Adwords / Динамический контекст на поиске в Ecommerce

Боролся я как-то за место под солнцем в довольно конкурентной нише. Да что говорить, в коммерции не бывает дешевого контекста, поэтому решил искать другие пути обхода. Бюджет был на столько ограниченным как для ниши, что один ВЧ ключ мог легко отработать за пару дней весь месячный план на такого рода «маркетинг» (ситуация довольно типичная для малого бизнеса, который только пытается прочувствовать «выхлоп» от интернет рекламы).

Шаг первый — цель на все веб страницы

Как оказалось, не самый лучший вариант. Месседж толковый не напишешь, так как фиг его знает на какую категорию вылезет объявка.

!Еще один важный момент — я добавил в минуса в точном все «прожорливые ключевые слова», чтобы моя динамика не конкурировала с ними (смысла нет, бюджет не тот). Опустил цену клика в два раза, в среднем 70 коп.

Что я получил за 7 дней:

О чудо, удалось даже получить конверсию. Многие студии (по маркетингу) сейчас бы писали — вот это мы крутые! Но нет. Кроме этих двух несчастных конверсий я получил 90% го..но запросов. Абсолютно левых, абсолютно никакущих, очень ВЧ и очень конкурентных. Ну представьте, вы работаете в нише магнитол, а вы рекламируетесь по всех брендах в ВЧ: Samsung, Apple и т. д. Может и не очень удачный пример, но поверьте, шлака было больше чем просто «много».

Шаг 2 — оптимизация
Ничего, ща я быстренько добавлю новые минуса и дальше пойдет дело. Так и сделал. А еще создал отдельные объявки на урлы, которые отвечают только за определенную рубрику (месседж уже можно нормальный написать).

Что по расходам:

Что по доходам:

Всего поисковых запросов, которые вызвали клик по объявлению: 2171
Из них минус слов: 819

Результат печальный — это факт (ожидал лучшего). Раза три минусовал кампанию, но, как оказалось, это непрерывный процесс в «динамике», где достичь даже 80% удовлетворения от поисковых запросов невозможно (по крайней мере мне не удавалось).

Позитив
Аналитика поисковых запросов «динамики» дает очень много информации. Когда рекламировался на весь домен (а не на отдельный урл) увидел пул поисковых запросов, которые относятся к одной невзрачной категории в магазине. Оказывается, там контекст еще не настолько перегрет и даже средней цены клика в 30 коп. было достаточно, чтобы занимать хорошие позиции. Туда и направил свои силы. Второй позитив — новые интересные поисковые запросы, которые можно тестировать, тестировать, тестировать...

P.S. Прошу не задавать вопросов по теме: какой проект, какая ниша. Это просто пища для размышлений.

Поделиться
Отправить
Запинить
2014  
2 комментария
coGMaster

Привет. На скриншоте у тебя есть столбец «стоимость клика с конверсией». Не подскажешь, как его можно сделать? В «стобцах» я такого параметра не нашел=\

ЗЫ: не кидай помидорами, я только начал осваивать адвордс)

Laborare
coGMaster

Большое спасибо) По дефолту, этих параметров нет, если на сайт не установлен код для отслеживания конверсий. Спасибо, что помог разобраться)

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное