Laborare - [лат] работать, трудиться, пахать

Работа и организация процессов работы онлайн. Эффективность и доступность информации. Много о контекстной рекламе Adwords и Яндекс.Директ. О своем опыте...

Power Query / Перенос кампаний с Adwords Editor в Директ Коммандер

16 декабря, 16:53

Стоп. Это не очередной метод экспорта в файл с Adwords Editor и импорт в Яндекс.Директ. После того как Google перешел на развернутые текстовые объявления, а Яндекс.Директ не адаптировался под новые условия игры, мне приходилось извращаться над громадными файликами, добавлять новые поля, сцеплять и «слепым» методом ожидать чуда. Другой способ не очень простой, но более структурирован.

Закатываем рукава, берем надстройку к Excel PowerQuery (или в оболочке PowerBi).
Второй вариант вроде как можно использовать совершенно бесплатно.

Шаг 1. Копируем развернутые текстовые объявления с Adwords Editor

Шаг 2. И вставляем в лист в Excel

При копировании, помимо основного текста объявления, мы получаем и название группы объявления, кампании и еще много чего. Все зависит от настройки столбцов в Adwords Editor.

Шаг 3. Копируем ключевые слова с Adwords Editor

Важный момент! В столбце обязательно должно отображаться название группы к которому относится ключ.

Шаг 4. И вставляем во второй лист в Excel

Называем как кому удобно. Сохраняем в каком-то табличном формате.

Шаг 6. Скармливаем табличку в PowerBI и используем «Merge Queries»

где выбираем два наших листа

Вот и отлично, теперь пытаемся редактировать

Суть в том, что мы должны привязать ключ к тексту объявлений, а ключ уже привязан к группе объявлений. Значит нам нужно связать две группы объявлений с разных листов. Черт, сложно как-то объяснять. Но вы попробуйте, все довольно просто на практике. Заходим в таблицу «Keys» и на вкладке «Home» находим Merge Queries:

Выбираем, что мы хочем «смерджить». В данном случае нужно Ad Group ключевых слов связать с Ad Group объявлений.

Нажимаем ОК и получаем новый странный столбец:

Нажимаем на две стрелочки и выбираем, какие данные должны подвязаться к ключевому слову (Директ хочет видеть группу объявлений, заголовок, описание, ссылка, ключевое слово). Если в ключах у вас уже есть название группы объявлений и кампания, тогда их можно не выделять.

И вот, случилось. Мы получили таблицу, где к каждому ключевому слову подвязана группа объявлений, текст объявления, кампания и другие данные. В этой этой же табличке можете легко соединить Headline 2 c Description.

Шаг 7. Копируем табличку (можно и ctrl+C) и вставляем в Директ Коммандер

Только уже не из файла, а как «из буфера». Хотя, может через файлик тоже пойдет. И вся табличка отлично раположилась в столбцах коммандера:

Просматриваем названия столбцов на адекватность (правим в случае чего) и выбираем лишь нужные данные.

Импортируем!

Все должно заработать. Дальше уже редактура в самом директе, но это уже другая история. Пока писал понял, что метод не такой уже и простой на первый взгляд, но два-три раза практики и действуешь на автомате. Спасибо курсу Максима Уварова о PowerBI с помощью которого решаю НЕ аналитические задачи (пока), а практические, рутинные :).

Привязываем ключ к группе или подобные задачи с помощью PowerBi

19 октября 2016, 13:44

Массовое создание рекламных кампаний требует предварительной подготовки данных. Готовлю это дело под Adwords Editor, а потом уже переношу в Директ. Так сложилось исторически и так мне удобно. Массово сгенерировать 1000+ названий групп не проблема, 1000+ объявлений к этим группам тоже не вопрос, но вот с ключевыми словами у меня часто был ступор.

Проблема в этом виде данных

а надо, чтобы было так:

Adwords Editor (при массовой загрузке) должен понимать к какой группе привязывать данный ключ. На самом деле задача актуальна на многих этапах подготовки данных: массово привязать дополнительные ссылки, уточнения к определенным группам, привязать 2-3-4 объявки к одной группе. Кто работает с Editor меня поймет.

Пробовал разные способы работы в Excel, ничего не помогало. Возможно и существует легкое решение, я же его не нашел. И теперь, проходя онлайн курс Максима Уварова по PowerBI, решение пришло само собой (советую также обратить внимание на его курс по Excel, который тоже прошел).

Понадобится оболочка программы PowerBi

Загружаем данные:

выделяем столбцы с ключами и нажимаем Unpivot Columns:

после чего получаем такое:

теперь я долго думал как выгрузить это добро, но банальное копирование и вставка в Excel сделала свое дело:

Убираем средний столбец и связка получилась.

Такое решение... И еще один плюс в сторону постоянного обучения.

UPD: как я прихожу к первой таблице?

Плюс комментарий внизу.

РСЯ / Оптимизация РК с учетом предпочтений пользователей

31 августа 2016, 16:37

Хочу поделиться интересными наблюдениями. В директе приходится работать довольно топорным методом — создал рекламу на поиске, копируешь, создаешь аналогичную для РСЯ. И при этом учитываем предпочтения пользователей (галочку НЕ снимаем).

Цель такого рукоблудства тоже очевидная — догонять объявкой пользователей, которые ввели запрос в поиске яндекса (и при этом не тратить много времени). Одновременный запуск двух кампаний показал существенный разброс в показателях. На поиске работают ключи, которые вызывают релевантные поисковые запросы, однако не факт что именно так вводил пользователь. Этот момент и вызвал некое недопонимание: поймет ли РСЯ, что данные «другие» ключи относятся к заданной фразе в директе? Будет ли догонять объявка по дополнительным релевантным ключам, даже если их нет в заданных фразах?

Вопрос понятен, дальше дело за исследованием.

Оптимизация фраз

  1. выгрузил статистику поисковых запросов и выбрал топ 5 ключей по показам;
  2. добавил эти топ 5 поисковых запросов как ключевые фразы в группу Директа;
  3. добавил картинки.

Что получилось только по добавленным фразам (без картинок в объявлении):

Каждая новая добавленная фраза получила свою отдельную статистику. Это радует и говорит о более точном попадании в свою целевую аудиторию (и о подтверждении гипотезы). Я не говорю о том, что РСЯ не тянет другие поисковые запросы, просто если их добавить в группу — так система лучше тебя понимает. Не все группы показали плюс, однако большинство все-таки заработало лучше.

Картинки + фразы, прогнозировано, тоже улучшили показатели:

Ставка не менялась. Добавлялись либо только спросовые фразы, либо картинки + фраза.

Вывод

Ничего нового. Очередное подтверждение старого тезиса: под РСЯ нужно работать по-другому. Данный случай показывает зависимость показов и кликов от наличия более точного запрашиваемого ключа. Картинки тоже must have.

Ctrl + ↓ Ранее