Laborare - [лат] работать, трудиться, пахать

Работа и организация процессов работы онлайн. Эффективность и доступность информации. Много о контекстной рекламе Adwords и Яндекс.Директ. Только рабочие моменты...

Adwords / Массовое обнуление CTR в ключевых словах

Порой необходимо обнулить CTR в ключевых словах... Сделать это нужно массово, например в 1000 словах. Вот тут-то и скрываются проблемы, которые решаются связкой Adwords Editor + рукоблудство. Расскажу о своем методе, но, возможно, на рынке существуют другие (менее костильные) способы (буду рад узнать и о таких).

Зачем вообще обнулять CTR? — например вы со старта запустились по названиям деревьев (береза, ясень, яблуня и т. д.), после чего пошла жара с расширением (сильнорослые, среднерослые, карликовые). В этом случае я пытаюсь работать с кроссминусовкой на уровне ставок (более детально писал в отдельном материале: Кроссминусовка на уровне ставок). Если вы не обнулите CTR в ВЧ словах, то они наверняка будут выигрывать битву с более заточенными связками (только благодаря своему историческому статусу).

Как не работает обнуление

— изменение типа соответствия. Например сменили на фразовое, а потом опять на модификатор — статистика возвращается

Как работает

— удаление слова и его новое добавление в аккаунт

Как это сделать массово

— выделяем кампанию (или кампании) и нужные группы в Adwords Editor;
— переходим на уровень ключевых слов и выделаем нужный нам стек запросов для обнуления;
— копируем эти ключевые слова в Adwords Editor через банальный CTR + C;
— вставляем это добро в икселюшку (либо тому подобное). Важно! Копирование позволяет сохранить такую необходимую структуру для дальнейшего добавления ключей:

— удаляем все выделенные ключевые слова в Adwords Editor;
— заливаем на сервер;
— копируем выбранные данные в Excel и вставляем через «внести несколько изменений» в Adwords Editor.
— не забываем про этот чертовый инпут:

Таким образом вы говорите, что ваши данные содержат привязку ключа к группе, а группа к кампании.

— смотрим все ли ок перенеслось;
— заливаем на сервер.

После всех этих манипуляций, ваш CTR будет чистым как вода в колодце. Метод вроде как простой и не очень. Но других способов массовой проработки не знаю((.

1 сентября   Adwords   Excel in PPC

Adwords / Изучаем потенциал трафика по ключам

Задачи и цели рекламных кампаний бывают совершенно разными. Кто-то принципиально пытается быть в топ 3 (топ 1) и все равно на стоимость лида и тому подобное. Или же просто нужно узнать потенциал трафика по ключу (часто спрашивают: сделал кампанию, но мало кликов по ключу?). Вот о таком случае и хочется поговорить. Как узнать, работает ключ на максимуме своих возможностей или еще есть поле для роста? Для этого нужно проверить настройки кампании и залезть в кастомные столбцы. По крайней мере вывел для себя несколько шагов для анализа, где, конечно же, не претендую на 100% правильность.

Ускоренный метод показа

Да, нам нужно получить максимум показов и пофиг на бюджет.

MAXcpc — завышаем до потолка, чтобы узнать предел ставки для первого места

Иногда в этом деле помогает автоматическое правило «Повышение ставок для ключевых слов до уровня цены за клик для показа вверху страницы».

Инфа, конечно же, приблизительная, но иногда передает ситуацию на рынке. Вот пример действительно конкурентного запроса:

Запустились на максимуме, теперь изучаем потенциал трафика по ключу...

Средняя позиция в рамках 1-цы

1.0 — шикарная позиция. 1.4 уже хуже, но в целом все что в рамках единицы — круто. Значит ли это, что мы всегда показываемся первыми при каждом соответствии запроса к таргетированному ключевому слову? Нет. Это значит, что когда мы показываемся, то показываемся в среднем первыми, но не факт, что мы показываемся во всех 100% случаях.

Пытаемся узнать, какой процент показов мы охватываем. Заходим в кастомные столбцы:

и тянем инфу о «показателях конкуренции». Вы можете анализировать как на уровне групп объявлений, так и на уровне ключей.

Теперь мы видим, что определенное число показов теряется из-за показателя качества. В моем примере показатель качества «похерил» ключ в модификаторе широкого соответствия. Но есть ключи и в точном. Так вот, 100% полученных показов в поисковой сети в точном соответствии говорит о том, что ваш таргетированный ключ (соответствует поисковому запросу в точном) полностью отрабатывает все показы. Лишь другие хвосты мешают получить в первом столбце значение в 100%. Вам уже решать, отделять модификатор от точного или нет.

Если процент полученных показов в поиск. сети (с точ. соответствием) равен 50% — это говорит о том, что ваш ключ тянет запросы не совсем идентичные самому ключу. Нужно их изучить и по возможности вычленить в отдельный ключ.

Вот такой алгоритм изучения потенциала трафика.

4 августа   Adwords

Adwords / Инструкция по переносу списков ремаркетинга в рамках одного MCC

Если вы работаете с Adwords на уровне MCC аккаунта (My Client Center), рано или поздно может возникнуть необходимость обмена списками ремаркетинга. Например у компании есть два родственных продукта, которые работают в рамках разных Adwords аккаунтов и со своими ремаркетинговыми списками (Adwords). Когда-то мне приходилось просить персонального менеджера для создания такой связи, однако сейчас возможность доступна для всех. Не знаю почему, но в открытом доступе не нашел адекватного гида по «привязке», а то что предлагает Google не всем понятно. Постараюсь описать процесс собственными словами.

Шаг №1. В главном MCC аккаунте находим вкладку «Администратор»

Шаг №2. Выбираем аккаунты для связки

Шаг №3. Разрешаем этим аккаунтам делиться списками ремаркетинга

Заходим уже в аккаунт определенного проекта и идем к настройкам. Дальше видим:

Разрешаем (в двух аккаунтах).

Шаг №4. Добавляем аудитории в «список аудиторий для обмена»

Возвращаемся в центр клиентов и находим «аудитории».

Добавляем список созданный клиентом.

Выбираем список аудитории для «шаринга»:

После чего эта аудитория появится в списке для шаринга и через 1-2 часа вы сможете увидеть её в связанном аккаунте Adwords.

Вроде ничего не забыл.

21 июля   Adwords   Ремаркетинг
Ctrl + ↓ Ранее