Laborare - [лат] работать, трудиться, пахать

Работа и организация процессов работы онлайн. Эффективность и доступность информации. Много о контекстной рекламе Adwords и Яндекс.Директ. О своем опыте...

Привязываем ключ к группе или подобные задачи с помощью PowerBi

19 октября, 13:44

Массовое создание рекламных кампаний требует предварительной подготовки данных. Готовлю это дело под Adwords Editor, а потом уже переношу в Директ. Так сложилось исторически и так мне удобно. Массово сгенерировать 1000+ названий групп не проблема, 1000+ объявлений к этим группам тоже не вопрос, но вот с ключевыми словами у меня часто был ступор.

Проблема в этом виде данных

а надо, чтобы было так:

Adwords Editor (при массовой загрузке) должен понимать к какой группе привязывать данный ключ. На самом деле задача актуальна на многих этапах подготовки данных: массово привязать дополнительные ссылки, уточнения к определенным группам, привязать 2-3-4 объявки к одной группе. Кто работает с Editor меня поймет.

Пробовал разные способы работы в Excel, ничего не помогало. Возможно и существует легкое решение, я же его не нашел. И теперь, проходя онлайн курс Максима Уварова по PowerBI, решение пришло само собой (советую также обратить внимание на его курс по Excel, который тоже прошел).

Понадобится оболочка программы PowerBi

Загружаем данные:

выделяем столбцы с ключами и нажимаем Unpivot Columns:

после чего получаем такое:

теперь я долго думал как выгрузить это добро, но банальное копирование и вставка в Excel сделала свое дело:

Убираем средний столбец и связка получилась.

Такое решение... И еще один плюс в сторону постоянного обучения.

UPD: как я прихожу к первой таблице?

Плюс комментарий внизу.

РСЯ / Оптимизация РК с учетом предпочтений пользователей

31 августа 2016, 16:37

Хочу поделиться интересными наблюдениями. В директе приходится работать довольно топорным методом — создал рекламу на поиске, копируешь, создаешь аналогичную для РСЯ. И при этом учитываем предпочтения пользователей (галочку НЕ снимаем).

Цель такого рукоблудства тоже очевидная — догонять объявкой пользователей, которые ввели запрос в поиске яндекса (и при этом не тратить много времени). Одновременный запуск двух кампаний показал существенный разброс в показателях. На поиске работают ключи, которые вызывают релевантные поисковые запросы, однако не факт что именно так вводил пользователь. Этот момент и вызвал некое недопонимание: поймет ли РСЯ, что данные «другие» ключи относятся к заданной фразе в директе? Будет ли догонять объявка по дополнительным релевантным ключам, даже если их нет в заданных фразах?

Вопрос понятен, дальше дело за исследованием.

Оптимизация фраз

  1. выгрузил статистику поисковых запросов и выбрал топ 5 ключей по показам;
  2. добавил эти топ 5 поисковых запросов как ключевые фразы в группу Директа;
  3. добавил картинки.

Что получилось только по добавленным фразам (без картинок в объявлении):

Каждая новая добавленная фраза получила свою отдельную статистику. Это радует и говорит о более точном попадании в свою целевую аудиторию (и о подтверждении гипотезы). Я не говорю о том, что РСЯ не тянет другие поисковые запросы, просто если их добавить в группу — так система лучше тебя понимает. Не все группы показали плюс, однако большинство все-таки заработало лучше.

Картинки + фразы, прогнозировано, тоже улучшили показатели:

Ставка не менялась. Добавлялись либо только спросовые фразы, либо картинки + фраза.

Вывод

Ничего нового. Очередное подтверждение старого тезиса: под РСЯ нужно работать по-другому. Данный случай показывает зависимость показов и кликов от наличия более точного запрашиваемого ключа. Картинки тоже must have.

Adwords / Показатель качества. Зависимость поисковых запросов и его оптимизация

16 августа 2016, 17:00

Работаешь такой на поиске с нелепыми запросами (по методу идентификаторов тематики) и замечаешь следующую картину:

Ставка и так солидная... Вот черт. Смотрю поисковые запросы — вылазят все нужные мне варианты. Но вот процент показов в сети далеко не 100%. Тут-то и проблема. Показатель качества решил напомнить о себе, хотя, честно скажу, я уже начал на него подзабивать.

Залез в группу, где работают разные ключи (в разных трансформациях), но по одному товару, и начал изучать особенности на примере поисковых запросов.

Пример ключей в одной группе:

samsung galaxy
самсунг гелекси
samsung galaxy 2015
самсунг гелекси 2015
samsung galaxy цена
самсунг гелекси цена
samsung galaxy стоимость
самсунг гелекси стоимость

Особенности показателя качества и поисковых запросов

10/10
— поисковый запрос = ключевое слово. Могут быть и другие мелкие «маски», однако ТОП 1 по показам — это все-таки поисковый запрос, который идентичен ключевому слову.

7-8-9/10

— есть два-три поисковых запроса с наибольшим количеством показов. Кто-то из них наверняка на 100% соответствует ключевому слову. Другие — быть очень близкими. Хвост присутствует, но по показам очень мелкий.

5-6/10

— нет ярко выраженных лидеров по показам, которые соответствуют ключевому слову. Либо просто очень мало спроса. Ключ может тянуть релевантный НЧ хвост, среди которого соответствие ключевому слову не внятное.

Примечание: посадочная страница более менее адекватная и содержит эти ключи, хоть и не всегда в точном соответствии. Мне же было интересно посмотреть влияние и качество поисковых запросов на значение показателя качества ключевого слова, поэтому посадочную не тюнил отдельно.

***

Третий случай и показатель качества до 5-6 самый проблемный. Этот говорит о том, что мы недополучаем показы из-за низкого показателя качества. У меня 5-6 встречается довольно часто, поэтому вынужден заниматься оптимизацией QS.

Оптимизация показателя качества

  1. делаю выгрузку по поисковым запросам к ключевым словам;
  2. беру топ 3-5 по наибольшему количеству показов и кликов и добавляю их как ключевые слова. Показатель качества через парочку показов сразу попадает в категорию от 7.
  3. ключ с плохим QS продолжает собирать хвосты (не отключаем), которые не могут похвастаться большими показами, и соответственно отдельным вычленением и сегментацией. Но запросы все ок.
  4. теперь мы можем управлять ставками, для хорошего QS высшая ставка, для слабого — меньшая. Таким образом мы позволим запрашиваемым ключевым легче набрать CTR и «бить» более слабый ключ в одной и той же группе.
  5. если же вылез поисковый запрос с какой-то другой по смыслу маске — стоит отдельно сегментировать такую группу. Пост на эту тему: Эффективность тщательного дробления ключевых слов по группам.

Выводы

Хочется вам или нет, но работать с показателем качества иногда нужно. Как по мне, то плохой QS зачастую говорит о том, что ключ тянет много поисковых запросов, которые нуждаются в дроблении и в более детальной заточке. Даже если поисковый запрос очень близок к ключевому слову, его все равно стоит отдельно добавлять в группу объявлений как новую ключевую фразу. Я когда-то думал, мол, зачем? Все равно он вызывается. Он-то вызывается, но из-за плохого QS не всегда. Может капитанский получился пост, но что есть то есть...

Ctrl + ↓ Ранее