Adwords / Кроссминусовка на уровне ставок

Любой PPC специалист — живет своими принципами, алгоритмами сбора семантики, методами оптимизации и развития рекламных кампаний. Другой человек из его сферы деятельности может найти множество недочетов у первого, но это не значит, что кто-то не прав. У каждого своя правда.

Я же решил проверить эксперементальным путем кроссминусовку на уровне ставок. Начнем с прелюдии...

Типичная семантическая ловушка встречается наверное у всех:

P.S. Речь идет о модификаторе широкого соответствия ключевого слова

Каждую такую «маску» стоит сегментировать в отдельную группу для более точечного месседжа в рекламном объявлении. Кто-то может разрулить самим месседжом, но сегодня речь о той категории специалистов, которые предпочитают отделять. Дальше дело за кроссминусовкой.

Такой алгоритм имеет место быть, но у него есть несколько существенных недостатков:

— трудоемкость простановки (склонения, правильное вычленение минусов);
— вероятность отсева целевых запросов, если трехсловник не сработал (мало запросов);

Работая в промышленных масштабах (где кампании создаются с помощью ручной проработки фидов данных), точечная минусовка от группы к группе несет за собой множество проблем (из списка выше).

Решили проверить способ, который часто использовали, но не имели эксперементального подтверждения — провести сегментацию с помощью MAXcpc.

Логика следующаяя — при более точном совпадении мы готовы платить больше, в широких вариантах — меньше. Кроссминусовки не делали, запустили все как есть на три дня.

Результат

Только две более широкие группы (двухсловные) показали пересечение с трехсловным вариантом. Остальные поисковые запросы точно соответствуют своей связке, на которую настроен таргетинг. Чтобы вы понимали масштаб, эксперимент проводился на 100 группах объявлений с похожим семантическим пересечением. Мне стало интересно, почему же все-таки произошло пересечение, поэтому зашел в группу и увидел:

Все как и предполагалось — трехсловник оказался не запрашиваемый, более широкий ключ потянул его в другой группе. Еще раз углублися и увидел, что у поискового запроса отличается склонение (от ключевого слова) и при добавлении — он успешно добавился в группу с трехсловниками.

Какие выводы можно сделать:

— кроссминусовка ставками все-таки работает (по крайней мере у меня и в конкретном случае, в конкретной нише);
— метод работает на группах с нулевой историей (если у вас до этого были широкие ключи, то они скорее всего будут вызываться лучше в связи с лучшей историей. При необходимости, их нужно обнулить);
— если все-таки где-то появилось пересечение, стоит разобраться в причинах: очень часто ваш вариант ключевого слова является не таким как поисковый запрос, а значит получает «мало запросов». В таком случает, как вариант оптимизации РК, запрос лучше добавить в группу как таргетинг, либо (если ничто не помогает) провести точечную минусовку проблемных групп. Это все равно быстрее, чем делать все руками во всех группах.

Как-то так. Мое мнение.

Поделиться
Отправить
Запинить
2017  
1 комментарий
vabz

спасибо за тест. полезная информация. единственный минус такого метода, когда (например) 2-хсловник работает лучше чем 3-хсловник (по какой-то причине).

Laborare

ты про конверт говоришь?

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное