Laborare - [лат] работать, трудиться, пахать

Работа и организация процессов работы онлайн. Эффективность и доступность информации. Много о контекстной рекламе Adwords и Яндекс.Директ. О своем опыте...

Adwords / Показатель качества. Зависимость поисковых запросов и его оптимизация

16 августа, 17:00

Работаешь такой на поиске с нелепыми запросами (по методу идентификаторов тематики) и замечаешь следующую картину:

Ставка и так солидная... Вот черт. Смотрю поисковые запросы — вылазят все нужные мне варианты. Но вот процент показов в сети далеко не 100%. Тут-то и проблема. Показатель качества решил напомнить о себе, хотя, честно скажу, я уже начал на него подзабивать.

Залез в группу, где работают разные ключи (в разных трансформациях), но по одному товару, и начал изучать особенности на примере поисковых запросов.

Пример ключей в одной группе:

samsung galaxy
самсунг гелекси
samsung galaxy 2015
самсунг гелекси 2015
samsung galaxy цена
самсунг гелекси цена
samsung galaxy стоимость
самсунг гелекси стоимость

Особенности показателя качества и поисковых запросов

10/10
— поисковый запрос = ключевое слово. Могут быть и другие мелкие «маски», однако ТОП 1 по показам — это все-таки поисковый запрос, который идентичен ключевому слову.

7-8-9/10

— есть два-три поисковых запроса с наибольшим количеством показов. Кто-то из них наверняка на 100% соответствует ключевому слову. Другие — быть очень близкими. Хвост присутствует, но по показам очень мелкий.

5-6/10

— нет ярко выраженных лидеров по показам, которые соответствуют ключевому слову. Либо просто очень мало спроса. Ключ может тянуть релевантный НЧ хвост, среди которого соответствие ключевому слову не внятное.

Примечание: посадочная страница более менее адекватная и содержит эти ключи, хоть и не всегда в точном соответствии. Мне же было интересно посмотреть влияние и качество поисковых запросов на значение показателя качества ключевого слова, поэтому посадочную не тюнил отдельно.

***

Третий случай и показатель качества до 5-6 самый проблемный. Этот говорит о том, что мы недополучаем показы из-за низкого показателя качества. У меня 5-6 встречается довольно часто, поэтому вынужден заниматься оптимизацией QS.

Оптимизация показателя качества

  1. делаю выгрузку по поисковым запросам к ключевым словам;
  2. беру топ 3-5 по наибольшему количеству показов и кликов и добавляю их как ключевые слова. Показатель качества через парочку показов сразу попадает в категорию от 7.
  3. ключ с плохим QS продолжает собирать хвосты (не отключаем), которые не могут похвастаться большими показами, и соответственно отдельным вычленением и сегментацией. Но запросы все ок.
  4. теперь мы можем управлять ставками, для хорошего QS высшая ставка, для слабого — меньшая. Таким образом мы позволим запрашиваемым ключевым легче набрать CTR и «бить» более слабый ключ в одной и той же группе.
  5. если же вылез поисковый запрос с какой-то другой по смыслу маске — стоит отдельно сегментировать такую группу. Пост на эту тему: Эффективность тщательного дробления ключевых слов по группам.

Выводы

Хочется вам или нет, но работать с показателем качества иногда нужно. Как по мне, то плохой QS зачастую говорит о том, что ключ тянет много поисковых запросов, которые нуждаются в дроблении и в более детальной заточке. Даже если поисковый запрос очень близок к ключевому слову, его все равно стоит отдельно добавлять в группу объявлений как новую ключевую фразу. Я когда-то думал, мол, зачем? Все равно он вызывается. Он-то вызывается, но из-за плохого QS не всегда. Может капитанский получился пост, но что есть то есть...

PPC / Однословник с учетом ГЕО как способ сбора актуальной семантики

2 августа, 9:48

Работать с контекстной рекламой на поиске одно удовольствие (по крайней мере для меня). КМС и РСЯ не такие очевидные как работа с ключом, который вызывает релевантные поисковые запросы. Чем больше я работаю в этой сфере, тем больше понимаю, какие ошибки я совершал ранее. Таргетинг с учетом ГЕО — одна из них.

Банально игнорировал такую возможность и считал, что пользователь всегда будет вводить свой регион, раз уж он ищет какую-то вещь. Однако это не так.

Используем следующую надстройку на уровне РК. Благо, гуглята сделали её по умолчанию (у яндекса есть аналог — расширенный географический таргетинг).

А дальше запускаем однословники или тому подобные ВЧ запросы и не боимся откручиваться. Если вы ищете «сливки», не надо бояться что-то слить (сделать это сложно, ГЕО ограничивает). Изучаем поисковые запросы, которые и подскажут направление для дальнейшей сегментации.

Что получилось добыть например со словом +спички: и ГЕО «область»

— спички + название улицы;
— спички + название мелкого городка данной области (Google очень четко знает, какой городок, к какой области относится — тут наверное помогают Google Maps);
— спички + сленговое название перекрестка (тот случай, когда только местные жители знают такое название);
— спички +возле/недалеко озера/магазина и т. д. (еще парочка уникальных особенностей данного ГЕО, которые вы могли и не знать);
— спички + другие гео компоненты.

Это все семантика, которую не вводят со словом города, но она актуальна как никогда для данного гео. Такие наблюдения.

PPC / Эффективность тщательного дробления ключевых слов по группам

4 июля, 15:06

Здравый смысл подсказывает — группировки по неким маркерам (маскам) ключевых слов положительно влияют на ход рекламной кампании. Как бы очевидно: объявление лучше соответствует поисковому запросу, улучшается показатель качества и все такое. В принципе, всегда занимался группировкой (странно звучит), однако никогда не анализировал результат до и после. Наконец-то свершилось...

Группа объявлений: красный слон
Ключевое слово: +красный +слон
Количество поисковых запросов: 108

Качественные показатели группы:

Вы поняли, +красный +слон вызвал 108 поисковых запросов, у которых есть свои определенные маркеры/маски (например: красный слон 2016, красный слон цена). Я вытянул эти маски и создал с ними новые группы. При этом добавил минуса масок в общую группу (во избежание пересечения). Получилось 17 новых групп.

Качественные показатели 17 групп + 1 общая:
Количество поисковых запросов: 93 (меньше)

Тихо, тихо... Тут просто глобальные изменения )). Тем не менее, тенденция положительная, хоть и ожидалось получить нечто совершенно другое. Да и эксперимент длился всего 4 полных дня. Кто его знает, может через 30 дней все будет намного лучше.

Это не весь позитивный опыт, который удалось изъять. Мне стало интересно: как распределились поисковые запросы между группами: стало ли их больше/меньше, какие качественные показатели?

Маска: +2014
Было поисковых запросов в общей группе: 2
Стало в «заточенной»: 7

То есть, заточенная группа сумела вызвать больше поисковых запросов, нежели обычная широкая. Однако не стоит делать вывод лишь отталкиваясь от одной группы. Другие не показали аналогичную картину, и причина тому одна — запросы стали более сегментированными. Их стало меньше, но они стали распределяться между другими, более релевантными группами. О чем и свидетельствует следующая картинка:

Если общая картина по всем группам (включая широкую) говорит о примерно аналогичной эффективности с предыдущей, то на уровне групп ситуация существенно улучшилась. Вот вам и позиция лучшая и лучший CTR (правда трафика не много). Цена клика отличается, потому как для более целевых масок я её увеличил, второстепенных — уменьшил. И это, кстати, еще один плюс сегментации. Как видите, общий результат не показал существенных отличий, но если углубиться, группы все равно начали работать лучше. «Общая» продолжает вызывать множество новых запросов, но только без уже работающих масок.

Такое... Нельзя сказать, что все прям очень хорошо.

UPD: объявление менялось, стало более заточенным под маску

Ctrl + ↓ Ранее