PPC / Оптимизация текста объявления под НЧ запросы

Когда поисковые запросы уже вычитаны, минуса обработаны, ключевые связки (просегментированы) работают хорошо и тянут пул НЧ запросов, появляется необходимость затачивать текст объявления под эти НЧ ключи (речь идет о работе ключей в модификаторе широкого соответствия или широком в директе).

Например

У нас есть 4-словный ключ +купить +белый +слон от +5000, соответственно простыня запросов по этому ключу может выглядеть следующим образом:

купить белый слон от 5000 недорого
купить белый слон от 5000 минск
купить белый слон от 5000 киев
купить белый слон от 5000 быстро
купить белый слон от 5000 выгодно
купить белый слон от 5000 срочно
купить белый слон от 5000 москва
купить белый слон от 5000 метро
купить белый слон от 5000 дарница

Эти комбинации могут быть еще и с разным порядком слов. Использовать +купить +белый +слон от +5000 +минск нереально — всегда будет мало запросов. Поэтому есть два варианта: сокращать длину запроса или пробовать поработать с текстом объявления (если мы сократим работающую связку, потеряем нужную сегментацию).

Работаем с текстом объявления

Тут важно понимать, какие слова (кроме купить белый слон от 5000) из всех запросов повторяются чаще всего. Найти леммы, так сказать. Для этого можно использовать Keycollector или МегаЛемму. Получаем нечто вроде:

Получается, что перед нами леммы, которые часто вводят с нужно связкой слов, но заточить отдельно не получается. Добавлять в заголовок объявления  — не имеет смысла, так как есть еще и другие леммы, которые не будут соответствовать данному заголовку.

Используем расширения объявления для лемм

  1. Дополнительные ссылки — для самых частых лемм; (актуально для директа)
  2. Уточнения — для менее популярных, но тоже частых;
  3. Изменяем описание объявления. Увы, но Adwords не гарантирует 100% отображение всех расширений объявления, тогда вы можете читабельно упомянуть частые леммы в тексте объявления.

Таким образом мы получим уже итак работающую группу с более релевантным объявлением, что должно хорошо сказаться на CTR. К сожалению, эксперимент не проводил. Просто при необходимости делаю так. Вроде как логично. Или нет?

Поделиться
Отправить
Запинить
1 комментарий
Павел

привет, как вариант можно попробовать сделать дублирование полного ключа с приставкой купить, продажа... И Я.Д и в Г.А будет подсвечиваться жирным

Laborare

Есть такое, спасибо)

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное