Adwords / Изучаем потенциал трафика по ключам

Задачи и цели рекламных кампаний бывают совершенно разными. Кто-то принципиально пытается быть в топ 3 (топ 1) и все равно на стоимость лида и тому подобное. Или же просто нужно узнать потенциал трафика по ключу (часто спрашивают: сделал кампанию, но мало кликов по ключу?). Вот о таком случае и хочется поговорить. Как узнать, работает ключ на максимуме своих возможностей или еще есть поле для роста? Для этого нужно проверить настройки кампании и залезть в кастомные столбцы. По крайней мере вывел для себя несколько шагов для анализа, где, конечно же, не претендую на 100% правильность.

Ускоренный метод показа

Да, нам нужно получить максимум показов и пофиг на бюджет.

MAXcpc — завышаем до потолка, чтобы узнать предел ставки для первого места

Иногда в этом деле помогает автоматическое правило «Повышение ставок для ключевых слов до уровня цены за клик для показа вверху страницы».

Инфа, конечно же, приблизительная, но иногда передает ситуацию на рынке. Вот пример действительно конкурентного запроса:

Запустились на максимуме, теперь изучаем потенциал трафика по ключу...

Средняя позиция в рамках 1-цы

1.0 — шикарная позиция. 1.4 уже хуже, но в целом все что в рамках единицы — круто. Значит ли это, что мы всегда показываемся первыми при каждом соответствии запроса к таргетированному ключевому слову? Нет. Это значит, что когда мы показываемся, то показываемся в среднем первыми, но не факт, что мы показываемся во всех 100% случаях.

Пытаемся узнать, какой процент показов мы охватываем. Заходим в кастомные столбцы:

и тянем инфу о «показателях конкуренции». Вы можете анализировать как на уровне групп объявлений, так и на уровне ключей.

Теперь мы видим, что определенное число показов теряется из-за показателя качества. В моем примере показатель качества «похерил» ключ в модификаторе широкого соответствия. Но есть ключи и в точном. Так вот, 100% полученных показов в поисковой сети в точном соответствии говорит о том, что ваш таргетированный ключ (соответствует поисковому запросу в точном) полностью отрабатывает все показы. Лишь другие хвосты мешают получить в первом столбце значение в 100%. Вам уже решать, отделять модификатор от точного или нет.

Если процент полученных показов в поиск. сети (с точ. соответствием) равен 50% — это говорит о том, что ваш ключ тянет запросы не совсем идентичные самому ключу. Нужно их изучить и по возможности вычленить в отдельный ключ.

Вот такой алгоритм изучения потенциала трафика.

Поделиться
Отправить
Запинить
2017   Adwords
Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное