Adwords / RLSA — реклама по брендам конкурентов

Решил я продолжить свое исследование нового типа ремаркетинга RLSA (первое знакомство уже описал), и на этот раз поступил очень неэтично — ввел брендовые запросы конкурентов. Захотелось просто ответить себе на вопрос: «А возможно ли это? Если да, то какая эффективноость».

В теории все логично (для меня) — человек был на сайте, изучил информацию о товарах, но потом стал искать другой бренд (в данном случае бренд конкурента) для конечной покупки. Таким образом я пытался предотвратить уход пользователя на другой сайт и напомнить о существовании своего (чтобы он все-таки добил нужное мне целевое действие).

Есть теория, нужно её проверить. Результат следующий

Если название бренда далекое от общеупотребляемого слова, то Adwords меня тупо игнорит и ставит показатель качества 1. Логично, название бренда конкурента нет на странице, поэтому нефиг тебе давать рекламу. Но заметьте, некоторые клики и даже конверсии мне удалось получить до тотального «бана» ключевого слова.

По двум другим брендам у меня показы идут, но эти ключи более общего характера. Конверт тоже есть, но не очень дешевый (для моего KPI). В принципе можно попробовать оптимизировать, но я забил. Коллега предложил в display none вбить названия брендов на страницу, но мне кажется гугл хорошо идентифицирует эти хаки. Да и не люблю я заниматься такой явной чернухой. Даже свой эксперимент считаю неэтичным, но теорию нужно было проверить.

Вывод пока утешительный — рекламироваться по брендам конкурентам в RLSA не так уже и просто.

Поделиться
Отправить
Запинить
2015   Adwords   Adwords RLSA
1 комментарий
Marian

Спасибо за статью.

Какие KPI используете для кампаний в adwords?

Laborare

Типичные: определенная цена за конверсию, определенный коэфициент конверсий. Все только по конверту, всякие показатели отказов не интересуют — делает человек нужное мне целевое действие, значит гуд.

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное