Laborare - [лат] работать, трудиться, пахать

Работа и организация процессов работы онлайн. Эффективность и доступность информации. Много о контекстной рекламе Adwords и Яндекс.Директ. Только рабочие моменты...

Adwords / Печаль универсальных кампаний для приложений

Универсальные кампании для приложений уже около месяца стали обязательным инструментарием в Adwords и хочу поделиться так называемым «криком души». Я как бы понимаю, что гуглятам интересны наши деньги и алгоритм будем «сам оптимизировать» рекламную кампанию в соответствии с заданным KPI, но ограничение в каких либо настройках — это очень смелый шаг со стороны рекламной системы. Помните когда-то принудительно всех переключали на мобайл трафик? Вскоре все-таки вернулись к -100%.

P.S. Всем пофиг на мое мнение (особенно в Google)...

Об универсальных кампаниях

Ваши объявления будут показываться на всех ресурсах Google: в Google Поиске, Google Play, на сайтах поисковых партнеров, на YouTube, в контекстно-медийной сети, в AdMob и на других ресурсах, где рекламируются приложения.

Так вот, пощупал я универсалный тип и могу сделать несколько выводов:

— у вас тупо нет НИКАКОГО инструментария. Максимум ваших действий — выставить стоимость загрузки (или какое-либо полезное действие в рамках самого приложения), гео, дневной бюджет и ВСЕ;
— отлично, скажете вы, выставлю 5 грн. (0,2$) за установку и пусть себе работает. Мой опыт показал, что в рамках такой цены за конверсию, кампания начинает массово долбить по бренд запросам. Тот у кого бренд ярко выраженный, получит охват именно по таким словам в мобильном поиске.

О прошлом.

Раньше я работал с разными таргетингами в рамках работы с трафиком на приложение и получал разный конверт:

— отдельная РК на мобильный поиск (самая эффективная);
— мобильная РК на поиск по тематическим ключам (хуже, но это другая аудитория и тоже есть установки);
— мобильный ремаркетинг на мобильную аудиторию сайта (почти как поиск по бренд словам);
— ремаркетинг в релевантных приложениях Admob (тоже норм);
— еще обилие вероятных таргетингов...

Как видите, можно было получать конверт, хоть и разной стоимости, но по совершенно разным таргетингам. Аудитория, понятное дело, тоже разная.

Скажем честно — аудиторию по бренд словам легче всего сконвертить (она и так сконвертится на самом сайте, если правильно подать информацию о приложении). Теперь у вас банально нет выбора.

Иссключить трафик по бренд словам невозможно!

Была идея создать кампании с разным конвертом: 5, 10, 15 грн, чтобы, мол, охватить разные сегменты аудиторий.

Что будет? Ничего хорошего: кампания за 15 грн. получает приоритет и откручивает все возможное в рамках цены за установку. Поэтому вначале она выедает бренд запросы и если у вас хватает денег, начинает пробовать новые таргетинги.

Почему печальный опыт? Потому что теперь нужны большие бюджеты для увеличения количества установок, но при этом бренд запросы иссключить не сможете.

21 ноября   Adwords

Adwords / О чем молчит DSA?

Решил я тут углубиться в работу DSA кампании (Adwords) и немного офигел от увиденого. Когда-то я офигевал от отвратительных результатов, но сейчас офигеваю от точности попадания в свою ЦА. Докрутили гуглята свой алгоритм очень годно и, не поверите, это еще один шаг на пути к автоматизации контекста (ну и намек на то, что контекстщики типа скоро будут не нужны). Пока я еще работаю, значит можно поговорить о своих наблюдениях...

Начнем с минусов

— кривое отображение домена в тайтле объявления (плохо для брендирования, нельзя использовать все заглавные к примеру);
— кривое отображение главного урла (если вы рекламируете поддомен, то вполне вероятно отображаться будет главный домен);
— универсальное описание (если поиграться с модификаторами объявлений, то кое-что придумать можно), что не так точно попадает в цель. Ну и сегментировать DSA тоже никто не запрещал;
— хорошо работает как правило на крупных сайтах (с n-колличеством страниц). Маленькие сайты банально не смогут предоставить семантическое обилие для алгоритма (если его так можно назвать).

