Laborare - [лат] работать, трудиться, пахать

Работа и организация процессов работы онлайн. Эффективность и доступность информации. Много о контекстной рекламе Adwords и Яндекс.Директ. Только рабочие моменты...

Google Analytics / Пользователи, уники, хиты...

Разбирался для себя в особенностях подсчета пользователей в GA и сделал краткие объяснительные вырезки. Если что-то не так, можем вместе обсудить.


Пользователь — комбинация уникальных рандомных чисел и временной метки. Именно так его видит Google Analytics.

Временная метка — это время первого визита пользователя или время, когда Google Analytics впервые присвоил куку данному пользователю.

Комбинацию уникальных рандомных чисел и временной метки называют Client ID.

Пользователь = Client ID.


Client ID сохраняется в куке Google Analytics

— Кука GA загружается пользователю при ПЕРВОМ визите сайта;
— Кука GA живет 2 года с даты последней пользовательской активности;
— Каждый раз, когда новый хит отправляетя в GA от этого пользователя — кука обновляется;
— GA отправляет Client ID с каждым хитом, чтобы ассоциировать хиты с этим пользователем;

Client ID присваевается каждому НОВОМУ УНИКАЛЬНОМУ пользователю на сайте;

— Уникальность определяется просто: нет ClientID в базе — пользователь уникальный и новый;
— Если GA находит в базе такой же ClientID — пользователь считается «вернувшимся»;
— Client ID существует ТОЛЬКО на устройстве/браузере, где он был присвоен;
— почистили куки — ClientID удалился;
— сменили браузер — получили новый ClientID;

Поэтому вероятность погрешности довольно высока.


Понимаение Cookies

Сookie — это текстовый файлик, который используется для:

— сохранения информации о пользовательских предпочтениях, региона, и других деталей;
— защиты пользовательских данных от сомнительного доступа;
— поддержки определенной функцииональности сайта;
— настройки ремаркетинга;
— сбора информации Google Analytics;
— куки сохраняются со стороны пользователя, на жестком диске.

Существует два типа кук:

First Party Cookies — эти куки могут присваиватся пользовательку только со стороны сайта, который он посещал. И только этот сайт может их прочитать;

Third Party Cookies — куки, которые присваюваются пользователю другими сайтами, отличающимеся от того, который он посещал (коды рекламных систем и т. д.).

Любой из двух типов кук может быть:

временным — такие куки удаляются (исчезают) как только заканчивается сессия, или закрывается окно браузера;

постоянным — удаляются / исчезают только при заданном колличестве дней (срока) существования и продолжают «жить» даже после завершения сессии или закрытия окна браузера;

Примечание: Google Analytics использует в основном постоянные куки.


Понимание хитов

Хит — самая детализированная часть информации в системе аналитики;
Хит, по своей сути, является запросом к маленькой (невидимой) картинке;
Запрос к картинке — это процесс передачи информации с сайта на серверы аналитики;

Типичные хиты в GA
— Pageviews
— Events
— Transactions


Надеюсь, все правильно понял))).

31 марта   Google Analytics

Массовая загрузка дополнительных ссылок с одинаковым названием

Интересную задачу удалось решить с дополнительными ссылками. Возможно решение обычное для многих специалистов, но мы в отделе почему-то к нему пришел через множество фейлов со стороны Adwords Editor.

Итак, представьте 1000+ продуктов, к которым нужно проставить уникальные дополнительные ссылки. Уникальность проявляется только в целевой странице, тогда как текст ссылки для 1000+ товаров одинаковый (размеры, бренды и т. д.).

Данные по ссылкам уже в файлике, который подготовили для массовой заливки через Adwords Editor. И тут беда — эдитор в упор не понимает, что это каждая ссылка уникальная и происходит массовая свистопляска и несоответствие.

Решение пришло само собой через веб версию Adwords

Заходим в расширения кампании, уровень группы объявлений и скачиваем шаблон

Привязываем каждую ссылку по такому формату к группе объявлений и загружаем.

На выходе получаем одинаковый текст ссылки, но с уникальным целевым урлом. Никаких конфликтов. Все как по маслу. Похожие темплейты есть ко всем типам расширений.

UPD: в комментарии Денис подсказал еще один вариант решения проблемы:

27 марта   Adwords

Power Query / Перенос кампаний с Adwords Editor в Директ Коммандер

Стоп. Это не очередной метод экспорта в файл с Adwords Editor и импорт в Яндекс.Директ. После того как Google перешел на развернутые текстовые объявления, а Яндекс.Директ не адаптировался под новые условия игры, мне приходилось извращаться над громадными файликами, добавлять новые поля, сцеплять и «слепым» методом ожидать чуда. Другой способ не очень простой, но более структурирован.

Закатываем рукава, берем надстройку к Excel PowerQuery (или в оболочке PowerBi).
Второй вариант вроде как можно использовать совершенно бесплатно.

Шаг 1. Копируем развернутые текстовые объявления с Adwords Editor

Шаг 2. И вставляем в лист в Excel

При копировании, помимо основного текста объявления, мы получаем и название группы объявления, кампании и еще много чего. Все зависит от настройки столбцов в Adwords Editor.

Шаг 3. Копируем ключевые слова с Adwords Editor

Важный момент! В столбце обязательно должно отображаться название группы к которому относится ключ.

Шаг 4. И вставляем во второй лист в Excel

Называем как кому удобно. Сохраняем в каком-то табличном формате.

Шаг 6. Скармливаем табличку в PowerBI и используем «Merge Queries»

где выбираем два наших листа

Вот и отлично, теперь пытаемся редактировать

Суть в том, что мы должны привязать ключ к тексту объявлений, а ключ уже привязан к группе объявлений. Значит нам нужно связать две группы объявлений с разных листов. Черт, сложно как-то объяснять. Но вы попробуйте, все довольно просто на практике. Заходим в таблицу «Keys» и на вкладке «Home» находим Merge Queries:

Выбираем, что мы хочем «смерджить». В данном случае нужно Ad Group ключевых слов связать с Ad Group объявлений.

Нажимаем ОК и получаем новый странный столбец:

Нажимаем на две стрелочки и выбираем, какие данные должны подвязаться к ключевому слову (Директ хочет видеть группу объявлений, заголовок, описание, ссылка, ключевое слово). Если в ключах у вас уже есть название группы объявлений и кампания, тогда их можно не выделять.

И вот, случилось. Мы получили таблицу, где к каждому ключевому слову подвязана группа объявлений, текст объявления, кампания и другие данные. В этой этой же табличке можете легко соединить Headline 2 c Description.

Шаг 7. Копируем табличку (можно и ctrl+C) и вставляем в Директ Коммандер

Только уже не из файла, а как «из буфера». Хотя, может через файлик тоже пойдет. И вся табличка отлично раположилась в столбцах коммандера:

Просматриваем названия столбцов на адекватность (правим в случае чего) и выбираем лишь нужные данные.

Импортируем!

Все должно заработать. Дальше уже редактура в самом директе, но это уже другая история. Пока писал понял, что метод не такой уже и простой на первый взгляд, но два-три раза практики и действуешь на автомате. Спасибо курсу Максима Уварова о PowerBI с помощью которого решаю НЕ аналитические задачи (пока), а практические, рутинные :).

Ctrl + ↓ Ранее