Google Ads / Выжимаем максимум из адаптивных объявлений

Так как мир переходит на LED, так и Google Ads переходят на адаптивные объявления. Скажу честно, я был больше поклонником развернутых текстовых объявлений, которые как бы тоже адаптивные, но без картинок. Но уже выбора нет, поэтому приходится работать с новыми форматами с учетом всех реалий.

Так мы остались без выбора...

Какие форматы подразумевают адаптивные объявления

В чем плюсы адаптивных объявлений?
— в разы большие охваты. Нет ограничений в размерах, Google «продавливает» ваше объявление во все возможные рекламные места (включая gmail, youtube) на разных устройствах с разными экранами и даже в свои эксперементы (разница в показах с обычным текстовым просто громадная);
— есть возможность добавить картинку, а значит лучше представить продвигаемый товар или услугу;

В чем минусы адаптивных объявлений?

— слабый контроль над визуальным видом. Ты можешь видеть только популярные размеры в предварительном просмотрщике, но не застрахован от унылого отображения, где Google как бы не парится над твоим брендбуком;
— больше работы на качественную проработку графических объявлений и текстовых (об этом ниже).

Что можно сделать для лучшего отображения?

— вы должны помочь адаптивным объявлениям быть более умными под разные форматы. Для этого Google дает возможность добавления двух видов логотипов в разном соотношении сторон (в зависимости о возможностей):

Розетка просто как пример

второе лого как бы необязательно использовать, но я рекомендую заполнять по максимуму, поскольку в крупных размерах приоритет будет у большего лого (или в зависимости от соотношения сторон).

— аналогичная ситуация и с изображением, где от разных размеров будет зависеть адекватность восприятия изображения:

Поэтому с точки зрения проработки, мы пишем отдельное ТЗ именно на картинки. На выходе получаем качественный прямоугольник и квадрат (даже немного увеличенный). Если для вас важен бренд и узнаваемость, то не стоит на картинку накладывать еще раз одно лого — его и так достаточно в отдельных полях. А вот добавить свою иконку с сайта и/или особенности технических характеристик будет очень кстати и круто (не забываем об информативности, но не перегибаем, поскольку в маленьких размерах будет все плохо со считываемостью информации):

Прорабатываем текста

Тут у нас добавилось работы, поскольку желательно заполнять именно все поля, чтобы алгоритм в недалеком будущем выбрал самое лучшее:

приходится порой делать минимальные изменения, чтобы добиться наполнения)).

Что касается текста описания, я бы не советовал его делать на все 90 символов, которые доступны в поле. В графическом формате текст будет очень крохотным и тяжелым в восприятии.

Сократите его до 70 и оцените результат — лично я сразу заметил улучшение. Это как раз тот случай, когда не стоит делать все под завязку.

Не будем забывать и о минимальной возможности добавить свой цвет на кнопку перехода, что тоже очень ок с точки зрения брендинга:

Выводы

Адаптивные объявления точно усложняют жизнь PPC специалистам как с точки зрения проработки текстов, так и с точки зрения проработки медийных материалов. Теперь это точно полный комплекс работ и на это нужно выделять больше времени. Да, можно делать и «быстрый старт» со стоковыми фотографиями, но повышается шанс идентичности с другими рекламодателями и отсутствие какого либо брендового образа. Возможно капитанский материал, но мне пришлось детально вникать в суть адаптивных объявлений, чтобы понимать как с ними работать в будущем.

Поделиться
Отправить
Запинить
18 июля   Google Ads
Популярное