Позитивная сторона DSA

— тайтл более длинный, чем у обычных объявлений;
— можно привлекать более дешевые трафик за счет богатого семантического пространства (нет ограничений по «маске»);
— можно изучать уровень конкуренции по определенным поисковым запросам: там где ваша средняя позиция 1-2 по довольно низском СPC говорит о слабом присутствии конкурентов;
нет так называемого показателя качества (моя догадка) из-за которого мы часто не показываемся даже в «заточенных» группах. Сложилось впечатление, что Google очень лояльно относится к DSA (ведь при равных ставках у меня почему-то вылазит DSA ключ, а не отдельно вынесенный);
— показывается по однословникам без каких-либо идентификаторов (где я как правило упускал этот трафик, так как рекламироваться без идентификаторов опасно) и при этом привлекает целевой трафик. Как вариант оптимизации — забираем эти однословники в другую «заточенную» группу;
— идеальный инструмент для семмантического исследования (поиск новых «масок» и т. д.). Где вы еще увидите настолько «живые» поисковые запросы?
— идеальный инструмент для «покрытия» перекрестной семантики. Если у вас например архитектура сайта строится по такому типу:

site.com/brand/model/
site.com/brand/model/city/
site.com/brand/city/
site.com/city/

brand — могут быть тысячи названий;
model — могут быть тысячи названий;
city — могут быть сотни названий;

— если ваш урлострой содержит понятное название городов, не обязательно делать отдельный сегмент в рамках DSA. Гугл отлично понимает какой это город и все запросы с гео идентификатором направляет на нужный целевой урл.

Все что касается быстрого охвата — это к DSA.

Hidden Treasure

Зацените, какая надстройка есть в AdwordsEditor в DSA кампании:

Она говорит о том, что теперь можно использовать специальный фид для DSA по которому будет работать ваша кампания. Я еще не щупал, но уточнял у менеджера — да, действительно, даже если нет страниц в индексе, фид как минимум сделает это чуток быстрее. Ну и фид вы можете «резать» на разные сегменты, на которые можно более детально сконцентрироваться. Сразу в голове мысль о «карточках товаров», которые порой сложно разбить на группы из-за упрощенного урлостроя.

Дополнительная фишка, которую заметил — легко показывается по бренд запросам конкурентов. Наблюдаю солидное количество показов по брендзапросам конкурентов, которые, как вы знаете, нелегко «словить» ключевым таргетингом (из-за низкого показателя качества). Поэтому даже в этом случае грешу на «лояльность» Google к DSA типу рекламы. Видимо его интересует только результат и все равно какими целями он достигается...

Такие наблюдения. Может еще что-то добавить?

5 октября   Adwords   DSA

Adwords / Массовое обнуление CTR в ключевых словах

Порой необходимо обнулить CTR в ключевых словах... Сделать это нужно массово, например в 1000 словах. Вот тут-то и скрываются проблемы, которые решаются связкой Adwords Editor + рукоблудство. Расскажу о своем методе, но, возможно, на рынке существуют другие (менее костильные) способы (буду рад узнать и о таких).

Зачем вообще обнулять CTR? — например вы со старта запустились по названиям деревьев (береза, ясень, яблуня и т. д.), после чего пошла жара с расширением (сильнорослые, среднерослые, карликовые). В этом случае я пытаюсь работать с кроссминусовкой на уровне ставок (более детально писал в отдельном материале: Кроссминусовка на уровне ставок). Если вы не обнулите CTR в ВЧ словах, то они наверняка будут выигрывать битву с более заточенными связками (только благодаря своему историческому статусу).

Как не работает обнуление

— изменение типа соответствия. Например сменили на фразовое, а потом опять на модификатор — статистика возвращается

Как работает

— удаление слова и его новое добавление в аккаунт

Как это сделать массово

— выделяем кампанию (или кампании) и нужные группы в Adwords Editor;
— переходим на уровень ключевых слов и выделаем нужный нам стек запросов для обнуления;
— копируем эти ключевые слова в Adwords Editor через банальный CTR + C;
— вставляем это добро в икселюшку (либо тому подобное). Важно! Копирование позволяет сохранить такую необходимую структуру для дальнейшего добавления ключей:

— удаляем все выделенные ключевые слова в Adwords Editor;
— заливаем на сервер;
— копируем выбранные данные в Excel и вставляем через «внести несколько изменений» в Adwords Editor.
— не забываем про этот чертовый инпут:

Таким образом вы говорите, что ваши данные содержат привязку ключа к группе, а группа к кампании.

— смотрим все ли ок перенеслось;
— заливаем на сервер.

После всех этих манипуляций, ваш CTR будет чистым как вода в колодце. Метод вроде как простой и не очень. Но других способов массовой проработки не знаю((.

1 сентября   Adwords   Excel in PPC
Ctrl + ↓ Ранее