
Ваш фид может устареть  — товар продали, а вы еще его рекламируете. Но и здесь есть решение  — загружать самому каждый день (скучно), ну или попросить персонального менеджера апдейтить его разу в сутки (или чаще). Но нужно предоставить урл, откуда его будут тянуть. Пока эта возможность еще в бетке, но, думаю, технология будет стремительно развиваться.

P.S. Может где-то тупанул, ибо очень много шагов нужно проделать.

Занавес.

Поделиться
Отправить
Запинить
2015   Adwords
6 комментариев
Максим

Подскажите, пожалуйста, какие разделители используются в вашем фиде для загрузки товаров через csv?

Laborare

Посмотрел, запятая. А вообще там же пример есть от Google, вот по этому шаблону и делаем.

Стас Паршин

Пробовал ли сторонние сервисы? Есть опыт?

Laborare

Пробовал.

Стас Паршин

Понял, что тупой вопрос, перечитав пост)

Serg

Подскажите, где можно посмотреть отчет по конверсиям товаров из дата-фида?
Есть общая информация, по объявлениям (но там не фигурирует какой именно товар из датафида был в объявлении).
В общем подскажите плиз как добраться до статитики.
Спасибо.

Laborare

Если у вас настроен Ecommerce модуль к GA, то вы сможете глянуть, какой именно товар купили с этого источника.

Serg

Не совсем то.
Непонятно какие товары из фида чаще показывались, непонятен ctr по конкретным товарам...
Возможно мне в фиде стоит удалить 80% товаров в связи с низкой кликабельностью и соответственно ROI

Laborare

Понял. Да, есть такое. Увы, но пока еще сам не решил этот вопрос. Как вариант, можно генерировать в фиде метку, которая будет передавать уникальный id товара, а потом в GA или в метрике смотреть по показателю отказов, времени на сайте или что-то в этом роде. Как по мне, то на CTR смотреть не стоит. Это все такие ремаркетинг, человек мог просто вспомнить, что еще не купил чего-то и просто перешел по схожему товару.

Роман

Что скажете об этой статье? выглядит интересно
https://burgerdata.com/blog/dinamicheskiy-remarketing-google-adwords/

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное